麦当劳“偏头痛止痛”套餐走红；Labubu缺货，Lafufu被大量抢购；伊利×柯洁喊你在端午节“松松绑”|营销人的灵感库183期

摘要：最近“麦当劳可以治偏头痛”的传言在TikTok上掀起了热议，据了解，事情起因是一位TikTok用户@MillyHancockk分享她自己饱受偏头痛折磨，尝试过各种办法都没有效果，最后决定尝试TikTok网友推荐的“偏头痛套餐”——一大杯可乐+大份薯条。

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最近“麦当劳可以治偏头痛”的传言在TikTok上掀起了热议，据了解，事情起因是一位TikTok用户@MillyHancockk分享她自己饱受偏头痛折磨，尝试过各种办法都没有效果，最后决定尝试TikTok网友推荐的“偏头痛套餐”——一大杯可乐+大份薯条。

结果她确认这个方法有效，这则视频不仅一夜之间播放量破400万，而且引发了大量网友的共鸣，不少人都在评论区直呼“有效果”。在国内的社交平台上，也有很多网友分享了这份偏头痛套餐。

不论是出于心理安慰，还是真的却有奇效，麦当劳这波又“赢麻了”。引起热议之后，日本麦当劳也顺势宣布超大薯条、超大杯可乐限时回归。

随着LABUBU成为风靡全球的时尚单品，即便是在二手市场炒到几倍高价依旧有人追捧，不仅带动泡泡玛特股价、市值飞升，也带火了相关仿冒产业的发展。基本上所有爆火IP都会遇到假冒伪劣产品，泡泡玛特也不例外。

在海外平台，如何分辨LABUBU已经成为了博主们的流量密码，即便如此，还是能够看到仿冒LABUBU在公然售卖。麦肯锡调研显示，31%的欧美消费者以 “精明消费” 为由公开购买奢侈品复刻品，这种对假货的宽容态度，让泡泡玛特的品牌护城河岌岌可危。

在国内市场同样存在类似的问题，泡泡玛特遭遇的侵权文创、伪造小票等事件屡见不鲜，也让这场IP保卫战变得愈发艰难。

端午节的仪式感之一就是吃粽子，在吃粽子之前必然要先给粽子松松绑；而且作为未来四个月里唯一的一个小长假，端午节也是非常适合放松身心，给精神松松绑的好时机，这也是伊利和柯洁想要传递给观众的重要信息。

在短片中，从端午被抢先申遗到比赛场上遭受不公平待遇，端午和柯洁都很有发言权，用打趣的方式引发观众会心一笑，不过更多的重点还是放在了现代与传统相结合的端午场景上。

整个短片给人最大的感觉就是“放松”，充分契合主题“松松绑”，用好柯洁反“棋”道而行之。

广告片

“对乐高积木的兴趣，比音乐更早” ，阿信如是说道。一段全新的小故事，一个关于伟大背后的小秘密，一块小小的乐高积木究竟可以搭出怎样的人生？

世界很大，大到可以装下无限的梦想；世界很小，小到一切可能性都在我们的手中。七岁，一块乐高积木成为了五月天阿信的快乐启蒙，无数小音符，在日夜的排练过后终飞向能容纳万人的大舞台。

以大象的脚步做导航，踏上阿尔兹海默症奶奶迷过的路，回看她640公里与象同行的奇幻之旅。致敬中泰建交50周年，天猫谨以这支《象旅人》短片，见证一场爱与温暖的同行，送给所有让两国友谊天天甜过芒果糯米饭的每个人。

今年六一儿童节，Babycare 发起特别策划“趁你还小，去做大事”，希望与新一代爸妈一起，陪孩子大胆造梦。短片记录了8个小朋友的热爱故事，他们从小勇敢追梦，不惧失败，自然带出产品利益点，以温暖的情感基调拉近与消费者的距离。

闫妮一人分饰两角，通过 “美好生活事务所” 的剧情设定，展开关于品质生活的探讨，一场关于美好生活的智慧辩论，竟然靠海尔“三好家电”达成一致，快来看闫妮如何化解生活难题，传递出 “国补换新选海尔” 的核心主张。

这次不是“麦门”是“獭门”，前有“麦门信徒”高呼“麦门永存”，后有“獭门”没事儿摸鱼。水獭吨吨的动物IP水獭正在逐渐构建起自己的身份认同。在今年的528世界水獭日，以水獭为品牌灵感的水獭吨吨联合上海动物园、广州动物园等10家城市动物园发起“我的城市有水獭”倡议，和动物园门票兑换纪念卡活动。

除此之外，水獭吨吨还推出了联名公益产品以及线下联名打卡活动，让“獭门”更多地渗透进日常生活之中，也吸引更多喜欢水獭的消费者参与进来，找到社群归属感。

产品营销

5月30日，茉莉奶白×Hello Kitty联名周边正式上线，这次的联名周边非常丰富，包括HelloKitty联名贴纸、HelloKitty联名香卡立牌、HelloKitty联名小喇叭、HelloKitty联名零钱包、HelloKitty联名奶瓶液体无火香薰、HelloKitty联名随行杯、HelloKitty联名挂件等，提供了可爱且实用的周边。

5月29日，CLOT×周大福联名系列正式发售，此前陈冠希已经率先进行了一波曝光，完整联名包括多个款式的项链、手链等，在设计上结合了传统的玉石串珠以及更加现代的金镶钻、古巴链等元素。

同时，还会带来CLOT多次采用的古钱元素，上面印有中文的"凝结集团"，以及CLOT Logo等经典符号。通过特殊的金属表面处理工艺，呈现古币铸造般的纹理。这次CLOT x 周大福联名系列还会分为不同的规格，通过搭配翡翠、足金、18K金、玉髓等多种材质，组合出多款不同色彩风格的串饰。

5月28日，名侦探柯南与雷鸟创新联名新品情报公开，灵感来自柯南标志性头像与眼镜，将镜腿与转轴巧妙嵌入经典细节，带你随时切换 “日常/推理模式” 。除了柯南联名款之外，还提供了怪盗基德、毛利小五郎的联名款眼镜。

在国际月经日到来之际，高洁丝以“月经是朵小红花” 活动为核心，发起“月月养花联盟”大事件，聚焦当代女性因快节奏生活、健康认知不足等因素导致的经期养护缺失问题。

5月28日国际月经日，七度空间联合杨天真推出播客企划“掌控身心『自在感』”，解决多种场景下产生的“焦虑”问题希望所有女孩都能成为高能量、自在不设限的自己。

5月28日，奈雪的茶×姆明Moomin的联动正式上线，有美味的饮品和烘焙，更有超可爱的联名周边，陪伴你重拾童真快乐。据了解，联名茶饮&烘焙包括玳玳花蟠桃酸奶昔、蟠桃果昔Mini杯、蜜桃干酪软贝果；联名周边包括5款联名主题杯、3款联名手提袋（AB面）&1款联名保温袋（AB面）、联名双面贴纸、姆明一族冰箱贴、联名随身镜、2款联名竹纤维餐盘和姆明屋冰箱贴礼盒。

国零售品牌Tesco乐购，为了展现自家优秀的食品质量，玩了一出字母游戏，把首字母为T、E、S、C和O的食物依次贴上墙，既趣味化了品牌标志在人们心中的形象，也展现了品牌可以满足大众多样化的食品需求。更有趣的是，仔细看还能发现这五样食品还能组成一顿早/午/晚餐，让人们享受猜谜快乐的同时，还给行人提供了“下一顿饭”的灵感。