摘要：许昌胖东来时代广场珠宝柜台前，空荡荡的玻璃展台贴着刺眼的白纸：“和田玉暂时缺货”。营业员无奈地对询问的顾客摇头：“新货什么时候到？真说不准。”

许昌胖东来时代广场珠宝柜台前，空荡荡的玻璃展台贴着刺眼的白纸：“和田玉暂时缺货”。营业员无奈地对询问的顾客摇头：“新货什么时候到？真说不准。”

就在三天前，最后一批和田玉饰品被抢购一空。如今翡翠区也仅剩二十余件商品孤零零躺在柜台，连平日熙攘的顾客都稀少了许多——没货可买了。

这场抢购狂潮的起点，竟是一场“打假”风波。

今年4月初，网红“柴怼怼”连发视频炮轰：“胖东来几百块成本卖上万”、“核心利润靠玉石暴利”。舆论瞬间炸锅。

胖东来48小时内强硬回击： 公布一季度完整财报——和田玉毛利率仅20%，占总营收不到0.34%；

开放第三方检测和无条件退货通道；

直接起诉“柴怼怼”侵犯名誉权，索赔不低于500万元。

监管层随后出手。许昌市场监管局抽查13件在售和田玉，确认所有商品**明码标价、证书齐全、毛利率未超20%。抖音则下架“柴怼怼”29条侵权视频，禁言其账号。

当真相大白，戏剧性反转上演：

质疑视频浏览量破亿次，反而成了免费广告；

顾客从河南涌向全国，柜台前排起长队；

为缓解压力，胖东来紧急实施“一月限约一次”政策。

更关键的是，胖东来借机重塑行业规则：

在玉器吊牌上**直接标注进货价与毛利率**，价格透明化；

承诺“无理由全款退货”，连税费都不扣。

胖东来的火爆，反衬出整个玉石行业的信任困局：

2020年后透闪石含量≥90%即可称“和田玉”，真假辨别难度陡增 线上销售占比达80%，退货率却高达70%-90%，货不对版成常态

部分检测机构恶性竞争，鉴定费从几十元压到几毛钱，公信力尽失

风波中，胖东来创始人于东来突然将抖音设为私密，留下一句：“我也该好好反思。”公司官网更直接关闭维护，页面一片空白。

这种近乎“自闭”的反应，暗合了于东来此前的悲壮宣言：若诋毁不受惩处，“我愿永远离开胖东来”。

玉石行业需要更多透明胖东来。云南瑞丽已启动“直播报备+基地化管理”试点；国家质检总局315后严打假证书。

当一块玉不再靠故事溢价，当价格标签敢亮出成本——行业的“胖东来效应”才真正开始。

柜台玻璃倒映着排队人群的期待——他们抢的岂止是玉？更是在浑浊市场中，那份久违的“不骗人”的承诺。

来源：坦荡的咖啡