GiGwi贵为十周年：一部中国宠物玩具行业的进化简史

摘要：在商业竞争白热化的今天，98%的企业难以跨越十年大关。能够在如此激烈的环境中持续稳健发展，绝非运气使然，而是源于对行业本质的深刻洞察、对市场需求的精准把握，以及十年如一日的专注与坚守。

在商业竞争白热化的今天，98%的企业难以跨越十年大关。能够在如此激烈的环境中持续稳健发展，绝非运气使然，而是源于对行业本质的深刻洞察、对市场需求的精准把握，以及十年如一日的专注与坚守。

这一规律在宠物行业尤为显著——作为情感消费的特殊赛道，既要面对消费者日益提升的品质要求，又要应对快速迭代的市场趋势，能够穿越周期存活十年的企业可谓凤毛麟角。

而成功跨越这一关键节点的企业，往往都已见证过行业发展，蜕变为行业标杆，宠物玩具品牌GiGwi贵为（简称"贵为"）就是这样一个典型案例。

十年来，贵为不仅亲历了中国宠物玩具行业的蓬勃发展，更深度参与并推动了这一进程。从国产玩具品牌的集体崛起，到消费者需求的日益多元化；从产品材质的迭代升级，到养宠理念的持续进化，贵为始终以"让您和您的爱宠共享欢乐时光"为初心，在激烈的市场竞争中不断突破创新。

凭借对品质的坚守和对市场的前瞻洞察，贵为完成了从行业新锐到头部品牌的蜕变。可以说，贵为的成长轨迹，恰是一部中国宠物玩具行业的进化简史。

从初出茅庐到参与国标制定

贵为十年初心从未改变

贵为2010年诞生于香港，并于2015年正式进军内地市场。彼时正值中国宠物玩具市场的爆发期，本土品牌逐渐崛起，产品品类也日趋多元化。自创立以来，贵为始终秉持“让您和爱宠共享欢乐时光”的品牌理念，以安全、优质、创新的宠物玩具为载体，持续深化人宠之间的情感连接。

十年来，贵为以创新为驱动，打造了一系列行业标杆产品：2016年PUSH TO MUTE伸拉叫叫系列斩获美国专业设计大奖；2018年推出宠物益智玩具"智食堡"，开创互动玩具新品类；2020年研发的"咬不坏的爆爆球"更成为现象级爆款。

在深耕产品的同时，贵为不断拓展商业版图：2019年入驻天猫布局电商，2021年与陶氏化学达成战略合作提升产品力，2022年推出清洁品牌purpaw完善产品矩阵。

更难能可贵的是，贵为始终践行行业领军者的责任：2023年联合宠物行为专家倡导文明养宠，2024年参与制定中国宠物用品国家标准，用实际行动推动行业规范化发展。

贵为这十年，变的是不断突破的产品与服务，不变的是"为爱宠创造快乐"的初心。

从抢占狗经济到挖崛猫经济

犬猫玩具销售比例从八二趋向五五

作为中国宠物玩具行业的先行者，GiGwi贵为始终以敏锐的市场洞察力引领产品创新。品牌创立初期，基于当时养犬家庭占主导的市场环境，贵为将80%的产品线聚焦于狗狗玩具领域。

随着2018年国内"猫咪经济"的崛起，贵为快速捕捉到这一消费趋势变化，及时调整产品战略：一方面加大猫咪玩具的研发投入，推出符合猫咪天性的逗猫棒、益智玩具等系列产品；另一方面优化产品结构，时至今日，贵为猫狗玩具的比例逐渐趋向平衡。这一战略转型不仅满足了养猫人群的需求，更使贵为成功抢占了快速增长的新兴市场。

作为宠物玩具行业的领导品牌，贵为始终致力于通过创新设计满足宠物天性需求。十年来，GiGwi贵为共开发出23个产品系列，上架玩具数量超300款。

炫律猎物小鸟采用先进的模拟自然发声技术，当猫咪拍打玩具时会触发高度还原的鸟叫声，完美激发捕猎本能，已获得全网171万用户认可，稳居天猫发声玩具双榜冠军。

针对狗狗口腔健康需求研发的鹿角磨牙玩具，采用松木粉末混合活性材料压缩成型，既满足磨牙需求又能清洁牙齿，已帮助129万只小狗解决牙结石问题，荣获2022亚宠展年度大奖。而深受幼犬喜爱的响纸小狮子，凭借双重发声设计和优质耐咬毛绒材质，在淘宝平台收获100%好评率，被38万宠物主亲切称为"狗狗的阿贝贝"。

特别值得一提的是，经过7次迭代测试的G-ball球，其卓越的耐咬性能解决了宠物主频繁更换玩具的困扰，连续三年全网销冠，陪伴83万只小狗成长。这些爆款产品的成功，印证了贵为"以宠物需求为核心"的研发理念，通过持续创新不断推动行业标准升级，为人宠互动创造更多欢乐可能。

从线下走到线上

贵为构建宠物玩具行业新零售生态

在数字化消费时代，贵为构建了完善的"线上+线下"全渠道营销网络，打造宠物玩具行业的新零售标杆。

线上渠道方面，贵为不仅在天猫、京东等主流电商平台设立官方旗舰店，实现基础流量全覆盖，更前瞻性地布局社交电商新赛道：自主开发的微信小程序商城为用户提供便捷的私域购物体验；与头部主播的战略合作，单场直播销售额屡创新高；抖音、小红书等内容平台的深度运营，让品牌年轻化形象深入人心。

线下渠道拓展同样卓有成效：通过与全国核心经销商的深度合作，产品已进驻超10000家专业宠物门店；同时成功打入山姆、开市客等高端会员制商超，精准触达高净值养宠人群。特别值得一提的是，贵为创新性地将线上营销势能导入线下，实现渠道间的无缝衔接与流量互通。

据官方介绍，未来贵为将持续优化"人货场"的新零售矩阵，通过数字化赋能、场景化体验和个性化服务，为消费者创造更便捷、更愉悦的购物旅程，进一步巩固在宠物玩具市场的领导地位。

贵为未来十年发展战略规划：

创新推动，全球布局

面向未来十年，贵为制定了全方位的发展战略，致力于成为全球宠物玩具行业的创新引领者。在产品研发方面，贵为将坚持"双轮驱动"的创新策略：一方面保持每年两次的新品发布节奏，持续推出符合宠物天性的趣味玩具；另一方面将拓展功能性零食等新品类，构建更完善的产品矩阵。

渠道建设将实现"三化"升级：线上渠道将深化与天猫国际、亚马逊等跨境电商平台的合作，开拓海外市场；线下渠道将重点布局高端商超场景，打造沉浸式体验空间，通过举办线上线下活动、结合新概念新玩法，为消费者提供全方位的购物体验，建立并深化客户忠诚度和消费者品牌认知度；数字化方面将构建社交媒体和内容传播平台，积极打造自身网红主播团队，建设私域社群，以增强与消费者的互动和粘性。