央视新闻“正直播”打造全网直播第一品牌，高考特别直播吸引农夫山泉等深度合作

摘要：6月7日，2025年全国高考首日，中央广播电视总台央视新闻直播旗舰品牌“正直播”，自7:15-13:00推出近6个小时的高考特别直播节目《拾阶而上追光而行丨关注2025全国高考首日》，受到网友的一致好评，全网总观看量达1280.8万，多条话题登上微博热搜榜。

6月7日，2025年全国高考首日，中央广播电视总台央视新闻直播旗舰品牌“正直播”，自7:15-13:00推出近6个小时的高考特别直播节目《拾阶而上追光而行丨关注2025全国高考首日》，受到网友的一致好评，全网总观看量达1280.8万，多条话题登上微博热搜榜。此外，直播登上B站热搜榜、抖音热搜榜第一位。高考直播特别节目备受网友关注，也吸引了农夫山泉、伊利等企业品牌合作。

高考特别直播节目精心策划直播内容，调动了总台20多个地方总站力量，架设了15路慢直播、15路地方总站联线。开考前，全国各地方总站在知名考点学校门前架设慢直播镜头，真实记录考生进入考场的全过程；9点整高考第一门考试语文开考后，通过各地方总站的接力串联，聚焦家长旗袍送考温情画面等；考试结束后，通过多视窗、现场采访等实时展示各地考点考生走出考场的状态；同时设置演播室，对如何写好高考作文等问题，邀请特级教师嘉宾现场答疑解惑。

全民关注的高考期间，农夫山泉、伊利在全国各地知名考点学校门口搭建了爱心助考服务站。其中农夫山泉连续十四年爱心护航，除了免费发放饮用水外，今年还特别为考生定制了“蟾宫折桂”“鱼跃龙门”等祝福扇子，为广大考生送去炎炎夏日中的凉意；伊利免费为家长提供矿泉水、牛奶、冷饮等，还有应急药品和削好的铅笔，应对考生的不时之需。

央视新闻高考特别直播节目关注和展示了企业的爱心助考行动，潜移默化地助力品牌实现了公益形象的提升，加深了消费者对农夫山泉、伊利品牌的正面印象，无数网友为爱心企业点赞。在与广大消费者的情感共鸣中，农夫山泉和伊利充分传递了企业理念、品牌态度，达到了1+1>2的传播效果。总台央视新闻“正直播”全年有4000多场，其中很多都是围绕重大主题、重要事件、重点节气节日展开。