中原论道|嘉攸骆志勇:短内容促进平台活跃度提升

摘要：本届论道以“新局新视智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。5月23日上午的主论坛上，嘉攸（上海）网络科技有限公司创新业务总监骆志勇发表了题为《短内容促进平台活跃度提升》的主题演讲。

2025年5月22日-5月23日，流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。

本届论道以“新局新视智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。5月23日上午的主论坛上，嘉攸（上海）网络科技有限公司创新业务总监骆志勇发表了题为《短内容促进平台活跃度提升》的主题演讲。

以下是演讲全文：

大家上午好！今天我分享的主题是“短内容促进平台活跃度提升”。嘉攸在专网大屏领域已经深耕多年，过去主要聚焦于短视频业务。从去年开始，我们逐步在微短剧领域开展内容运营实践。

今天，我想和大家分享一下我们在这一过程中得出的一些阶段性结论，演讲的第一部分是，我们在大屏上的实践情况；第二部分，短视频和微短剧在大屏上的价值点；

内容“短”趋势稳健，嘉攸的大屏探索

首先，从《中国网络视听发展研究报告2025》的数据展示来看，无论是大屏端还是互联网上，短内容（包括短视频和短剧）的增长趋势都十分稳定。当前，用户对短内容的使用时长等趋势表现尤为明显。今天欢网分享的数据也显示，短剧在大屏市场上的表现持续增长。

我们公司最早在 2019 年 5 月份与字节跳动达成了战略合作协议，江苏移动是首个试点上线的合作渠道。在发展初期，我们主要采用后向广告变现模式，因为字节跳动本身在公网领域发展，而我们则专注于从专网角度来提升运营和收入。经历去年的行业双治理后，我们转变了模式，直接拿到内容与专网客户开展合作。这样一来，在后续的产品形态上，能够更深入地与大屏上下游进行融合发展。

如今，公网接入模式已转变为内容注入模式。主要的合作模式是，凭借产品在专网贡献的高流量价值，与运营商开展前向增值流量分成合作。

我们合作落地情况：在短视频内容，目前已上线 23 个渠道，且主要以移动渠道为主；微短剧则已上线 10 个渠道。不过，在大屏业务推进过程中，我们也遇到了不少问题，其中审核环节的问题较为突出。为此，我们正与多个省份的多媒体平台开展审核合作，目前已经取得了实质性的进展。

在短视频内容方面，我们目前拥有较为丰富的储备。这些内容主要来源于抖音，涵盖了影视、游戏、生活、美食、少儿、健身等多个领域。需要说明的是，这些内容并非由个人创作，而是来自 PGC（专业内容生产）团队制作的头部创作者内容。同时，这些内容均按照广电标准进行了审核。

在微短剧内容方面，我们引入了抖音红果2000多部的微短剧资源，并且每个月都会有一定的新增。短内容方面产品形态上，我们一直致力于为用户提供沉浸式的观看体验，这种模式十分契合短内容的呈现需求。主要运用算法进行智能推荐，以精准匹配用户喜好。从目前的数据效果看，我们在所有落地渠道基本都采用 SDK 或者 APK 对接，这种形态运营积累下来的数据效果最佳。

短内容在大屏端的价值

我们的产品主要从以下方面着力打造：在内容丰富度方面，我们以自有内容为主，与各省的本地短视频资源进行深度融合。同时，产品借助智能算法，打造出具有高黏性的用户体验。此外，针对目前已开展合作的省份，我们将结合当地的本地广告、本地电商业务，开展“短带长”策略，即通过短视频的活跃度，为合作方带来新的流量分发能力。

我们认为短剧在短视频里做融合运营模式效果会更好。因为本身人群贴合上面都是短内容，可以由算法来推动，做沉浸式的播放。即从原来的人找片，通过算法的能力实现片找人的过程。另外可以满足运营商本身对于平台内长视频业务导流的诉求。目前实践下来，通过庞大的影视解说类的视频来带动整个长视频的播放效果非常好。

总结下来，短内容在大屏端的价值主要体现在三个方面：一是增加用户粘性，大屏上体验刷免费又好看的短内容，增加用户使用满意度，目前我们活跃用户次回访70%左右，新增用户次回访40%左右；二是提升平台活跃，短视频为平台日活贡献20%左右，76.56%的用户每天收看；三是，免费用户转付费，短视频的算法推送视频流把平台直播用户吸引到点播业务上，提供大量免费用户流量为下一步转化提供流量基础。

合作落地方面，一种案例主要是以门户的方式来合作，包括保持传统EPG瀑布流风格，最简化集成对接合作。还有一种案例，即开即播，自动播放下一条，实现沉浸式观看体验。我们与某省平台合作后，从前项付费服务的促进、日活的提升、点播的时长等等都有特别明显的提升。