摘要：事情要从5月19日说起。那天永安药业突然发公告，说董事长被带走调查了。结果第二天股价不跌反涨，连着三天涨停板。股民们发现，原来公司新出的功能饮料“易加能”卖疯了——抖音连续六天霸榜第一，拼多多一个月卖出500万份。

功能饮料再次展现了它的神奇“功效”。

董事长被查的第二天，永安药业的股票居然涨停了！这家给红牛、可口可乐供牛磺酸的公司，靠着一款固体饮料逆风翻盘，五天涨了40%。

事情要从5月19日说起。那天永安药业突然发公告，说董事长被带走调查了。结果第二天股价不跌反涨，连着三天涨停板。股民们发现，原来公司新出的功能饮料“易加能”卖疯了——抖音连续六天霸榜第一，拼多多一个月卖出500万份。

这款饮料到底有啥魔力？它把牛磺酸含量做到红牛的4.8倍，还搞成速溶粉末装，上班族撕开袋子倒进矿泉水，10秒就能喝到提神水。靠着这个绝活，5月12-18日这周，他们在五大电商平台每天多卖60%。

但这家公司是真敢砸钱。直播间里员工说，光在抖音投广告就花了5000万，要知道去年公司总共才赚6200万。现在他们所有平台都在搞直播，旗舰店天天人气爆棚，主播喊着“加班神器”“护肝必备”，硬是把冷门产品炒成网红。

玩这招的不止他们一家。搞垃圾处理的圣元环保也来凑热闹，把牛磺酸饮料做成60毫升小瓶装，专攻高端市场。两家公司都躲开红牛、东鹏的主战场，一个做粉末，一个做迷你瓶，就想在巨头夹缝里杀出血路。

其实他们占着大便宜。永安药业自家产牛磺酸，全球一半的产能都在他们手里。别人做功能饮料要买原料，他们直接从自家仓库拿货，成本压到最低。当年中国牛磺酸卖3万一吨，就是被他们硬生生打到1.2万，把外国对手全干趴下了。

不过线上卖得再火，便利店货架上见不到还是白搭。东鹏去年线上只卖3%，人家360万个超市网点才是真本事。永安现在急了，说要进加油站、高速服务区，可这哪是一天两天的事？有消费者吐槽：“想买还得等快递，不如楼下买瓶红牛方便。”

更头疼的是用户习惯。大家习惯了开罐就喝，突然让人自己泡粉末，很多人嫌麻烦。虽然公司说马上要出罐装版，但这时候改路线，等于承认当初的固体包装没吃透市场。

现在最乐的是股民。5月23日最新数据显示，永安药业股价冲到19.86元，主力资金五天里三天大笔买入。游资们像闻到腥味的鲨鱼，银河证券、长城证券的营业部都在抢筹码。

功能饮料大战打到这份上，已经不只是卖水这么简单。一边是传统巨头的地面部队，一边是新玩家的流量轰炸，中间还夹着原料商亲自下场。这场面，比饮料本身还提神。

来源：财经大会堂