摘要：全球华人总裁卓越行销力®导师，中国广告传媒培训第一人，以及总裁智慧®、行销力®、广战神®、竞合力®、媒无界®、抢占心智®、1秒认知®、首席梦想官™等多个品牌的创始人与商标持有人——彭小东®导师，同时担任中国广告协会特聘实战营销导师及学术委员会委员，曾任央视《大
全球华人总裁卓越行销力®导师，中国广告传媒培训第一人，以及总裁智慧®、行销力®、广战神®、竞合力®、媒无界®、抢占心智®、1秒认知®、首席梦想官™等多个品牌的创始人与商标持有人——彭小东®导师，同时担任中国广告协会特聘实战营销导师及学术委员会委员，曾任央视《大国品牌》品牌顾问，现任欧度控股及欧度男装品牌的高级战略顾问，并被誉为中国讲师网首席专家、中国广告传媒首席专家及行业领军人物。
#彭小东导师提出的品牌行销力®闭环理论体系，即【“抢占心智®×1秒认知®×心域共振行销力®×品牌心烙印”四维增长模型】，是一个融合了神经科学、认知心理学及丰富实战经验的新型品牌竞争框架。
此模型以“认知效率”和“情感深度”为两大核心驱动力，通过四个维度的紧密协同，成功实现了由“流量竞争”向“心智共鸣”的战略转变，进而在消费者心中深刻镌刻下持久不息的“品牌心烙印”。
战略目标层：抢占心智®
定义：品牌借助差异化定位和持续性的传播策略，在用户心智中稳固地占据一个不可替代的位置，从而成为某一特定品类或需求下的“首选联想”。
战术执行层：1秒认知®
定义：在极短的时间内（0.3秒至1秒），通过精心设计的视觉符号、文案或场景布局，迅速触发用户对品牌的识别与记忆。
实现工具：超级符号、极简文案与场景化设计相结合。
方法论层：心域共振行销力®
定义：该方法论以情感共鸣和价值观渗透为基石，借助技术力量和场景交互的加持，将传统的单向广告传播转变为“价值共建”的过程，实现品牌与消费者之间的深度精神共鸣。
三大支柱：情感锚定、价值观渗透与体验沉浸。
结果层：品牌心烙印
定义：品牌通过持续不断地输出情感共鸣与价值观，在消费者心中刻下难以磨灭的“精神印记”，进而成为用户身份认同或生活方式的一种象征。
关键特征：长期性、排他性与共创性。
1秒认知品牌战略：构建超级品牌差异化记忆点的3种方法
这3种方法包括3种核心工具：
名称：打造超级品质，作为品牌的基石。
图案：设计超级符号，形成视觉识别。
文案：创作超级广告语，深化品牌印象。
这3种核心工具进一步细化为：
视觉锤：实现一秒入眼，迅速吸引注意。
语言钉：做到一词入心，精准传达信息。
媒体榔头：利用一媒引爆，扩大品牌影响。
记住这个关键公式：位置精准度（流量/渠道/媒体） × 视觉冲击力（创意/内容/超级符号） × 时间累积（广告预算） = 印钞机效应（回报/广告效果）。这个公式揭示了品牌战略成功的关键要素及其相互关系。
在数字媒体泛滥的今天，户外广告依然屹立不倒，展现出强大的生命力，以实际行动证明自己不会轻易被时代浪潮所淘汰。户外广告：数字时代下的不朽传奇！
无可替代的独特优势
（一）高性价比，传播高效
户外广告在成本效益方面具有显著优势，与电视、报纸等传统媒体相比，它往往能用较低的成本实现广泛的曝光。
以电视广告为例，在一些黄金时段投放广告，每秒的费用可能高达数万元甚至数十万元 ，像央视一套黄金时段 15 秒广告曾高达 16.5 万元。
而报纸广告，如浙江日报第 8 版整版广告每期需 26 万元。与之对比，户外广告的价格则亲民许多，如金华花鸟市场对面的楼顶看板，一年仅需 18 万。而且户外广告 24 小时不间断展示，受众接触时间长，传播效率更高，能在较低投入下收获高曝光。
（二）创意无限，场景融合
户外广告的形式丰富多样，涵盖了广告牌、灯箱、车身、电子屏等，并且随着科技的发展，不断有新的形式涌现。这些广告能够巧妙地与城市景观、生活场景相融合，通过独特的创意设计，吸引受众的注意力。
比如在一些城市的地铁站，广告与地铁站的空间设计相结合，打造出沉浸式的广告体验，让乘客仿佛置身于广告所营造的情境之中；还有一些品牌利用裸眼 3D 技术，在户外大屏上呈现出震撼的视觉效果，如成都太古里的裸眼 3D 大屏，播放的广告常常成为路人驻足围观的焦点，甚至成为城市的网红打卡点，使广告不仅是一种商业宣传手段，更成为城市文化的一部分。
（三）稳定触达，持续影响
人们在日常生活中，无论是上下班途中、购物休闲还是外出旅行，都会频繁地接触到户外广告。
无论是繁华的商业街道，还是宁静的居民社区，户外广告都能稳定地出现在人们的视野中。这种不受时间和空间限制的特性，使得户外广告能够持续地触达受众。通过反复曝光，户外广告在受众心中不断强化品牌形象和产品信息，逐渐加深品牌印象。
研究表明，当人们多次看到同一个户外广告时，对该广告所宣传的品牌或产品的记忆度和认知度会显著提高 ，从而在消费者做出购买决策时，产生潜移默化的影响。
携手数字，焕新升级
（一）数字化转型，精准出击
随着大数据、人工智能等数字技术的迅猛发展，户外广告也踏上了数字化转型的征程，实现了从传统的广泛撒网式投放向精准定位的华丽转变。
如今，户外广告能够借助大数据分析，深入洞察受众的行为习惯、兴趣爱好、消费偏好等多维度信息 ，从而构建出精准的用户画像。
例如，在一些城市的公交站台，通过安装智能摄像头和传感器，能够实时收集过往行人的年龄、性别、停留时间等数据，再结合后台的大数据分析，广告主可以精准地选择在特定的公交站台、特定的时间段投放符合该区域受众需求的广告。
如果某个公交站台附近有较多的写字楼，那么在工作日的上下班时间段，投放咖啡、快餐等相关广告，就能精准触达目标受众，大大提高广告的转化率。这种精准投放不仅提高了广告资源的利用效率，也让广告主的每一分投入都能获得更可观的回报。
（二）互动体验，深度连接
互动技术的应用为户外广告注入了新的活力，让户外广告从单纯的信息展示转变为与受众的深度互动，使受众从被动的观看者变成了主动的参与者。AR、VR 技术的出现，为户外广告带来了前所未有的沉浸式体验。
比如，一些品牌在户外广告中运用 AR 技术，当受众使用手机扫描广告画面时，就能在手机屏幕上呈现出虚拟的产品展示、互动游戏等内容。可口可乐曾在户外广告中推出 AR 互动活动，用户扫描广告上的二维码，即可参与 AR 游戏，与虚拟的可口可乐元素进行互动，赢取奖品。
这种互动体验不仅增加了广告的趣味性和吸引力，还让受众在参与过程中对品牌产生了更深刻的印象和情感连接。通过互动，品牌能够更好地了解受众的需求和反馈，从而优化广告策略，提升品牌形象和市场竞争力 ，让户外广告在新时代焕发出新的魅力。
品牌挚友，价值连城
（一）塑造品牌形象，深入人心
品牌形象如同企业的灵魂，是消费者认知和认同品牌的关键。户外广告以其独特的展示方式和广泛的覆盖范围，成为塑造品牌形象的有力工具。
通过精心设计的广告画面、独特的创意表达以及统一的品牌视觉元素，户外广告能够将品牌的核心价值观、个性特点和产品优势清晰地传达给受众 。
长期稳定地展示品牌信息，让品牌在受众心中不断强化印象，逐渐形成深刻而持久的记忆。当人们频繁地在生活中看到某一品牌的户外广告时，就会在潜意识中对该品牌产生熟悉感和认同感，从而使品牌形象深入人心。
01、中国快消品市场：逆势中的韧性
2025年一季度，中国城镇快速消费品市场销售额同比增长4.2%，展现出强劲开局。从品类分化看，饮料领跑，食品承压。
凯度消费者指数连续性监测数据显示，饮料类表现最为亮眼，2024年Q1-Q2连续两季度增长超10%，2025年Q1仍保持6.09%的稳健增长。食品类增长略显乏力，2024年仅实现微增，2025年Q1略有2.5%的增长。
从驱动增长的核心动能看，企业对下沉市场的持续渗透、消费者购买频次的提升、银发和单身人群经济的拓展、消费场景的细分深耕等发挥了关键作用。
例如镇级市场增长10.4%，远高于上线市场的0.7%。再比如家外细分市场中，娱乐场景增幅30%、餐饮场景增幅27%、运动场景增幅25%。这都意味着企业深耕细作地域、场景、人群等细分消费市场大有可为。
02、全球经济承压下的企业战略转型
在全球经济增速放缓、供应链波动及消费需求分化的多重压力下，“稳经营，增利润”成为企业主的年度大考。
CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，2025年选择“维稳”经营策略的企业占比达61.3%，较2024年提升2.5个百分点；同时，46.4%的企业将“增利润”列为核心目标，占比同比大幅增长20%。
这一数据对比凸显了企业在不确定性中的矛盾心态：既要通过收缩非核心业务、优化成本结构来“求稳”，又迫切希望通过技术赋能与模式创新实现利润突破。
“维稳”并非被动防御，而是主动构建韧性。例如供应链端，农夫山泉依托14大水源地的多源头布局，确保品质稳定与供应弹性；蜜雪冰城通过覆盖38个国家的全球化采购网络分散风险；麦当劳借助数智化系统打造智慧供应链，提质增效。这些举措表明，“稳经营”的本质是通过资源整合与效率提升，夯实企业抗风险能力。
在利润端，企业正从粗放扩张转向精益化运营。东鹏饮料通过电解质饮料细分赛道，以高附加值产品拉动毛利率增长，2024年该业务收入占比提升至9.45%；卫龙美味推出高溢价蔬菜制品衍生业务，既稳定了基本盘，又开辟了第二增长曲线，2024年已占到收入的53.8%。
未来，如何在风险可控的前提下挖掘结构性机会，将是企业突破增长瓶颈的关键命题。
在“稳”与“增”的同时，品牌建设也被提升至战略高度。87.7%的广告主认同“品牌心智份额是核心竞争力”，其逻辑在于，品牌势能不仅能增强消费者忠诚度，还能为渠道扩张和产品溢价提供支撑。
在营销预算费用的分配上，2025年倾向“品大于效”和“品效相当”的企业占比达到57.8%。品牌战略的回归，为流量祛魅打上了坚守长期主义的注脚。
03、出海新路径：机遇与挑战并存
全球化退潮背景下，中国企业的出海战略更显审慎与多元。泡泡玛特2024年海外及港台业务收入占比达38.9%，其成功源于对国际化IP运营的深度理解；比亚迪则以28.55%的海外营收占比，验证了新能源汽车技术输出的可行性；安踏以2.9亿美元收购德国户外品牌狼爪，既强化了全球化布局，也借助品牌协同效应渗透海外市场。
然而，出海之路并非坦途。CTR调研显示，消费者行为和文化差异、缺乏专业的本地营销合作伙伴、国际局势和地缘政治影响，是企业在海外市场面临的主要挑战。
对此，安踏并购策略与蜜雪冰城的供应链全球化布局，提供了“资源前置”与“弹性应对”的参考案例。
04、技术驱动：AI重塑产业逻辑
麦肯锡调查数据显示，2024年，中国企业的AI使用率攀升至75%，较2023年增长27个百分点。
AI技术的应用已从“概念探索”迈向“价值落地”阶段：一方面，通用大模型与私有化部署助力企业优化内部流程，例如智能供应链管理、消费者行为预测等。
另一方面，AI在创意制作、内容生成、侵权风险识别等领域的应用，显著提升了运营效率。然而，技术红利背后亦存隐忧。数据隐私保护、AI幻觉判断及合规风险，成为企业亟需跨越的障碍。
05、成为火，而非蜡烛
纳西姆·塔勒布曾言：“风会熄灭蜡烛，却能让火越烧越旺。”当前的社会和经济变局正如一阵狂风，淘汰脆弱者，同时为强者提供跃升的势能。中国企业若想成为“火”，需在三个方面持续发力：其一，深耕中国市场，强化供应链韧性与品牌价值，筑牢增长根基；其二，拥抱AI等新技术，夯实新基建，推动效率与创新双轮驱动；其三，以全球化视野优化资源配置，提升产品力，在风险可控的前提下开拓新市场。
唯有如此，方能在不确定的时代，锻造确定性的增长新范式。
（二）未来趋势更是充满无限可能
户外广告的发展现状令人振奋，而其未来趋势更是充满无限可能。随着科技的持续进步和市场需求的不断演变，户外广告将迎来更加辉煌的发展前景。
在数字化与智能化的浪潮中，户外广告将深度融合大数据、人工智能、物联网等前沿技术 ，实现广告内容的精准推送、实时更新以及与受众的智能互动。
想象一下，在未来的城市街道上，户外广告屏能够根据过往行人的年龄、性别、兴趣爱好等信息，瞬间切换成与之匹配的广告内容，为每一位受众提供专属的广告体验。这种个性化的服务将极大地提高广告的吸引力和转化率，使户外广告成为品牌与消费者之间沟通的桥梁 。
同时，户外广告的多元化发展趋势也将愈发明显。它将与更多行业展开跨界合作，融入智慧城市建设、文化旅游、体育赛事等领域，为城市的发展增添新的活力。
在旅游景区，户外广告将成为展示当地文化特色和旅游资源的窗口，吸引更多游客前来观光旅游；在体育赛事现场，户外广告将与赛事氛围紧密结合，为品牌提供展示实力和形象的舞台。
此外，环保与可持续发展也将成为户外广告行业的重要发展方向，采用环保材料、节能设备，减少对环境的影响，实现经济效益与环境效益的双赢。
来源：彭小东广战神总教练一点号