摘要：核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。社会主义核心价值观是当代中国社会价值秩序的关键要素，是当代中国文化软实力的核心要义。媒体作为党和人民的喉舌，肩负着重大使命，必须坚持马克思主义新闻观，将社会主义核心价值观深度

核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。社会主义核心价值观是当代中国社会价值秩序的关键要素，是当代中国文化软实力的核心要义。媒体作为党和人民的喉舌，肩负着重大使命，必须坚持马克思主义新闻观，将社会主义核心价值观深度融入新闻实践。

对于地方媒体而言，应把宣传的着力点聚焦来自一线的正能量。地方媒体在制定宣传策划方案时，要始终坚守一个基本原则：编辑记者深入基层，挖掘那些平凡而又伟大的故事。那些街头巷尾默默奉献的普通人，或许没有惊天动地的壮举，但言行间却生动诠释着社会主义核心价值观的内涵。挖掘到一手资料后，用通俗易懂的语言和群众喜闻乐见的形式，积极搭建平台，实现媒体与群众的文明互动，让每个人都成为社会主义核心价值观的传播者和践行者。

新闻宣传要把焦点对准基层

新闻宣传将焦点对准基层，是新闻工作贴近实际、贴近生活、贴近群众的重要体现。基层是社会的根基，是各项政策落实的“最后一公里”，也是矛盾问题最集中、最真实的地方。把焦点对准基层，能让新闻宣传更具真实性和说服力。基层的故事、群众的生活，是社会的真实写照，通过新闻媒体报道，能让受众看到社会发展全貌，了解政策在基层的执行情况和实际效果。同时，对准基层的新闻宣传能更好地反映群众需求和呼声。基层群众是社会的主体，他们的所思所想、所盼所愿是新闻宣传应关注的重要内容。更重要的是，聚焦基层还能挖掘出许多感人至深的故事和先进典型。新闻宣传将这些故事和典型传播出去，能弘扬正能量，激励更多人积极向上，为社会发展贡献力量。

新闻宣传要让正能量有大流量

正能量是将主旋律所蕴含的精神力量转化为实际行动的催化剂，如同温暖的阳光，能驱散阴霾，照亮人们前行的道路。它可以是一个微笑、一句鼓励、一次伸手相助，这些看似微不足道的举动，却能在人与人之间传递温暖与善意，激发人们内心的美好情感。

在“微光工程”策划中，一年多来，德报融媒创作了400多条作品，每一条作品的主角，都是这样一群可爱的人：他们有胸怀大爱的普通市民，在早高峰遭遇大雨堵车时，面对后面赶来的救护车，纷纷挪车，让出生命通道；有温情的执法者，看到瓜农占道经营时，没有驱赶，而是放好斜坡垫，帮着瓜农把车开上摆摊路段；有孝顺的00后女孩，在大学里兼着几份工作，只为攒够钱给年迈的奶奶翻修房子；用生命坚守岗位的铁路人，当地震发生的瞬间，没有想到逃命，而是本能地喊出“拦停列车”。这些身边的故事，真正实现了让正能量有大流量，大流量澎湃正能量。

新闻宣传要抓住受众的共鸣点

在新媒体时代，受众面临着信息过剩、可选择性更宽的情况，让群众爱听爱看、产生共鸣更是提升传播力的重要途径。如何做到让群众爱听爱看，这就要求新闻宣传必须贴近群众生活，关注群众关心的热点、难点问题，用群众喜闻乐见的形式和语言进行传播。只有内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能吸引群众的注意力，让他们愿意听、喜欢看。

怎样才能达到“产生共鸣”？新闻宣传必须触及群众的情感和心灵，引发他们的思考和认同。这需要我们深入挖掘新闻事件背后的故事和情感，用真实、生动、感人的细节来打动群众，让他们在情感上产生共鸣，从而增强新闻宣传的感染力和影响力。

在这样的指导思想下，“微光工程”特别选择1分钟以内、主要镜头排列的短视频这种受众喜闻乐见的方式去呈现新闻事件。2024年3月，高铁德州东站，一对年近八旬的老人送孙子当兵。当孙子跟随队伍走进车站时，奶奶再也忍不住，趴在爷爷的肩头泣不成声。当我们把话筒递到爷爷嘴边时，他含泪颤抖着嘴唇说：“让孩子们去保家卫国，我们才能过好日子啊……”这条短视频，被多个部队官微转发，全国流量超过5000万。分析高效传播的背后，是中国人面对国与家的问题时产生的真情实感。都说隔辈亲，当孩子远赴军营，老人怎能不惦念不悲伤？但当说到保家卫国，老人又是那么的义无反顾，这就是家国情怀在普通人身上的体现，而这部作品，则深刻体现了群众爱听爱看、产生共鸣，鼓舞人、激励人的效果。

弘扬主旋律、传播正能量。在信息传播日益多元化的今天，地方媒体更要发挥好“定音鼓”“风向标”的作用，用正能量驱散负能量，用主旋律引领社会进步。地方媒体作为基层信息传播的重要枢纽，只有以人民为中心，关注百姓的喜怒哀乐、急难愁盼，只有深入基层、扎根人民，才能挖掘出最真实、最动人的新闻报道，让新闻宣传更具温度与力量。（德州日报社 田洋）

来源：光明网