摘要：网友对比称，白象多半袋面红烧牛肉面的包装显示“净含量：面饼+配料129克；面饼：110克”。而白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”。多半袋面仅在面饼含量上比普通款多了25克。

继“千禾0”“壹号土”商标引发争议后，又一食品企业的商标被网友质疑“玩文字游戏”。

今天，话题“白象多半桶方便面的多半是商标”登上热搜第一。

近日，有网友称，白象多半袋方便面的包装上，多半袋的“多半”后出现了代表商标的®。在包装条码处有一行小字写着：“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标。

网友调侃称：“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面。”

网友对比称，白象多半袋面红烧牛肉面的包装显示“净含量：面饼+配料129克；面饼：110克”。而白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”。多半袋面仅在面饼含量上比普通款多了25克。

对此，白象客服表示，“‘多半’确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，本身产品是没有问题的。”对于被质疑在宣传上“玩文字游戏”的情况，客服称“将反馈给产品建议部门”。

企查查APP显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。

值得一提的是，该公司申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

类似的情况还有今麦郎旗下的“1袋半”商标。2020年9月29日，国家知识产权局裁定对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。相关裁定认定该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

还有一些商家通过模糊宣传、擦边营销等手段，利用消费者对健康饮食的追求，玩起了“文字游戏”。

近些年，产品包装上各种“零添加”“零蔗糖”“零防腐剂”等“零字号”盛行。此前，“千禾0”酱油一事曾引发关注。（此前报道→“千禾0”只是个商标，和是否零添加无关？品牌方回应→）

据媒体报道，千禾御藏本酿380天酱油在检测中查出0.011mg/kg的镉，虽然未超出国家食品安全标准，但这一检测结果，让一直宣称酱油产品“零添加”的“千禾0”成为争议焦点。

商标的“文字游戏”却远不止于此。今年5月，有媒体报道，三德子官方旗舰店直播间宣传的“德子土鸡”，其外包装商标实际名为“德子土”。此前还有注册商标为“壹号土”的“壹号土猪”。

从“千禾0”酱油、“壹号土猪”，到“其他没了”酸奶、“多半”袋方便面，商家利用商标与商品特性“打擦边球”的现象愈演愈烈，正在一步步透支着消费者的信任。

面对这种情况，监管部门曾出手打击。今年3月27日，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。商标争议也由相关部门逐步规范。

【北青快评】

白象“多半袋面”简直堪称方便面界的“薛定谔的猫”——你说它多了吧，克重老老实实标着；你说它没多吧，“多半袋”仨字又晃得人心痒痒。合着“多半袋面”的正确断句是“多半-袋面”，消费者终究还是错付了，以为能薅羊毛，结果是在做阅读理解+脑筋急转弯。

企业为了推广产品玩创意当然没毛病，但把文字游戏玩成“商家迷惑行为大赏”就尴尬了。你以为到这就结束了？公开资料显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”等多个商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。“多半袋”“多半桶”商标则因容易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

这么有想象力，不想方设法努力提高产品质量，净琢磨怎么“戏弄”消费者，这种欺骗式的抖机灵，多半要翻车，毕竟谁都不是傻子。商家打出的每一个“擦边球”，都在透支消费者的信任。

最好的营销莫过于真诚。所以，到底能不能多给半袋面？

你怎么看？

来源：北京青年报一点号