摘要：近期，中央网信办宣布开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，提到将重点整治恶意虚假摆拍问题。南方都市报、南都大数据研究院调查发现，多个短视频平台均疑似有博主摆拍“卖惨”剧本，通过虚构悲情故事博取网友关注，进而带货牟利。而这类摆拍的悲情戏码背后往往隐藏

被满头大汗的农民爷爷拦路讨水喝，路遇翻山越岭到城里卖水果的小女孩、高价买下所有水果……近年来，此类视频在多个网络平台广泛传播。

近期，中央网信办宣布开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，提到将重点整治恶意虚假摆拍问题。南方都市报、南都大数据研究院调查发现，多个短视频平台均疑似有博主摆拍“卖惨”剧本，通过虚构悲情故事博取网友关注，进而带货牟利。而这类摆拍的悲情戏码背后往往隐藏着MCN机构操纵的利益链。

上海申伦律师事务所律师夏海龙在接受南都采访时指出，“卖惨”引流带货现象本质是利用公众同情心牟利，参与策划的MCN机构需承担责任。

悲情剧本摆拍频现短视频平台

下山卖山货的老人（指野生的可食用或药用的植物）在路边讨水喝却遭嫌弃、山区大妈带着有智力障碍的儿子到城里卖山货换肉吃、乡下女孩进城卖山货却被无情驱赶……近日，南都记者调查发现，在某短视频平台活跃着不少卖山货的博主，他们发布的视频作品大部分都是这类主题雷同的悲惨故事。在这些故事中，博主往往会扮演者“好心人”的角色，慷慨解囊，高价收购故事主人公的山货，帮助他们渡过难关。

某短视频平台上部分卖山货博主发布的视频内容截图。

然而，仔细观察却发现，这类视频大多都有疑似摆拍的痕迹。比如，同一名“演员”在不同的视频里出现，扮演截然不同的角色；或者，同一个拍摄场景多次出现在不同博主的视频中，并轮番上演雷同的“动人剧情”。

例如，在某短视频平台博主“李***山货**”发布的一条视频里，一位看起来10岁左右的小女孩拎着一袋山货冲进一家店铺，求博主收购。小女孩声称爸爸妈妈从小就不在了，她是被爷爷捡来的，现在爷爷生病了，需要1500元打针治病。随后，博主掏出一叠厚厚的现金收购下了所有山货，并开车把小女孩送回家。

然而，在另一名博主“小**山货**”的视频中，这位小女孩身上的故事却有了截然不同的版本：爸爸生病住院了，爷爷正在医院照顾他，现在急需钱给爸爸治病。视频的最后，博主同样高价收购了小女孩手中的山货，并开车将小女孩送到医院。

值得一提的是，这些有着明显摆拍痕迹的视频，仅有小部分打上了“剧情演绎”的标签。

虚假“卖惨”的尽头是“卖货”

这些频繁出现的摆拍现象背后，究竟隐藏着怎样的目的与利益链条？

南都记者观察发现，这类摆拍的短视频背后都有着相似的套路：通过摆拍悲情故事，为自己虚构“好心人”或“苦命人”的人设，从而获得网友的称赞或同情。待流量积累起来后，再通过开设店铺甚至直播带货的方式进行流量变现，进而牟利。

以前述卖山货的博主为例，他们通过摆拍、发布救助穷困潦倒的苦命人的视频，为自己树立了正能量的好人形象，收获了大量称赞与关注。视频的评论区中，不少网友盛赞“老板心真好”“好人有好报”，还有人让博主开直播带货，询问如何购买山货。其中，不少博主已在平台上开设了店铺，售卖各式各样的山货、土特产、农产品等。

专家：本质是利用公众同情心牟利

在上海申伦律师事务所律师夏海龙看来，“卖惨”引流带货现象本质是利用公众同情心牟利，如果虚构贫困、疾病等悲情故事博取关注，很显然违背了社会公序良俗，博主、商家的商业诚信存疑。

夏海龙进一步从法律层面分析了这类“卖惨”视频存在的问题，他指出若虚构事实且商品存在质量问题或价格欺诈，则构成虚假宣传或欺诈销售，严重的甚至涉嫌犯罪，MCN机构若参与策划虚假剧本需承担共同责任，平台若未履行审核义务则需承担连带责任。

对于虚构悲情人设，进而引流卖货的短视频现象，应该如何加以规范、治理？夏海龙建议多方协同治理，平台可利用AI技术识别异常内容，完善用户举报投诉机制，建立主播黑名单；公众需提升辨识力，避免被情感绑架消费；监管层也可通过技术方式，进一步便利网络消费者权利保护诉求反馈，早介入、早治理。

南都记者留意到，中央网信办宣布近期将开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，其中便提到重点整治恶意虚假摆拍问题，包括打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销；打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财等。

来源：新湖南