摘要：图源：微博@老板联播另外， 他表示， 以前 美团 也 历经 过 多 次 激烈 的 竞争， 相信美团这次也能获胜 。 美团 欢迎新玩家入局， 也 认可外卖行业 的 潜力 。
图源：微博@老板联播 另外， 他表示， 以前 美团 也 历经 过 多 次 激烈 的 竞争， 相信美团这次也能获胜 。 美团 欢迎新玩家入局， 也 认可外卖行业 的 潜力 。 同时 ， 他还提到， 美团 关注到 了 当前竞争中存在非理性补贴 并且伴随着 低质 量和 低价 格 。 这番话一经报道， 瞬间点燃了 网友的评论热情 。 就有网友表示：“这样卷才有意思”“太好了，打更激烈些” 
值得一提的是，此前有接近王兴的人士透露: “兴哥的兴趣目前聚焦于A1、具身智能等涉及未来的方向, 同时，该人士表示，目前美团的基本盘业务(如外卖、到店等)都由王莆中“统筹，王莆中只有在重大决策上才会请示王兴。 王兴的表态看似突然，实则早有伏笔。 过去半年，京东外卖 同 “百亿补贴”狂砸市场 。 推出 奶茶2元一杯、免配送费、超时免单等玩法，让用户直呼“真香”， 日订单量短短两个月突破千万单，市场份额逼近5% 。 而美团的 本地商业分部（含外卖） 作为“现金奶牛” （ 643 亿元 ） ， 贡献了公司74%的收入 ，一旦失守，整个生态都可能崩塌。 因此 美团输不起。 
图源：美团 然而， 京东 外卖却步步紧逼， 刀刀见血 。 在 用户端 ， 推出 PLUS会员补贴、大学生专属折扣，甚至“抽20元红包”的裂变玩法，直接对标美团的“拼好饭”，但补贴力度更狠； 在 商家端 ， 祭出“0佣金”杀招 ，还承诺“流量扶持”，挖角海底捞、奈雪等大牌独家入驻，动摇美团商家生态； 在 骑手端 ， 直接 打出全员缴纳五险一金 和 “体面就业”牌，吸引美团骑手“倒戈”。 这套“氪金” 的 打法，直接让部分 用户、商家、 骑手“叛逃”转投京东 外卖 。 另外， 这套组合拳背后，是京东“醉翁之意不在酒”的野心 。 外卖只是入口， 京东 真正的目标是美团的即时零售帝国。 这就不得不让王兴重视起京东外卖，如今 亲自下场喊话，无异于 在像外界 释放 信号： 美团的“基本盘”不容有失。 面对京东的“钞能力”，美团手握三大王牌： 首先是规模效应 。 依托6.2亿活跃用户和700万骑手构建的即时配送网络 ， 日均9800万单的配送网络，覆盖2800个城市，堪称“地表最强物流” ； 其次是 技术壁垒 。 美团用 58亿研发投入打造的智能调度系统，让配送效率高出京东15% ， 京东作为后来者很难赶上，此前就有过多次#京东崩了#的热搜 ； 
最后是 生态协同 。 从外卖到酒旅、闪购的“高频带低频”模式， 用户月均使用频次达 拉满。 不过， 隐患同样致命： 其一 骑手成本 。 京东的社保承诺倒逼美团跟进，仅试点7省市就花了15亿，若全国推广，财务压力陡增； 其二 低价反噬 。 北京地区快餐套餐价格被压到7.5元，商家用预制菜比例飙至62%，食品安全投诉暴增87%； 其三 用户忠诚度 。 年轻人一边薅羊毛一边吐槽：“9块9的炸鸡香吗？香！但吃完拉肚子算谁的？” 。 这场“烧钱大战”看似让消费者“躺赢” 实则暗藏代价 20元的套餐被砍到 2-3 元 ，奶茶价格跌回十年前的“青春价”，连写字楼里的“精致穷”都实现了“外卖自由”。 
图源：小红 书 但掀开这层糖衣，看到的却是行业的集体焦虑。 有餐饮老板吐槽： “平台补贴看着香，但要求我们30分钟出餐，后厨都快改造成预制菜流水线了！” 数据显示， 低价竞争下中小商家使用预制菜的比例从35%飙到62%，食品安全投诉量暴涨87%。 另一边，骑手们人均每天要送50单才能维持收入， 交通事故率上升23% 。 看到这， 监管 部门 也坐不住了。 五部门约谈平台要求停止 “二选一” “ 无意义内卷 ” ，央媒痛批 “内卷式竞争浪费社会资源”， 但平台们 不敢松手 。 毕竟谁先松手，谁就可能被对手的补贴洪水冲垮。 笔者认为， 短期 来 看，京东的攻势难言持久。 外卖行业平均利润率仅2%-3%，而京东承诺给商家的5%抽成已是“赔本赚吆喝”，2000亿 的 现金 流 虽 然足够雄厚 ，但 处于 长期亏损 的状态下 ， 其他 股东未必 会愿意 。 美团则凭借现金流优势和海外扩张（如巴西市场）分散压力，打得起消耗战。 而这场外卖大战的 真正胜负手可能在“看不见的地方” 。 写在最后： 王兴的 喊话 ，像极了当年滴滴程维面对Uber时的“要么打赢，要么死”。 但 今时不同往日 ，外卖行业的竞争早 就过了 “ 用钱砸死人 ” 的年代 。 或许，王兴真正该“不惜代价”的，不是击败京东，而是找到一条让行业摆脱内卷、实现质变的新路。 毕竟，外卖行业的终极战场，不该是 3块 的 奶茶 ，而是如何让每个人“吃得更好，生活更好”。 来源：财经大师
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