摘要：不过近期记者发现，为提高吸引力并实现差异化竞争，部分机构推出了一些新的卖点进行宣传。产品甚至打出了不催收、长达96期的分期付款、以及不需要提供收入证明等。

要说现在社交短视频平台上哪些种类广告最多，债务优化和信贷广告无疑是两类最常见的广告类型。

相较于债务优化广告的遮遮掩掩，信贷广告则大多以低产品利率和大额度为卖点，竞争十分激烈。

不过近期记者发现，为提高吸引力并实现差异化竞争，部分机构推出了一些新的卖点进行宣传。产品甚至打出了不催收、长达96期的分期付款、以及不需要提供收入证明等。

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营销广告花样频出

20万额度、利率低至个位数、凭身份证就能领，看到这样的贷款广告，你会不会点？不少人会抱着试一试的心态点开，而就是这个试一试的动作，让不少消费贷公司“疯了魔”。

“一面加大在各大类型流量互联网平台上的广告投放，一面也在加强线下的异地团队中心建设。” 一位消费金融从业者深谙竞争的残酷，“各家机构都在拼资金、拼自营、拼流量，2023年避免不了一场浩荡的资产厮杀战。”

你见过承诺不催还的贷款产品么？近期一款名为“小康贷” 的产品被广泛关注，起因是一则在朋友圈的贷款广告，广告上赫然写着不欠网贷，不欠人情，承诺：不催还、不回访，可分96期还，而这个贷款产品正是小康贷。

点进广告跳转的页面助贷机构和资金来源均为重庆小康小额贷款有限公司（下称小康小贷）。工商信息显示，小康小贷成立于2012年，注册资本3亿元，持有互联网小贷牌照。官网介绍称小康小贷专注于小微信贷领域，在全国范围内开展各项贷款、票据贴现、资产转让等业务。

对于广告信息，小康小贷”近日做出了回应。称广告不属实，广告提到的“小康贷”产品并不是重庆小康小额贷款有限公司提供的信贷产品。

小康小贷强调，他们从未在任何平台上推广发布过此类信贷产品，也不存在所谓的“不催还，不回访，可分96期还”的信贷产品。这些广告的信息不真实，且可能对消费者造成误导。

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广告营销需适度

年初以来贷款类广告数量明显增多，且传播面也更广，业内人士表示这是目前金融机构资产增长困局下，机构找到的破局之法。

为了在这个竞争激烈的市场中抢占更多的份额，银行、消费金融公司和小贷机构都在加强线下异地团队中心建设，并加大在各大类型流量互联网平台上的广告投放力度。这些目标都是为了激活存量客户，拼资金、拼自营、拼流量，在平台上挖掘更多的增量客户。

不可否认的是，许多消费者对贷款广告持有排斥态度，这使得消费者对网络贷款的了解程度增长缓慢。这主要是因为一些不良贷款机构或不良贷款产品给整个行业带来了负面影响，使得许多消费者对贷款广告产生了疑虑和警惕。

然而，随着行业的不断发展和规范，越来越多的正规贷款机构和合规的贷款产品开始进入市场，为消费者提供更多选择的同时，也促进了消费者对网络贷款的了解和认可。

此外，一些贷款机构也在广告宣传方面做出了积极的努力，通过正规的渠道和方式向消费者传递贷款知识和信息，帮助消费者更好地了解网络贷款，并逐渐消除消费者的疑虑。

总之，虽然贷款广告的排斥情绪仍然存在，但随着行业的发展和规范，越来越多的消费者开始接受和认可网络贷款，这也为行业的发展带来了更广阔的市场前景和发展潜力。

来源：堂里个郎