摘要：从玩法来看，各大平台正在回归更直接、实用的价格策略；从促销节奏看，补贴周期更长、触点更多、互动更强；从用户体验看，简化流程与分期免息等举措也正逐步解决“算不清”和“买不起”的痛点。

IT时报记者 贾天荣 图 豆包AI

当消费回归理性，今年618，电商平台掀起了一场“去繁从简”的变革风暴，以往的“满减数学题”“券包组合拳”等已逐渐退场。

从玩法来看，各大平台正在回归更直接、实用的价格策略；从促销节奏看，补贴周期更长、触点更多、互动更强；从用户体验看，简化流程与分期免息等举措也正逐步解决“算不清”和“买不起”的痛点。

面对这场诚意满满的购物狂欢，如何精准锁定优惠、避开消费陷阱？这份“避坑不绕路”的618平台攻略，助你实现“闭眼买、随心购”。

京东 “国补”叠加“百亿补贴” 也可以点外卖

打开京东618专区，《IT时报》记者首先注意到首页上方醒目的“国补专场”标签。今年618，京东首次将“以旧换新”国家补贴与平台“百亿补贴”深度整合，形成双重让利机制，主攻数码家电等高关注品类。不少商品补贴后价格直降至4折起，优惠力度相当可观。

比如近期因降价热度颇高的iPhone 16系列，在“京东iPhone专场”中，每天20：00可参与抢购最高1200元的以旧换新专属补贴券，吸引了不少有换机需求的消费者关注。

除了价格直降，京东还在用户体验上做足功夫：主会场支持“一键领取全场通用券”，如满200减20的“神券”和PLUS会员专属优惠券，基本实现“领券即用”。与此同时，激活京东白条的用户可享受6期、12期甚至24期免息分期，对于高客单价商品来说，减轻了消费者的付款压力。

如果没有买大家电的计划，京东618期间的“超级外卖日”活动也挺有意思。消费者每月18日可参与咖啡、奶茶低至1.68元一杯的活动，日常点单也能蹭到平台补贴，这类“轻量级消费”也成为不少用户参与618的一种方式。

此外，京东在618期间还将推出“百亿补贴日”“超省特价日”“超级直播日”“PLUS会员日”等多个专题活动，围绕爆款商品、会员权益、直播秒杀等不同维度提供优惠。例如，每天20：00的“京东直播专场”上线千款商品1折抢购，PLUS会员也可多轮次领取千元以上超级补贴，与其他优惠叠加使用。

拼多多 三单挑战3折封顶 跨店满减没上限

相比于其他平台前期集中放券的做法，拼多多的618，在日常玩法和分阶段补贴方面，设计更为精细。

在拼多多首页，《IT时报》记者点进“官方优惠券”活动页后，第一时间领取了多档满减券：满7减6、满100减20、满300减50、满1000减100，覆盖从日用品到家电的不同价格带，为大促提供了基础优惠支撑。

更具玩法感的是“三单挑战”机制，这项活动鼓励用户连续三次下单，每完成一笔订单，系统即解锁下一档折扣。第一单可享79折，最高减50元；第二单75折，最高减15元；第三单更是低至3折，最高减8元。为了最大化优惠力度，建议用户将高单价商品优先结算，再完成后续低价订单。

除了优惠券和挑战任务，拼多多还上线了包括“砸金蛋”“整点抢券”“每日签到”等在内的互动活动，进一步提高用户黏性。而在“跨店满减”专场中，推出满200元立减30元优惠，且支持与其他平台补贴叠加使用。值得一提的是，该满减优惠不设上限，适合有集中采购需求的用户参与。

尽管拼多多以“全网最低价”著称，但此次618并非简单“拼低价”。平台在官方表述中提出“同款同价”机制，即通过控制爆款商品在各大平台价格一致，构建价格锚点，进一步引导商家以服务、物流、品质作为突围点。

淘宝 放弃“跨店满减” 用“官方立减”

在各大电商平台仍在延续“跨店满减”逻辑时，淘宝选择了另一条路径，主打一个“大道至简”，率先取消延续多年的“跨店满减”机制，推出“官方立减15%起，最高50%”的简单化优惠。

《IT时报》记者注意到，用户只需关注商品展示页的“到手价”，无须凑单计算，即可直接在结算页享受平台立减。

如果是88VIP的话，在“立减”之外还可以享受叠加补贴，平台提供了共计820元的专属大额券，包括“满5000减500”“满1500减150”的券各一张，还有三张“满500减50”的券，以及一张“满200减20”的通用低门槛券。

天猫宣称，这次618是史上折扣力度最大的。

相比拼多多的任务式玩法，淘宝618在玩法上明显“去复杂化”。除了立减和88VIP券包外，各类“品类补贴券”也是今年的亮点。平台数据显示，本次618共放出每人最高13577元的官方补贴券，涵盖美妆、服饰、3C数码、运动户外等多个主力品类。门槛更低，力度更大，是今年券包的主要特征。

以美妆品类为例，《IT时报》记者在券包页面看到，“满1500减200”“满900减120”两档优惠可叠加使用。而去年低门槛档位为“满1000减100”，今年已调整至900元，进一步降低参与门槛。部分高端品牌在“买正装送正装”的基础上，可叠加平台优惠，最高再减700元。

唯品会 延续“特卖” 主打大牌3折+送礼

今年618，唯品会将重心放在“大牌3折”上，据平台介绍，本轮促销期间，大部分商品在原本低价基础上再降15%，部分大牌穿搭类商品折扣更是超过五成。

《IT时报》记者注意到，今年618恰逢“520”送礼节点，唯品会也同步上线“送礼”功能，涵盖站内多数爆款商品，消费者下单购买礼物，而后可一键通过微信送礼，由收礼人填写地址、电话等信息，礼物将由唯品会配送至收礼人手中。

围绕“520”主题，珠宝黄金、美妆护肤等热度飙升，为满足消费者的送礼需求，唯品会在5月18日、5月20日分别上线了周生生超级大牌日与520超值礼遇等促销活动，活动页面显示，黄金饰品折扣接近近期低点：如“丘比特之羽黄金吊坠”低至82折，立省超350元，“玫瑰心形吊坠”亦有超600元的优惠空间。

当然，促销的节奏还在继续，5月31日20：00和6月15日20：00，唯品会将上线两次限量爆款活动，此外，还有“超V闪购节”“爆款狂秒日”“超级疯抢节”等深度折扣活动陆续推出。唯品会仍坚持一件立减、无需凑单的优惠规则，希望为消费者带来一个更简单、更优惠、更省心的618大促。

来源：IT时报