摘要：活动以 “智慧工厂 + 冠军背书” 为两大核心支柱,构建起坚实的信任链。5G 智慧工厂作为实体场景,通过直播将 AI 质检、全流程溯源、零碳 产线等前沿技术毫无保留地展示在大众眼前。消费者真正实现了 “品质可视化”,直观建立起 “奥运级品控” 的卓越认知。

在品牌林立、竞争激烈的市场中,如何精准找到切入点,实现品牌价值的跃升?盼盼食品以一场极具创意与深度的 “冠军探厂” 活动,交出了一份令人瞩目的答卷。

多维融合,构建信任之桥

活动以 “智慧工厂 + 冠军背书” 为两大核心支柱,构建起坚实的信任链。5G 智慧工厂作为实体场景,通过直播将 AI 质检、全流程溯源、零碳 产线等前沿技术毫无保留地展示在大众眼前。消费者真正实现了 “品质可视化”,直观建立起 “奥运级品控” 的卓越认知。

而奥运冠军张雨霏的加入,则为这场活动注入了别样的情感温度。她以 “童年消费者 → 奥运冠军” 的双重身份,讲述着与盼盼食品相伴成长的温馨故事,又从专业运动员的角度认证产品健康属性。这种巧妙的身份转换与故事分享,消弭了商业推广与消费者之间的距离感,让信任在科技与情感的交织中不断加固。

同时,盼盼巧妙提炼 “0.01 秒突破(赛场)↔ 0.01% 品质提升(工厂)” ,将张雨霏在赛场上的拼搏精神与盼盼 29 年的匠心坚守相互映照,形成深刻的价值共鸣。借势巴黎奥运热点,强化 “冠军品质” 的关联记忆,不仅在国内市场赢得广泛关注,更将品牌国际形象延伸至全球,为品牌注入了强大的体育精神内核。

创新形式,多维触达受众

盼盼大胆使用直播形态,将传统参观转变为沉浸式的 “侦探解密”。张雨霏化身 “品质侦探”,以第一视角带领观众破解 “面包诞生之谜”。从发现(数据看板实时监测)到验证(亲手操作生产线),再到认证(试吃新品并点评),整个流程内容丰富,观众的参与感被充分调动。工厂实景拍摄结合直播技术,将复杂工艺以通俗易懂且趣味十足的方式呈现,既增加了科技感,又兼顾了趣味性。

张雨霏参观盼盼品牌馆

盼盼精准切入健康场景,张雨霏现场分享将盼盼产品作为训练早餐的日常习惯,顺势植入低 GI 高蛋白面包、0 糖系列等健康新品,直击运动人群及健康消费群体的痛点需求。结合药食同源饮品的展示,如雪梨枇杷露等,进一步延展 “食品即健康解决方案” 的场景,让消费者看到盼盼在健康领域的多元布局。

借势新华社直播海外传播

在传播层面,盼盼构建了全域共振的渠道矩阵。核心层,新华社直播赋予活动权威性,抖音、快手汇聚大众流量;扩散层,微博话题 # 张雨霏的质检 vlog# 阅读量突破 2.1 亿,小红书 KOL 种草 “冠军同款早餐”。多渠道协同发力,让活动声量最大化,最终实现品牌与销售的双重突破,直播全网观看量超 1200 万,“盼盼食品” 搜索结果量周环比增长 320%。

引发情感共鸣,树立行业标杆

盼盼深知情感的力量,通过唤醒国民记忆,与消费者建立深厚情感纽带。作为 90/00 后的童年回忆,张雨霏提及儿时爱吃梅尼耶蛋糕,瞬间激活了用户的情感资产。工厂流水线中穿插的经典产品历史影像,更强化了这种陪伴感。同时,盼盼将活动升华至 “中国智造” 高度,以面包的进化史映射食品工业升级,契合国家 “健康中国”“科技自强” 叙事,赢得新华社等权威媒体背书,让品牌在情感共鸣中承载起更大的社会价值。

张雨菲对话盼盼副总裁蔡镕骏

此次 “冠军探厂” 活动,盼盼为行业提供了宝贵启示。“信任经济” 下,盼盼用数据驱动的透明体验替代传统口号式宣传,以可验证的技术指标为食品行业建立新信任标准;在体育营销方面,深度挖掘代言人精神特质,实现 “人设即品牌”;作为国民品牌,盼盼以情怀为钩子、科技为杠杆、健康为落点,成功完成从 “怀旧零食” 到 “奥运级营养方案” 的价值跃迁。

在这场营销盛宴中,盼盼凭借多维融合的策略、创新的形式与精准的情感触达,不仅在竞争激烈的市场中脱颖而出,更为品牌营销树立了新的标杆,充分展现了其在消费升级时代的强大竞争力和无限潜力,为整个行业的发展提供了新的思路与方向。

来源：夜雨亭