摘要：今年这个618啊，真是让人有点摸不着头脑。平台把促销战线拉到三十多天，结果大伙儿反而提不起劲了。你瞅瞅朋友圈里那些往年刷屏的"战报"，现在连个影子都见不着。特别是白酒这摊子事，热闹劲儿全让家电数码抢了去。

今年这个618啊，真是让人有点摸不着头脑。平台把促销战线拉到三十多天，结果大伙儿反而提不起劲了。你瞅瞅朋友圈里那些往年刷屏的"战报"，现在连个影子都见不着。特别是白酒这摊子事，热闹劲儿全让家电数码抢了去。

老酒友张哥昨天蹲在手机前刷了半宿，就想给家里囤两瓶剑南春。"往年这时候满屏都是满减红包，今年倒好，点进专区清一色嫡系产品，连个比价的余地都没给留。"他划拉着屏幕直摇头，最后愣是没下手——不是嫌贵，是这价格掉得他心里发虚。

平台补贴倒是实打实的。天猫上两瓶五粮液硬生生砍到2014块，折算下来单瓶还不到一千。抖音商城更狠，国窖1573直接干到785一瓶。隔壁老王在饭桌上拍大腿："早晓得这个价，年初那箱酒就不该急着买！"不过话又说回来，现在这行情谁敢囤货？指不定明天又降两百。

美团闪购搞的那个"半小时达"有点意思。上周末老李试着下了一单，还真有骑手踩着电驴把两瓶水晶剑送上门。可拆开包装一看，瓶身上印着附近烟酒店的名字。"合着这是把街边小店都拉进战场了？"老李哭笑不得，转头在业主群里发牢骚："你们说这算线上还是线下？"

茅台倒是稳坐钓鱼台。美团那边搞的预约抢购，半天功夫二十多万人排队。可明眼人都知道，这跟菜市场早晨抢鸡蛋一个道理——看着热闹，真抢着的没几个。倒是那些挂着"原箱""陈年"标签的，价格依旧绷得死紧。有经销商私下嘀咕："现在卖酒就跟走钢丝似的，卖便宜了厂家要罚，卖贵了根本没人接盘。"

线下烟酒店的老周最近愁得直薅头发。平台补贴把价格打穿地板，他柜台里摆的第八代普五标价950，转头看见美团同款才卖八百四。"这买卖还怎么做？"他叼着烟跟街坊倒苦水，"厂家天天喊着控货稳价，控来控去价没稳住，货倒是真控没了。"

破价这事儿像传染病似的挡不住。五粮液年初就传出要优化合同量，结果市场上窜货的反而更多。有业内人士透露，现在某些渠道商宁可赔钱也要走量，"就当是交个进场费，好歹能在平台混个脸熟"。可这饮鸩止渴的法子能撑多久，谁心里都没底。

眼看着促销过半，白酒圈子里弥漫着诡异的平静。往年这时候品牌方早该出来晒战绩了，今年集体装起了哑巴。倒是有几个直播间的骚操作挺逗——主播拿着酒瓶不聊价格，改讲酿造工艺了。弹幕里飘过一句大实话："别整这些虚的，直接说还能降多少？"

说来说去，消费者倒是乐见其成。刚订婚的小赵正在备婚宴用酒："去年这时候买酒跟做数学题似的，今年直接看补贴价，省事！"他掰着指头算账，六桌酒席光酒水就能省出条中华烟钱。不过转头又犯嘀咕："这价格不会过俩月又跳水吧？"

行业里开始有人念叨"去大促化"。端午中秋这些传统节点重新被重视起来，毕竟白酒说到底还是讲究个场景消费。有经销商悄悄转型，专做企业定制和生肖纪念款。"电商大促就像过年放鞭炮，听着热闹，崩自己一身灰。"这话糙理不糙。

眼瞅着618还剩半个月，各家平台的补贴弹药库还没见底。坊间传言某品牌正在酝酿新一轮控价措施，可消费者早学精了——降价时闷声囤货，涨价？那咱就换个牌子喝。这场耐力赛到底谁能笑到最后，恐怕得等秋糖会上见分晓了。

来源：天赐百福