“国字号”高水平赛事接踵而至武体集团全力推动“体文旅康商”融合发展

摘要：5月21日-5月24日，亚足联首届女子冠军俱乐部联赛决赛阶段比赛在武汉体育中心体育场“鸣枪”。紧接着，5月24日-30日，2025全国跳水冠军赛暨新加坡世锦赛选拔赛、全运会跳水项目资格赛在武汉体育中心游泳馆启幕，可谓是“你方唱罢我登场”。

5月21日-5月24日，亚足联首届女子冠军俱乐部联赛决赛阶段比赛在武汉体育中心体育场“鸣枪”。紧接着，5月24日-30日，2025全国跳水冠军赛暨新加坡世锦赛选拔赛、全运会跳水项目资格赛在武汉体育中心游泳馆启幕，可谓是“你方唱罢我登场”。

“国字号”高水平赛事缘何接踵而至？近年来，武汉体育中心集团有限公司（以下简称武体集团）做好场馆赛后利用“后半篇文章”，推进大型体育场馆市场化发展，打造集场馆运营、文体旅游、商务贸易、会展餐饮、运动康养于一体的现代商贸服务业产业园区，全力推动“体文旅康商”融合发展。

中部地区最大体育馆群

城市与赛事“双向奔赴”

21日女足亚冠比赛上，中国武汉车谷江大女足2:0战胜越南胡志明市女足，顺利挺进决赛，比赛所在地曾是第七届世界军人运动会主会场所在地。

“大型综合赛事的场馆赛后利用一直是世界性难题。”武体集团有关负责人说，“对此，我们创新探索，给出了自己的破题之道。”

三年前，军运会场馆赛后复合利用全面完成。武汉体育中心形成“一场七馆一园三中心”多元资产格局，发展成为中部地区规模最大、功能最全、环境最优的体育场馆群。

早在场馆建设改造之前，武体集团已提前谋划场馆赛后利用。原北区威亚塔，改造成以“武汉”拼音首字母“W”和“H”为设计灵感的两座攀岩岩壁，曾是2023中国攀岩联赛揭幕战的比赛场地；南区威亚塔塔身钢材被拆除后，改造成篮球馆、网球馆等，废旧钢材利用率达70%。

原军运会主媒体中心，一楼改造成冰上运动中心，1800平方米的冰面光洁如镜。这座中部地区环境最优的标准化冰场，每年吸引超10万人次市民群众打卡体验。二楼改造成为击剑馆，成为湖北省最专业的击剑场馆之一。

经历过军运淬炼，“蝶变”的不仅是场馆场地，还有专业的办赛团队和员工队伍，更是发展理念和服务模式的全面革新，武体集团充分利用现有的场馆场地资源，积极承办国际、国家、省市大型赛事活动，城市与赛事“双向奔赴”。

▲首届亚洲空手道青少年公开赛

近年来，武体集团成功举办了首届亚洲空手道青少年公开赛、第八届全国大众冰雪季、全国跳水锦标赛、全国游泳锦标赛等国内外一流赛事，以及第36届大众电影百花奖、2020中国好声音总决赛等高品质文娱演出，推出网球、滑冰、击剑等20余种全民健身项目，累计服务区域职工超100万人次，场馆场地每年接待免低开放健身群众超百万人次。

“体文旅康商”并举

每年逾500万人次流量变“留量”

刚刚过去的“五一”假期，合和网球公园正式开园，全民健身网球挑战赛火热开赛，吸引了全市100余名网球爱好者参赛。

合和网球公园由武体集团投资运营，共有6片室内球场、3片风雨球场、10片室外球场，并建有亲水休闲带、儿童游乐区、阳光草坪区、健身跑道等配套设施，可满足全年龄段的市民群众运动健身、休闲娱乐等需求。

武体集团成立的车谷武体运动康复健康管理中心，引进有国家队服务保障经历的专业康复团队，每年服务群众6000余人次。

作为武体集团重点打造的“合和”商业品牌，合和会展厅、合和客舍酒店、合和系列餐饮已相继推出，引入车谷东风汽车商城直播中心等35家品牌商家入驻，园区消解场馆、商圈、公园等空间界限，构建起“吃住行游购娱”一站式服务平台。

去年9月，武体集团打造的中国车谷品牌运营中心揭牌成立，面向社会发放亿元汽车消费券，累计带动“车谷造”汽车销售超万辆。今年年初，武体集团宣布，2025年消费券发放力度再“加码”，使用范围扩大至二手车、家电及3C产品，可以与国家、省市消费补贴叠加使用。

两个月前，“山歌响起的地方”刀郎巡回演唱会在武汉体育中心体育馆开唱。武体集团开设“专属场地”，将游泳馆、足球主题公园作为歌迷引流区。大批未能抢到票的歌迷，架起手机支架，与场内歌迷同频“嗨唱”。数据显示，演唱会期间周边商圈酒店预订量环比增长550%；永旺梦乐城单日接待市民超过10万人次，人流量同比增长83%，其中餐饮区翻台率较平日提升显著。

近年来，武体集团积极推动“体文旅康商”五业并举、融合发展，在大型文体赛事、会务会展期间，将“车谷造”品牌植入活动，把车展搬进园区及地铁口，推动“车谷造”产品获客用流、开拓市场，把园区每年超500万人次的流量变“留量”，助力区域经济高质量发展。