摘要：这个毛绒玩偶不是普拉达、葆蝶家或者马诺斯这些高端品牌的自有配饰，而是由中国生产，通过泡泡玛特（Pop Mart）销往全球，尤其是北美和欧洲市场，这家全球最大的玩具分销商。

2025年3月8日，巴黎时装周上，一个Bottega Veneta（葆蝶家）包包上搭配了两个labubu（拉布布）毛绒玩偶。

葆蝶家和拉布布玩偶

这个毛绒玩偶不是普拉达、葆蝶家或者马诺斯这些高端品牌的自有配饰，而是由中国生产，通过泡泡玛特（Pop Mart）销往全球，尤其是北美和欧洲市场，这家全球最大的玩具分销商。

而刚才提到的玩偶-拉布布则已经风靡全球，这个只有成人手掌大小的北欧小精灵玩偶，它有着明亮的眼睛，尖锐的牙齿和略带一丝诡异和丑陋的笑容。

现在这个家伙在北美和欧洲被15-25岁的Z世代们疯狂追逐，拉布布们被搭配到她们香奈儿、普拉达的包包、手袋和皮带环上，尽管拉布布表情奇特，甚至眼睛对视会有些许害怕，但并不妨碍她们对这个毛绒、迷你的拉布布的喜爱。

拉布布的两个形象最早出现在2015年流行于北美和欧洲的一本叫做《怪物》的故事书中，之后拉布布兄弟就收到了潮玩一族的追捧，在美国、欧洲和东南亚的购物中心，她们排队购买拉布布，特别是拉布布的两个形象通常通过“盲盒”的方式发售，你买到的不知道是哪个形象中的一个，更引起了年轻人的好奇心。

一个迷你“香奈儿”钱包和Labubu悬挂在美国医学生Naomi Lin的香奈儿手袋上

而这个拉布布的销售商-泡泡玛特，是全球最大的玩具分销品牌，2010年成立于北京，公司全称叫做“北京泡泡玛特文化创意有限公司”，一家纯正的中国公司。

在老美疯狂加关税的背景下，泡泡玛特依然保持了强劲的出口势头和增长率，其中拉布布这一流量单品就贡献了4.1亿美金（约合RMB30亿），而2024年泡泡玛特全球营收180亿美金，2025年拉布布在美国的销售势头不减，尽管中美之间的贸易争端如火如荼。

泡泡玛特在海外达到了令人咋舌的营收增速，2024年海外营收飙升了375.2％，至50.7亿元人民币（7.03亿美元）；而在美国市场，据花旗集团估计，去年Pop Mart在美国的收入增长了895％至900％。

显然，拉布布这个玩偶在海外拥有海量拥趸，粉丝们愿意为它支付高达85美元的费用，昂贵的售价几乎和奢侈品一样，这个毛绒玩具和衍生品同时活跃在Tictok上，需求量很大，不仅泡泡玛特，也让美国的分销商赚的盆满钵满。

拉布布可以搭配不同的服装

拉布布可以搭配不同的服装，配饰、鞋子、发卡，DIY属性强烈，这无疑带火了它的周边衍生品市场，关键是这些衍生品的价格也跟拉布布进行匹配的。

近些年，中国制造的精致毛绒玩具在美国的年轻人中迅速获得认可和喜爱，这些毛绒玩具最早可能是她们的父母在中国旅游给她们带回去的“中国礼物”，这些玩具精致的做工和形象颠覆了她们对中国产品的认知，尤其是美国这些“富二代”Z世代们。

尤其是拉布布以盲盒的形式出售，引起了Z世代们的疯狂追捧，只要有新品上市，就会引起排队购买的热潮。

美国的玩家们收藏了各种各样的labubu，甚至花光了所有的钱，虽然平均20-40美元的价格在美国远没有其他收藏品（比如名表、限量款包包）昂贵，但要想收集更多的拉布布，也够美国年轻人喝一壶的。

2025年5月6日在曼谷暹罗一家购物中心的拉布布

买了却不知道包装的东西是啥这种方式引起了许多热潮，从棒球卡到视频游戏都在玩盲盒游戏。现在美国年轻人中的拉布布收集热，就如同90年代收集麦当劳的折扣券和快乐餐一样（麦当劳的一种折扣套餐）。

开盲盒如同赌博一般能带来快感和成瘾性，其实在我国已经注意到这个问题，2023年，中国制定了法规—禁止向8岁以下的儿童出售盲盒，8岁以上的儿童需要监护人同意后才能购买盲盒。

显然，目前美国并没有此类规定。

跟大多数玩具产业一样，泡泡玛特也受到中美关税战的影响，尽管中美双方刚刚达成了一个阶段性的协议，“90天”的互免关税，但是出口的成本确实提高了。

虽然之前泡泡玛特在美国市场承诺不需要消费者承担关税，但是4月份新推出的一款粉色系拉布布售价提高了6美元，泡泡玛特预计将将加速多元化的供应链、开拓处美国以外的海外市场、后续产品涨价等措施来应对美国市场的不确定性。

自2024年以来，其在港股市场的表现比腾讯和阿里巴巴还好，充分说明其产品在海外的受欢迎程度。

卖得好，自然有人眼红！labubu的仿制品也层出不穷，这些假货通常叫做lafufu或者Fauxbubus，用低质量的毛绒来做，面部表情跟正品也有明显区别，看来糊弄老外也是这一套，如同“六个核桃”和“大个核桃”。

冒牌的labubu

现在，拉布布不仅跟着一众奢侈品牌席卷美国年轻女孩们，甚至有从年轻女孩向老年女性覆盖的趋势（老少通吃）。

Domrongchai，一个美国的编辑对笔者说：他一直关注这股热潮，她年过八旬的婆婆和姑姑们也把Labubu挂在了LV的手提包上。去年去泰国探亲时，她和表妹几乎逛遍了曼谷的每一个购物中心，寻找这款著名的毛绒玩具。 但最终一无所获，40美元的玩具对泰国来说是个“不可思议的数目”。

好吧，让labubu继续在美国薅羊毛吧，会用更多中国的labubu让他们去追捧的，并且，很快了。

来源：国际庄言一点号