摘要：5 月 19 日，美团外卖率先发力，与上海籍歌手黄龄携手，围绕咖啡场景推出了一支别出心裁的沪语版《夜上海》改编 MV——《外卖，黄的更灵》。在这支 MV 中，黄龄用软糯的沪语将 “外卖，黄的更灵” 这句口号反复吟唱。“黄”，既对应美团醒目的黄色品牌标识，又与黄

在竞争白热化的外卖市场，美团和饿了么这两大巨头的每一次出招都备受瞩目。近期，一场因代言人而起的谐音梗大战，让这两家外卖平台再次成为大众热议的焦点。

5 月 19 日，美团外卖率先发力，与上海籍歌手黄龄携手，围绕咖啡场景推出了一支别出心裁的沪语版《夜上海》改编 MV——《外卖，黄的更灵》。在这支 MV 中，黄龄用软糯的沪语将 “外卖，黄的更灵” 这句口号反复吟唱。“黄”，既对应美团醒目的黄色品牌标识，又与黄龄的姓氏相同；“灵” 在上海方言里是 “好用、靠谱” 的意思，与 “龄” 字谐音。如此巧妙的一语双关，让品牌特色与明星名字紧密相连，极大地加深了用户对美团外卖服务优质的印象。不仅如此，美团当时推出的 “扫 0 得 0” 活动，即满 15 元减 15 元最终支付 0 元的神券活动，黄龄被创意性地译为 “Yellow Zero”，与该活动相呼应，强化了营销效果。这支 MV 以独特的沪语文化为载体，打造出极具地域特色的 “上海咖啡生活” 沉浸式体验，成功拉近了与长三角地区用户的情感距离。

美团的这一创意之举，迅速在网络上掀起波澜，广大网友纷纷开启 “脑洞”，为饿了么出谋划策。令人意想不到的是，饿了么竟真的 “听劝”。6 月 1 日，饿了么官宣演员蓝盈莹成为其活动代言人，以 “蓝的一定赢” 的谐音梗强势回应美团。原来，有网友发现蓝盈莹的英文名 “Blue Win Win”，寓意 “蓝色必胜”，与饿了么的蓝色品牌色完美契合。饿了么不仅采纳了这一建议，还公开向提议的网友致谢，并送上 18.8 元 ×365 天的全年红包。蓝盈莹积极向上的形象，也为饿了么品牌注入了新的活力，将品牌色转化为一种 “好运符号”，给用户带来积极的心理暗示。

这场谐音梗引发的外卖商战，让大众看得兴致勃勃。社交媒体上，相关话题热度居高不下，网友们乐此不疲地讨论着，甚至开始为京东外卖物色起代言人来。从营销效果来看，美团和饿了么无疑都大获成功，凭借巧妙的代言人谐音梗策划，吸引了海量目光，极大提升了品牌话题度。

此次事件也反映出当下营销环境的新趋势。在信息爆炸的时代，消费者对常规营销手段逐渐免疫，品牌需要不断挖掘新奇、有趣的创意点，才能脱颖而出。美团和饿了么通过谐音梗这种轻松诙谐的方式，打破了传统营销的套路，以低成本实现了高传播。同时，这也得益于社交媒体的强大传播力和网友们的积极参与，品牌与消费者之间形成了良好的互动。

展望未来，外卖市场的竞争势必更加激烈。相信在这场没有硝烟的战争中，各大平台还会继续推陈出新，用更多创意玩法争夺市场份额，为消费者带来更多惊喜。而作为观众的我们，只需搬好 “小板凳”，静候这场精彩商战的下一幕。

来源：抖送