摘要：商场里的高中生攥着零花钱，在柜台前连续抽了五次盲盒，直到抽中隐藏款才心满意足离开；写字楼里的上班族午休时打开购物软件，为半年前错过的限量手办支付三倍溢价；动漫迷们背着缀满徽章的“痛包”穿梭在路上，宛如行走的IP展览馆………当下，衡阳越来越多年轻人热衷购买满足心
■全媒体记者王慧
商场里的高中生攥着零花钱，在柜台前连续抽了五次盲盒，直到抽中隐藏款才心满意足离开；写字楼里的上班族午休时打开购物软件，为半年前错过的限量手办支付三倍溢价；动漫迷们背着缀满徽章的“痛包”穿梭在路上，宛如行走的IP展览馆………当下，衡阳越来越多年轻人热衷购买满足心理、情感需求的产品和服务，催生出“悦己”消费的庞大市场。其中，“谷子”消费备受关注。
“谷子”由英文“Goods”（商品）音译而来，通过徽章、卡牌、手办等文创商品构建起独特的经济生态。买相关产品即为“吃谷”，有“吃谷”爱好的人群则被称为“谷圈”。这种以情感价值为核心的新型消费形态，正在突破传统周边产品的边界——艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40．63％，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
近期，记者连续走访衡阳各大商圈发现，“谷子”店已成为业态布局中的标配和新晋流量密码，吸引着不少年轻人前来打卡消费。
“谷圈”热门IP。
位于蒸湘区的弘阳广场如今成为了衡阳二次元迷们的聚集地，每逢周末，一楼各个“谷子”店人头攒动。
“吧唧”（徽章）、手办、卡片、立牌、挂件、娃娃等二次元周边琳琅满目，动漫人形立牌与身着二次元服饰的coser随处可见，合影快门声不绝于耳，仿佛日本的“秋叶原”。
“这次的吧唧太帅了，很难不冲啊！”00后妮妮不是资深“吃谷达人”，但随着去年国产乙女游戏《恋与深空》上线后，她彻底被这个游戏点燃。该游戏凭借引人入胜的恋爱叙事、沉浸式3D互动玩法和令人难忘的男主角，已经吸引了全球近5000万名玩家。
去年6月，妮妮大学毕业，初入职场，她时常会因为工作压力而焦虑、内耗。但只要打开游戏界面，她就能在游戏角色身上得到力量。很多次，只是完成了游戏里一个最简单的任务，秦彻（游戏角色）也会对妮妮说：“做得很好，去炫耀吧。”这句话给她带来了真实的鼓舞和温暖，之后在现实生活中每次完成一个小小成就，妮妮都会想起这句话。
网友在社交平台上“晒谷”。
“‘谷子’作为实体产品，让喜欢的角色从屏幕上走到生活中，能够提供‘在身边的陪伴感’和‘拥有感’，这就是情绪价值。”妮妮笑称，宁愿少喝几杯奶茶，也一定要入手！
爱好者在讨论为何要“吃谷”时，“陪伴”“精神消费”“情绪价值”是频频出现的关键词。这些普通人眼中的“小纸片”“小铁片”，实则是情感载体，承载着爱好者对作品和角色的热爱，彰显着自己独特的个性。
消费者正在选购“谷子”。
“谷子”这一新事物为线下商圈带来了新活力，衡阳众多热门商圈也纷纷投身潮流，积极引入二次元素。
今年43岁的肖伟良，是衡阳首家谷店合伙人之一。初中毕业就外出打工的他，干过餐饮、搞过装修、卖过裤子……在开了十多年精品店后，一次偶然的机会，肖伟良发现自家儿子对“谷子”情有独钟。
看着儿子小心翼翼地摆弄那些徽章、卡牌，起初，这个湖北汉子满是不解。但儿子认真地告诉他：“爸，我没耽误学习，每个人都有自己的爱好嘛！”肖伟良开始留意，发现这个市场在三四线城市有着巨大的潜力，听闻有人为了一款心仪的“谷子”，不惜跨市奔波购买。
嗅到商机的肖伟良，马不停蹄奔赴“二次元圣地”上海考察学习。去年五月份，衡阳首家谷店开业，肖伟良直呼场面火爆得超乎想象，排队的人从店内蜿蜒至商场外。
衡阳首家谷店开业，排队的人从店内蜿蜒至商场外。
起初，生意好得让肖伟良笑得合不拢嘴，最高的一个月，销售额突破十万元。他的店凭借“谷子”种类齐全、上新速度快，迅速在衡阳“谷圈”站稳了脚跟。
肖伟良告诉记者，来店里消费的大多是学生群体，与逛商场常见的“嘬着奶茶边走边看”状态不同，在谷子店里，每个人都是埋头在货架里的“淘金者”，满眼都是热爱。他们性格或许内向，但在这片天地里，很多人因共同的爱好结交了朋友，分享着抽到隐藏款的喜悦，或是为错过一款限定而惋惜。
衡阳各大“谷子”店人头攒动。
然而，好景不长，随着热潮逐渐褪去与衡阳谷店的增多，肖伟良的店铺生意开始下滑，他便开始策划线下活动、线上售卖谷子，甚至自己出镜拍摄宣传视频。“我们现在基本上每天都会上新，店铺多了，分走的蛋糕肯定就多了，只能说越来越难做。”
提及未来打算，肖伟良表示应成为“寻风者、起风者”，而不是“跟风者、随风者”，人无我有，人有我优。要打造属于自己的品牌流量，使自己的谷店、品牌能够成为穿越每个流量周期的常青树。
当“谷子经济”乘着二次元东风呼啸而起，越来越多关于价格乱象与“谷圈”生态的争议声，正在敲响理性思考的警钟。
稀缺的限量款、海外版“谷子”，催生出代购、拼团和二手交易热潮。但脱离平台监管的私域交易，暗藏诸多风险，拼团负责人卷款跑路、不法分子设局诈骗等事件频发，让“吃谷人”陷入信任危机。此外，盗版“谷子”泛滥成灾，严重侵害了消费者权益和IP价值，成为行业发展的“毒瘤”。
消费群体中，部分孩子沉迷“集谷”，盲目消费，扭曲消费观念的同时，也造成资源浪费。恶意“炒谷”行为更使热门商品价格虚高，不少人抱着投机心理入场，让兴趣消费逐渐变味。
“谷子经济”一头连着新兴文化产业的创新发展，一头系着实体零售转型的新方向，更深刻影响着年轻一代的文化消费与精神世界。唯有多方协同发力，完善产业链条、优化市场环境，才能培育出更多优质文创产品，让“谷子”既能绽放产业活力之花，又能成为年轻人充实精神生活的沃土。
来源：掌上衡阳