重注短剧的爱奇艺，似乎正在重新找回节奏

摘要：作为“爱腾优芒”中唯一独立上市的公司，爱奇艺的业绩一向就具备行业风向标意义。而且在短剧对长视频行业发起猛烈攻势的当下，爱奇艺作为长视频平台中对其投入最为坚决，甚至用独立App来承接的存在，无疑也吸引了外界的诸多关注。

作为“爱腾优芒”中唯一独立上市的公司，爱奇艺的业绩一向就具备行业风向标意义。而且在短剧对长视频行业发起猛烈攻势的当下，爱奇艺作为长视频平台中对其投入最为坚决，甚至用独立App来承接的存在，无疑也吸引了外界的诸多关注。

在这样的万众瞩目下，近日爱奇艺方面发布了2025年第一季度财报。其中显示，该季度其营收为71.9亿元、上年同期为79.3亿元，其中会员服务营收为44.0亿元，在线广告服务营收为13.3亿元，内容发行业务营收为6.3亿元，其他营收为8.3亿元。

该季度爱奇艺的运营利润为3.4亿元、上年同期是9.4亿元，按Non-GAAP运营利润为4.6亿元、上年同期则是10.9亿元，归属于公司的净利润为1.8亿元、上年同期是6.6亿元。

不可否认，多项核心指标的下滑，使得爱奇艺的这份财报难言“惊艳”。但对于又一次进入低谷的爱奇艺来说，能实现当季营收和Non-GAAP运营利润分别环比增长9%和13%，表明他们正在重新找回节奏。

之所以能实现这样的转变，用爱奇艺CEO龚宇的话来说，“一季度取得的业绩环比增长，得益于长视频内容强势回归和对短剧的战略投入”。

没错，长视频目前依然是爱奇艺的根基。据云合数据显示，一季度爱奇艺长剧集总市占率继续保持第一。更为重要的是，一季度爱奇艺又一次迎来热度值破万的悬疑题材新剧《漂白》，且该剧单集收入位列爱奇艺史上第三，仅次于《狂飙》和《赘婿》。此外，同期的古偶剧《白月梵星》也表现不错，热度值虽然没能破万，但也达到了9600。

众所周知，无论是对会员服务、还是广告服务营收，爆款剧集的拉动作用都十分显著。

另一方面，事实已经证明，短剧在给长视频带来挑战的同时，也为长视频平台打开了一个新的赛道。据了解，面对短剧行业当下的免费和付费模式之争，爱奇艺选择了双管齐下，一边在主站App聚焦会员免费看短剧模式，另一边则在爱奇艺极速版App主推免费短剧。

最新数据显示，在爱奇艺极速版App中，短剧已经成为日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容。此外，从2024年12月至2025年4月，爱奇艺短剧重度用户、即主要观看短剧的用户，增长了3倍。

在用户规模、播放时长实现增长的同时，短剧也为爱奇艺带来了实打实的收益。此次的财报显示，爱奇艺会员产品定位的细化与短剧内容的吸引力，成功激活了更多的首次订阅会员，尤其是在年轻和下沉市场表现明显。换而言之，一季度爱奇艺会员服务营收之所以能实现环比增长7%、达到44亿元，离不开短剧的助力。

起跑稍晚的爱奇艺之所以能实现如此快的追赶速度，原因其实并不复杂，毕竟长视频平台在用户端有着天然的优势，即用户本就具备强烈的看剧心智。而在内容制作端，长视频平台又有着稳定、规模化的能力和灵活的版权合作模式。君不见，自2024年9月提出双引擎布局，到2025年3月完成超过1.5万部的短剧内容储备，爱奇艺仅仅用半年时间就实现了片库的急速扩张。

其实爱奇艺“长+短”内容生态协同发展战略落地时日尚短，如今潜力并未完全释放。

例如“长+短”生态协同发展不只是指内容的扩充，也可以视为观看体验的变革，即为长剧提供更多类型的观看模式，不久前爱奇艺推出的“跳看”功能就可实现“长剧短看”。既然越来越多的用户倾向于消费短内容，那么这种在短剧、短视频之外的短内容体验，或有望成为以爱奇艺为代表的长视频平台，与抖音、快手抢夺用户的手段之一。

又比如，短剧在为用户创造更沉浸观看体验的同时，也拓宽了长视频平台的广告服务能力，使得其可以尝试短视频信息流广告。众所周知，以往长视频平台更成熟的是贴片和植入广告，而近年来短视频的信息流广告则愈发受到广告主的欢迎。在《2024中国互联网广告数据报告》中就显示，视频信息流广告的市场份额已经达到18.3%、排名第二。