摘要:2025年最扎心的一句互联网锐评,“男人过了25,衰老速度肉眼可见,花期真的没有保质期”,广大男性同胞听完默默无语两眼泪。
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
2025年最扎心的一句互联网锐评,“男人过了25,衰老速度肉眼可见,花期真的没有保质期”,广大男性同胞听完默默无语两眼泪。
不过近来有个新闻,貌似替男人扳回了一局,有着“一代神药”之称的国产“伟哥”卖不动了,多家做该药片的上市公司一季度业绩出现明显失速,行业龙头白云山更是营收净利双下滑,来到了冰点。
这届男人到底行不行,仿佛成了一桩悬案!
图注:豆包AI
其实各位心知肚明,饮食男女虽然是人之常情,但激情欲望在生活压力面前不值一提,性需求断崖下降不足为奇。
而且从女性视角来看,为自我满足投资正在成为大势所趋,据艾媒咨询相关数据,情趣用品市场规模2023年已达1794.3亿元,预计2025年市场规模达2081.3亿元。
所以说,“伟哥”的落寞是必然的,归根结底只是若干内因催生出的外因枝丫罢了!
大萧条时代,少钱没房,工作不详,人们开始主动断绝高消费行为,勒紧裤腰带,只渴求照顾好自身基本需求。
衣食住行,还有饮食男女!
对于后者而言,最重要的是有保障、有质量,因为这牵扯到了两个人的幸福。
而为了大展雄风,好朋友们有时候不得不借用一些黑科技,国产“伟哥”的作用这时候就得以凸显,其在中国市场的知名度已经到了提到就能会心一笑的阶段。
还记得2024,最“男默”的一则新闻,国产“伟哥”销售额达到了12.895亿元,成为了白云山去年营收最大的单品。
高情商:国药终于撑起了自己的一片天!
低情商:中国男人普遍弱……
就在各位还在为不争气的数据脸红时,2025年市场又迎来了新变化,据行业龙头白云山2024年年报中,公司披露“金戈”销量8785万片的成绩单,相当于日均24.07万片,较2023年每天少卖3.6万片。
图注:中国新闻周刊
销量下滑显然让白云山有些猝不及防,数据显示,白云山一季度营收减少4.73亿元,同比下滑2.06%。
自2014年进入市场,白云山的金戈第一次遭遇销量和营收下滑的局面。
这不单是一家企业的阵痛,不少做“伟哥”的上市公司或多或少都出现了业绩下滑的问题,如科伦药业、泰恩康、拓新药业等。
分析市场不景气的原因,白云山给出的解释是:“竞品数量持续增加,市场竞争激烈”。
简单来说,越来越多的行业玩家都瞄准了这支肥羊,想从中分一杯羹,据国家药监局相关数据库,国内目前已有91款境内外生产的不同规格(如20mg、50mg、100mg)、不同剂型(如普通片、口崩片、干混悬剂)的西地那非获批上市。
图注:淘宝截图
在内卷的过程中,药企们价格战、新品研发等策略层出不穷,可供选择的多了,“伟哥”自然就没那么刚需了。
除了市场竞争层面的争夺,社会层面的因素正如前文所提到,性生活需求减少是关键因素,这一点不光是针对中年人,年轻人的比例正大幅上升。
当然了,除了生活压力消磨欲望,好的一面是现在不少人选择通过运动、作息调整等更安全的方式来找到状态。
商业竞争让市场更加有活力,不再被一方垄断,而消费观念以及社会趋势变化则从根本上重塑了需求。
一段需要双方参与的关系破裂了,没有哪一方完全无辜。
如前文提到的,情趣用品市场规模近些年呈现猛增态势,如京东、饿了么、美团等互联网大厂,都推出过相关板块,提供的产品简单粗暴、脸红心跳,情趣内衣、飞机杯、避孕套、跳蛋等等,为的就是人类性福生活那些事。
事实上早在17年,网易就上线原创成人情趣用品品牌——网易春风,上线一年销量接近1亿元。
要知道在房事观念相对封闭的时期,咱们对于情趣用品还是带着有色眼镜的,销售更多的是靠自己去发现挖掘,有这个成绩称得上成功。
目前来看,情趣用品的销售主力军还集中在四大类:飞机杯、震动棒、安全套、润滑油,而中国情趣用品消费者认知度最高的品牌为杜蕾斯(70.4%),根据Technavio,2015—2020年,全球避孕套市场高速增长,市场规模从43.6亿美元增至70.3亿美元。
但这些年市场风向也在发生转变,今年最火的元素莫过于人工智能,而情趣用品市场早已攀上了这个风口,把AI硅胶娃娃玩出了花。
前段时间,广东中山的成人玩偶制造商金三玩美(WMDoll),凭借一款接入ChatGPT、Llama等大模型的AI硅胶娃娃MetaBox,惊艳了整个市场。
图注:微博@金三娃娃官方
随着性观念的逐步开放这块市场的潜力是无穷的。
而且不要一以为只有男性会买单,事实上在悦己这方面女性消费者会更舍得,据第一财经商业数据中心《2021中国女性健康白皮书》显示,在线上情趣用品消费市场中,女性的消费占比日渐攀升,增速明显高于男性。
如“大人糖”“司沃康”“歪歪马”等女性情趣品牌接连收获成功,2024年大人糖的一款鸡蛋型的小玩具销售额达到了2727万元,堪称商业奇迹。
所以当女性娃娃卷到极致后,一批批男性实体娃娃开始浮出水面,填补了市场的空缺。
再回过头来看国产“伟哥”,在消费风向转变这一块就已经跟不上潮流了,未来要想打个漂亮的翻身仗,势必要从健康安全、可持续以及情感价值方面持续进化。
其实不论是“伟哥”滞销,还是情趣市场肆意生长,背后有个共通的逻辑是:咱们对待性更加成熟了。
这话怎么理解?
还记得1980年,电影《庐山恋》上映,彼时镜头上展现的“中国影史第一吻”引起极大轰动。
自此亲密话题开始在内地的大众舆论范围内越来越热,但很长一段时间咱们都浸泡在一个“谈性色变”的阶段,性教育的缺失是普遍现象。甚至到了今天,还有不少因为性教育未普及导致的不良社会事件出现。
未成年人需要保护不需多言,但问题大多处在了成年人这一块。
弗洛伊德曾说:“人类的一切痛苦,都是因为性欲得不到满足”。
而来自互联网的抽象博主峰哥则更直接,表示:“一切精神问题都源于性压抑”。
你或许没看到他,但肯定刷到过峰哥散落在各大视频网站的切片视频,看到过视频中有关性话题的逆天言论与想法。
什么和女生看电影,她穿了短裙,是不是在勾引我;女孩吃饭喝了冰饮料,是不是暗示可以连接等……
图注:B站截图
弗洛伊德在《性学三论》中说,压抑的性冲动,造就我们最伟大的文化成就,可在最极端与悲观的情况下,“性”造就了文明,最后也会毁灭文明。
所以说,培养出一个正确的性观念极为重要,这是全社会都应该努力去贯彻的。
情趣用品市场,某种程度上是以一种非公益的方式在传播“性知识”,用商业文明裹挟性文化的传播,这本身不仅是一个巨大的进步,更是一个可持续的路径。
国产“伟哥”的滞销,其实也说明了在对待性生活这件事上,选择更加多元化了,释放欲望的渠道正在变多。
毕竟,性健康产业的未来不再属于药片,而属于体验。
来源:营销报