摘要：数字化和智能化浪潮正重塑全球经济格局，也深刻影响着国际文化贸易的融合发展。5月27日，在“2025文化强国建设高峰论坛·数智赋能文化贸易论坛”上，政府、高校、智库、企业代表们共商数智浪潮下的文化贸易新格局，共绘文化出海新蓝图。论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓

数字化和智能化浪潮正重塑全球经济格局，也深刻影响着国际文化贸易的融合发展。5月27日，在“2025文化强国建设高峰论坛·数智赋能文化贸易论坛”上，政府、高校、智库、企业代表们共商数智浪潮下的文化贸易新格局，共绘文化出海新蓝图。论坛上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸围绕公司的全球化与数字化运营的发展路程等内容进行分享。

随着中国潮玩品牌“泡泡玛特”在海外持续火爆，公司旗下LABUBU产品风靡欧美明星及KOL圈，蕾哈娜、贝克汉姆、韩国K-pop女子组合BLACKPINK的成员LISA等人都曾在社交媒体上晒过自己的LABUBU玩偶等。

“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”陈晓芸在论坛上分享，大家更关心产品的设计、质量和价格而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。自2020年在海外开设首家实体门店以来，泡泡玛特不断挖掘全球艺术家和设计师，在艺术设计中融入更多的国际化和多元化元素。据介绍，接下来，公司还将推出动画、番剧和电影等作品，让IP形态更加鲜活。

“泡泡玛特发展的核心驱动力就是IP，它是连接全球消费者的情感纽带。” 陈晓芸表示，今年是LABUBU IP十周年，明年是MOLLY 20周年。这些IP在公司整个IP运营体系的助力下得到很好的发展，是非常持久和有旺盛生命力的潮玩艺术创作作品。

2024年，泡泡玛特实现营收业绩超过130亿元（人民币，下同），其中营收超过10亿元的IP有4个，超过1亿元的有13个IP。去年公司的海外业务增速明显，海外及港澳台业务的营收达到50.7亿元，占整体全球营收近四成，同比增长375.2%。

在陈晓芸看来，优秀的IP有跨越文化的力量、跨越时间和空间的传播力。“泡泡玛特的全球化进程体现了中国企业出海时应该秉持的态度——我们不需要仰视世界，也不想俯视世界，只需要平视世界。我们希望做成伟大的企业、令人尊敬的品牌，‘伟大’代表我们足够好，有正向影响力并且能持续足够长时间，希望品牌让大家真正感受到美好和开心。”她说。

文｜记者 胡彦 董鹏程 黄婷

来源：羊城派一点号