美国第二大汽水品牌：市占率8.3%，雪碧第三，百事可乐掉到第四

摘要：美国是全球碳酸饮料市场的最大消费国‌，年销售额超过500亿美元，诞生出可口可乐、百事可乐、雪碧、七喜、芬达、美年达等耳熟能详的品牌，以及Dr Pepper、Faygo、Moxie、La Croix等独具特色的品牌。

美国是全球碳酸饮料市场的最大消费国‌，年销售额超过500亿美元，诞生出可口可乐、百事可乐、雪碧、七喜、芬达、美年达等耳熟能详的品牌，以及Dr Pepper、Faygo、Moxie、La Croix等独具特色的品牌。

根据《饮料文摘》(Beverage Digest)的数据（按照销量计算）显示，美国罐装汽水市场格局又发生新变化。继2023年丢了“千年老二”的位置之后，百事可乐的排名再次下滑，首次跌出行业前三，市场份额降至7.97%，同比下滑超过0.3个百分点。【注：这里指的是经典百事可乐，不包括健怡百事等其他版本】

2024年，百事可乐实现营收918.54亿美元，同比微增0.42%；净利润95.78亿美元，同比增长5.55%。规模370亿美元的国际业务（约占2024年总净收入和核心部门营业利润的40%）成为增长引擎，北美市场则出现销量下滑的情况。

更糟糕的是，美国市场所需的百事浓缩糖浆几乎全部依赖爱尔兰进口（1974年在爱尔兰开设第一家浓缩液工厂，目前在科克设有其全球浓缩液总部、两家工厂和一个研发中心），关税政策将直接导致其北美生产成本激增超过1亿美元。

虽然市占率略有下滑（8.03%，2023年为8.1%），可口可乐公司旗下的雪碧跃居第三。这是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，自1961年上市以来，已在190多个国家销售。

去年4月，可口可乐公司推出了冰爽雪碧（Sprite Chill），在经典的青柠风味基础上，融入樱桃与青柠的全新复合调配，并且添加专利的冷感物质，能够显著强化饮用时的口腔降温效果。品牌还请来NBA亚特兰大老鹰队的特雷·杨担任代言人，进一步吸引年轻消费者的关注。

数据显示，这款新品上市短短21周，零售额就突破5000万美元，成为2024年可口可乐公司旗下最畅销的新产品。过去12个月内，累计销售额已突破1亿美元大关。

位居次席的是胡椒博士（Dr Pepper），2023年超越百事可乐，成为美国第二大汽水品牌，去年排名、市场份额保持不变。公开资料显示：这是Keurig Dr Pepper旗下品牌，1885年诞生于得克萨斯州韦科市，比可口可乐（1886）还要早一年，比百事可乐（1898）早八年。不过随着两大巨头的扩张，它只能退缩在南方市场。

之所以能够脱颖而出，得益于差异化的品牌定位和产品。胡椒博士强调自己“不是可乐”，并在广告中塑造出叛逆、非传统形象，吸引了一大批追求个性和差异化的消费者。近年来借助Tik Tok进行宣传，推出“用胡椒博士煮方便面”“制作泡菜胡椒博士”等短视频引发消费者的好奇心。

其产品号称混合了23种口味，包括香草的甜美、杏仁的苦味，甚至还有一丝淡淡的草药香，味道层次丰富。除了经典的独特风味，胡椒博士经常推出创新口味来吸引消费者，例如樱桃口味、草莓奶油、奶油椰子、香草浮冰、焦糖苹果等。