摘要：最近熟悉的品牌旺旺又刷屏了。 这次不是靠联名、也不是靠直播，而是因为一句来自旺旺集团三公子的发言： “我们就是中国人，永远不会忘记自己的根”冲上热搜。1983年，当旺旺仙贝风靡台湾时，创始人蔡衍明就立下誓言：“我要让全世界知道，这是中国人的品牌！

最近熟悉的品牌旺旺又刷屏了。 这次不是靠联名、也不是靠直播，而是因为一句来自旺旺集团三公子的发言： “我们就是中国人，永远不会忘记自己的根”冲上热搜。

1983年，当旺旺仙贝风靡台湾时，创始人蔡衍明就立下誓言：“我要让全世界知道，这是中国人的品牌！

如果说如今有哪个饮料品牌能让每一个人记忆深刻，大概只有旺仔牛奶了，虽然已经过了很多年，但依旧是年轻人最喜欢的饮料之一。从“再看，就把你喝掉”的旺旺，到“三年二班李子明同学”的旺旺，给80、90后的童年打下深深烙印的旺旺，这家企业到底有多硬核？为什么大家都说它是“爱国品牌”、“良心企业”？

旺仔牛奶有一款盒装广告非常洗脑：“你旺，我旺，大家旺！”

旺旺的故事要从福建泉州蔡氏家族说起。蔡衍明是现任旺旺集团主席。他的祖籍，是福建省泉州市石狮市灵秀镇。

清朝末年，他的祖父为了生子举家迁往台湾经商，后来蔡衍明的父亲蔡章仕把家族生意越做越大，成了数一数二的富商。虽然蔡衍明家境优渥，作为家族最小的孩子，他从小叛逆不羁，讨厌读书，却对街头巷尾的商业生态充满好奇。

他选择自己创业，并凭借旺旺集团取得了商业上的巨大成功。

公开资料显示，旺旺集团最初成立于1962年，其前身为宜兰食品工业股份有限公司，1976年，旺旺创始人蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权，1983年公司定名为“旺旺”。

为什么要叫“旺旺”这个名字呢？当时，蔡衍明为取公司名字而烦恼。他在庙中看到神犬时获得了灵感，加上他非常喜欢狗，便将狗叫声谐音“旺旺”取为米果名与公司名，“旺旺仙贝”也由此诞生。

这一年旺旺在的市场占有率高达85%，彻底击败统一等竞争对手。

90年代初，旺旺集团在台湾省的市场趋于饱和，蔡衍明将目光投向了大陆市场，正式注册“旺旺”商标。 1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场，成为了首个在大陆注册商标的台商。

蔡衍明采用 “先广告后建厂” 的策略，他砸下 1000 万元在央视投放广告，随后空运产品试销，当年在湖南望城投产的旺旺仙贝销售额突破 2.5 亿元。

面对康师傅等 200多家竞争对手的低价围剿，蔡衍明以 “一公斤五元” 的冰点价迅速清场，最终占据大陆米果市场85%的份额。

在产品创新上，旺旺速度惊人：1996 年推出旺仔牛奶，以 “再看我就把你喝掉” 的魔性广告成为国民经典；2002年推出QQ 糖，用一句洗脑的“come on baby”打开市场；2012年推出碎碎冰，以 “啪” 的掰断声成为产品记忆点。

通过一系列广告与市场推广活动，“旺旺”的品牌定位为“家庭的朋友”。蔡衍明将“旺旺”打造成了充满家庭氛围和亲切感的品牌，尤其是经典的“旺仔牛奶广告”成为民众心中的经典。旺旺甚至将广告这种风格延伸到企业内部文化，成为企业管理的独特景观。

目前旺旺集团除了本业的食品产销之外，已跨足媒体、保险、医疗、餐饮、农业、房地产等多个产业。截至 2024 年，旺旺在中国有超过10000名经销商，422个营业网点，34 个生产基地，76 间工厂。

2024 财年全年中国旺旺取得收益 235.86 亿元人民币，同比增长 2.9%

2008年旺旺在港股上市，以"中国旺旺"之名敲钟，当时旺旺掌门人蔡衍明先生说："我们生来就是中国企业，何须遮掩？"除了发言充满底气之外，这家企业始终第一时间承担应负的社会责任。

08年汶川地震后，旺旺集团捐款 500万元人民币，捐赠500万元人民币的食品。

15 年，旺旺集团向鲁甸地震灾区 1000 名贫困大学生发放每人 2000 元一次性助学补助，共计 200 万元现金。

21 年，旺旺集团捐助 2000 万元产品助力河南渡洪灾难关，其中包括 500 万元现金、价值近 400 万元的灾后水神消毒产品及价值近 300 万元的食品饮料。

近30年时间旺旺累计爱心捐款已超5亿元人民币。不仅如此！令人震惊的是，旺旺还建立了一家拥有全科门诊的三甲医院——湖南旺旺医院。

原因竟然是蔡衍明在湖南开了第一家工厂，他对这里有了感情，就决定再开一家医院。旺旺医院并不是盈利项目。旺旺医院将大厅咨询台，都设计成了旺仔牛奶的红罐。就连住院的枕套、被罩上都能找到旺仔的身影。

旺旺的爱国心还体现在瓶身印有56个民族的旺仔牛奶，一句中国大团结，表明赤子心。蔡衍明曾经坚定地说：“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了旺旺的今天！”

旺旺用坚定的立场， 爱国爱得毫无保留，这样的旺旺当然应该挣大钱！

文章来源半拿铁 | 商业沉浮录

来源：文化新论