摘要：2025年5月26日，浙江盈都来商场董事长都建明在接受媒体采访时，首度回应了此前因商场取名“胖都来”引发的争议事件。他明确表示对取名决定并不后悔，并强调了更名的缘由和企业发展逻辑。

2025年5月26日，浙江盈都来商场董事长都建明在接受媒体采访时，首度回应了此前因商场取名“胖都来”引发的争议事件。他明确表示对取名决定并不后悔，并强调了更名的缘由和企业发展逻辑。

事件核心脉络

命名争议的起源

2025年3月，位于浙江嘉兴海宁的商场“胖都来”因名称、红底白字招牌与河南知名商超“胖东来”高度相似，被质疑存在“碰瓷营销”嫌疑。5月1日商场开业时，多位明星艺人祝贺视频的传播进一步引发舆论热议。

更名行动与官方解释

迫于舆论压力及法律风险（胖东来已寄送律师函），商场于5月20日将名称变更为“盈都来”。都建明解释称，更名源于其原有企业“盈都公司”的历史关联，且“盈”字寓意集团发展目标。工商资料显示，其持股公司早在4月已申请“盈都来”商标，同时申请了“肥都来”商标作为备选。

董事长回应争议

面对记者提问是否后悔最初取名“胖都来”，都建明回应：“这有啥后悔的？”他未正面评价舆论风波对企业的影响，而强调更名是回归企业原有品牌基因。尽管商场开业后客流冷清（营业员称“生意都差不多”），但都建明认为争议并未影响实际运营。

法律与舆论风险

侵权争议待定

律师指出，若法院认定“胖都来”构成商标侵权或不正当竞争，即使更名仍需承担此前责任，最高赔偿可达500万元。目前胖东来尚未公示案件进展，法律风险仍存不确定性。

公众评价两极

部分网友认为更名是“流量操作”，通过两次热搜事件低成本扩大知名度；但也有声音批评企业“重营销轻品质”，指出商场定位模糊（自营服饰与批发市场混营）可能导致长期发展乏力。

商业策略反思

都建明的态度反映了一种“争议即曝光”的商业逻辑。从“胖都来”到“盈都来”，企业通过名称争议快速打开市场认知，但也暴露了品牌根基薄弱的隐患。未来“盈都来”能否摆脱舆论阴影，仍需依靠商品质量和服务提升，而非名称的“玄学”调整。

来源：新浪财经