摘要：2025年5月，自媒体人聂圣哲向董宇辉“开火”了。在短视频平台，这位以犀利著称的评论者毫不留情地批评嘲讽着直播界的顶流人物，言辞间充满讽刺与攻击性。

文｜南有乔木

2025年5月，自媒体人聂圣哲向董宇辉“开火”了。在短视频平台，这位以犀利著称的评论者毫不留情地批评嘲讽着直播界的顶流人物，言辞间充满讽刺与攻击性。

这场突如其来的炮轰让舆论场一分为二：一边是董宇辉庞大的“丈母娘粉丝团”，另一边则是聂圣哲“揭露真相”的支持者。而耐人寻味的是，聂圣哲自己也在直播带货，那为什么容不下一个董宇辉啦？

在直播电商赛道中，董宇辉走出了一条前所未有的路径。当大多数主播还在声嘶力竭地喊着“321上链接”时，董宇辉却坐在镜头前，从一颗苹果聊到莎士比亚的《仲夏夜之梦》。

他的直播间里没有喧嚣的叫卖，只有知识的流淌：从苏轼的豁达到居里夫人的科学精神。这种“知识带货”模式击中了现代人的精神饥渴。

2023年6月，当董宇辉在东方甄选直播间讲述玉米背后的童年记忆时，一句“我就买个玉米你给我讲哭了”的网友留言，让他在三天内涨粉500万。文化成了他最强的销售利器。

而聂圣哲的批判矛头，直指董宇辉的这种文化情怀。在他眼中，董宇辉早已不再是“教师”，而是一个被精心包装的商业符号，即所谓的“文化人设”。

当带货主播披上文化外衣，聂圣哲的质疑似乎暗示着一种伪崇高：“真正的知识分子不该如此商业化。”

聂圣哲对董宇辉的发难，背后交织着复杂的驱动力。流量无疑是重要因素，因为董宇辉庞大的受众群体和粉丝，会给他带来巨大的流量。

董宇辉作为现象级人物，2024年仅前两个月就登上79次热搜，站在他的对立面，天然能吸引公众眼球。

不可忽视的还有批评者的身份焦虑。作为同样擅长语言表达的社会观察者，聂圣哲在董宇辉的阴影下感受到话语权被剥夺的危机。

当一位带货主播成为文化偶像，传统知识分子的地位受到前所未有的挑战。董宇辉的直播间同时在线人数可达数万人，这种影响力是任何学者都难以企及的。

其实，你仔细看看就会发现，聂圣哲批评董宇辉似乎和柴怼怼炮轰胖东来如出一辙，柴怼怼想从其中获得巨大的流量，来为他卖货积累人气和粉丝。

更深层次上，董宇辉的走红本身反映了社会对精神家园的渴求。在急功近利的时代，人们厌倦了低俗的营销套路，渴望在消费中获得精神慰藉。

董宇辉的直播间成为现代人的文化教堂，在这里，购物成了一种精神消费。

董宇辉身处一场没有退路的角色挣扎。他曾坦言转型主播时的痛苦：每次在镜头前分享知识，都会被平台警告“讲废话”，甚至连续半年每天写检讨。

这也是我们喜欢他的原因，他总是在卖货的过程中分享知识，而不是分享知识的过程中卖货！

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来源：梦城娱乐