文旅观察｜传统龙舟“引爆”文旅经济新赛道

摘要：刚刚过去的端午假期中，广东各地的别样表现，为旅游市场注入了新一轮活力。作为传统的民俗大节，民俗体验消费成为端午旅游市场的核心亮点，多地龙舟竞赛民俗非遗活动竞相争彩，传统龙舟更是划出文旅经济的一条亮眼赛道——非遗与山水共塑广东文旅“引力场”，引得无数游客争鲜来粤

龙舟竞渡千帆过，岭南水乡“节”味浓。

刚刚过去的端午假期中，广东各地的别样表现，为旅游市场注入了新一轮活力。作为传统的民俗大节，民俗体验消费成为端午旅游市场的核心亮点，多地龙舟竞赛民俗非遗活动竞相争彩，传统龙舟更是划出文旅经济的一条亮眼赛道——非遗与山水共塑广东文旅“引力场”，引得无数游客争鲜来粤，体验有滋有味的节庆魅力。

村民划动龙船通过狭窄的S弯道羊城晚报记者曾育文、钟振彬摄

从赛事引流到消费转化

端午民俗体验助力目的地成新“顶流”

在线旅游平台数据显示，今年端午期间，各地围绕端午民俗文化举办的赛龙舟、龙舟彩绘、包粽子、制香囊、逛非遗集市等一系列活动，点燃了游客的出游热情，以非遗龙舟体验和龙舟漂移竞技赛为首，丰富的娱乐活动掀起了“非遗旅游热”。2025年北京大运河龙舟嘉年华、上海宝山罗店龙船文化节、广州国际龙舟邀请赛、深圳2025粤港澳龙舟邀请赛、杭州西溪龙舟胜会、四川新津天府端午龙舟会等龙舟赛事备受瞩目，吸引当地市民的同时，更引得不少外地游客热情参与。

佛山叠滘的S形河道上，龙舟漂移大赛上演“水上F1”的惊险场面，各色龙舟S弯漂移、急刹、倒船等炫技视频引来围观者无数；广州猎德涌畔，千围龙舟宴首次向全民开放，上演现代版的“独乐乐不如众乐乐”；江门潭江上，国际龙舟邀请赛吸引36支劲旅挥桨竞渡，激动人心的呐喊声此起彼伏……在大湾区，彰显着速度与激情、浓情与“粽”意的画面贯穿整个端午假期，动人的鲜活场景勾勒出岭南风物的现代意蕴，通过央视报道和短视频平台的传播，点燃了全国游客的热情。

丰富的民俗体验和地方文化特色显著带动了目的地旅游经济的增长。凭借“龙超”出圈的佛山蹿升成为游客的新宠——相关平台数据显示，端午佛山机票订单同比去年大涨138%，酒店同比增长51%。佛山叠滘“水上F1”漂移视频在短视频平台播放量破亿，带动当地旅游订单增长167%。

端午假期，广州文旅消费同比激增35.3%，龙船饭的商业化运营在城市内打破了村落边界，更是为海内外游客称道——千人龙船宴从猎德祠堂开到海珠湿地，游客在城央绿心共享盆菜，“看龙舟竞渡已不够，体验划龙舟、逛龙舟市集才是新潮流。”一位湖南游客在社交平台分享道。

广东省文化和旅游厅公布的数据显示，端午假期三天全省累计接待游客2321万人次，同比增长20.6%，实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。游客人均消费493元，过夜游比例23.5%，形成了“赛事引流-消费转化”的闭环效应。

正如去哪儿大数据研究院分析，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码，尤其是非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，有望助力越来越多的小众目的地走向大众视野，成为新“顶流”。

从节庆符号到文旅引擎

古老龙舟激活年轻市场

当传统民俗遇上岭南创意，各地争相解锁的“龙舟+”新玩法将古老仪式转化为可体验、可消费的文旅产品，龙舟文化正以全新的姿态融入现代生活。

回顾这个假期，广东21个地市奏响龙舟文化的交响乐，依托自身特色打造差异化的龙舟IP，全域联动的文旅新格局令人眼前一亮。

除了上述提到的广佛等地，侨乡江门也以龙舟为媒，串起文旅全链条——开平国际龙舟邀请赛线上观看人数超2000万人次，台山斗山镇大湾村龙舟竞赛通过海外平台直播，也吸引超千万人次观看。美团旅行数据显示，江门与广州、东莞等地并肩成为全国游客追寻端午仪式感的热门目的地。

彰显国际化特色的深圳，观澜河国际龙舟赛结合非遗展演，推出活力龙舟、城市“放粽”、古韵山海等城市打卡线路，对传统龙舟项目等国潮非遗加以创新，增强游客的体验感。

东莞打造“最长龙舟月”，自5月18日起推出40多项“体育+文化+旅游”主题活动，串联水乡10个镇街30个景点，形成吃住行游娱购一站式旅游攻略。携程数据显示，端午假期东莞目的地旅游搜索热度同比增长超40%。

据媒体报道，在广州番禺区上漖村的一家龙舟模型工作室，手艺人制作的微缩龙舟模型从30厘米到3米长不等，这些承载着“旗开得胜”美好寓意的手工艺品，从珠三角飞往全国各地，成为连接传统与现代的文化纽带。

文创开发则成为龙舟文化“年轻化”的重要路径。猎德龙舟市集上，“猎德人字拖，办事无甩拖”“猎德百变帽，事事冇烦恼”等特色产品引人驻足，荔湾泮塘五约推出印有粤语“上岸”“醒目”字样的龙舟T恤等文创，年轻一代用自己的语言认同传播着龙舟文化。

龙船饭从祠堂走向景区，龙舟赛从村落活动变为城市嘉年华……正如旅游专家所说，粤港澳大湾区在举办端午赛龙舟活动方面有气候条件适宜、传统文化底蕴深厚及民众参与度高三大优势，非遗和民俗文化展演正成为吸引游客的重要因素。

除了佛山叠滘的河道上，龙舟如离弦之箭漂移过弯，在汕头潮阳街头，英歌舞者脸绘油彩，双槌翻飞；遂溪的夜幕下，鱼灯游弋，醒狮腾跃……在气候宜人、自然资源丰富的岭南，不只端午，非遗与自然的交响四季都在磅礴上演，在媒体、社交平台的广泛传播之下，让越来越多的海内外游客向往“来粤一游”，类似“赏英歌、游古宅、品单丛、泡温泉”的旅游线路，让人深度游玩，流连忘返，舍不得离开。