摘要：2021 年房地产行业拐点后，陶业正式迈入存量竞争时代。与此同时，伴随着年轻消费群体崛起带来的需求变革——差异化设计、个性化定制、技术创新性以及高端化服务体验，成为新一代消费主力的核心诉求 ， 而这恰恰是传统流量型大品牌的短板。
2021 年房地产行业拐点后，陶业正式迈入存量竞争时代。与此同时，伴随着年轻消费群体崛起带来的需求变革——差异化设计、个性化定制、技术创新性以及高端化服务体验，成为新一代消费主力的核心诉求 ， 而这恰恰是传统流量型大品牌的短板。
可以说，当下的市场逻辑已经从 "规模致胜" 转向 "价值竞争"，是消费升级浪潮中多元化需求的迭代， 即由产品力与服务力取代单纯的流量运营成为核心竞争力。
回头看，陶瓷行业传统“以价换量” 的发展模式长期占据主流，导致企业间的价格竞争不断加剧，产品过于同质化。那么在这样的市场环境下，企业往往忽视了消费者对产品品质与功能的实际需求，使得品牌发展逐渐陷入瓶颈。
作为“中国瓷砖增长王”——大角鹿，就基于超耐磨、防污等刚需性能，深挖技术，为用户提供集功能与美感一体的超耐磨瓷砖。
值得一提的是，大角鹿凭借全球领先的超耐磨技术和强大的品牌影响力，不仅实现市场销量的持续增长，在国内市场赢得广泛认可，更将产品远销海外，让中国陶瓷的品质与创新走向世界，并坚定不移地夯实全球超耐磨瓷砖第一品牌地位。
01/
超耐磨技术领先同行3-5年
极致把控产品品质与技术创新
松下幸之助（被誉为“日本经营之神”）曾言：“对产品质量来说，不是 100 分就是 0 分。”
企业若想在时代浪潮中稳立潮头，必须锚定产品品质的“定盘星”，以技术创新为引擎，直击消费者的深层需求，如此才能构筑起坚不可摧的长期发展护城河。
大角鹿创始人南顺芝始终将“产品品质与技术创新” 视为企业发展的灵魂内核。在他看来，“真正回归企业的产品品质，用技术解决消费痛点，才能铸就长期发展的坚实王牌”。
陶瓷行业的竞争本质，是产品力的博弈。
当众多企业深陷价格战泥潭，试图以低价策略抢占市场时，大角鹿就坚信，唯有聚焦品质升级，以技术创新为驱动力，才能打破同质化困局，赢得消费者的长久信赖。
前段时间，华南理工大学材料学院饶平根教授作为特邀嘉宾出席“全球品牌·全球领航——大角鹿全球品牌战略升级发布会”，现场以专业的解读进一步夯实了大角鹿在超耐磨领域的技术权威性，并隆重地推荐大角鹿品牌战略级新品 ——"耐磨王" 瓷砖。
据介绍，这款瓷砖以挑战全球耐磨极限为目标，成功突破 6000 转耐磨大关，其耐磨性能远超行业平均水平，堪称全球耐磨瓷砖领域当之无愧的 “王者” 。
这款颠覆性产品的诞生，源于大角鹿与华南理工大学材料学院长达 2 年的深度合作。双方科研团队攻坚克难，最终研发出第四代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉工艺技术。凭借这项已获得国家发明专利的创新成果，大角鹿在陶瓷材料科学领域实现重大突破，技术水平与行业其他品牌形成显著差距。专业人士分析，大角鹿这项创新技术至少能让其产品的耐磨性能领先同行 3 - 5 年，为消费者带来更耐用、更优质的瓷砖产品 。
最后，饶平根教授还喊出“大角鹿全球第一的底气：产品耐磨性能全球领先。”的闪亮金句。
02/
从超耐磨到超防污，再到“超耐磨抗污王”
从“百姓口碑”到“全球领先”
自去年起，大角鹿从超耐磨升级至超防污——超抗污柔光砖重磅上市。
新品上线就直甩四大王炸性能“0渗透、超抗污、易清洁、超耐磨”，完美解决柔光砖不耐脏、难清洁等使用痛点，并赢得了市场热烈反响，产品上市即火爆，在终端供不应求。
事实上，大角鹿瓷砖能做到真抗污，是基于前三代超耐磨技术上突破超抗污技术，推出的第四代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉技术，并应用在大角鹿目前最新产品——超耐磨抗污王瓷砖（包含柔光砖和亮面砖）。可以说，这是四代技术的集大成者。
直至今年年初，始终聚焦技术创新的大角鹿，再迎来一项抗污领域的技术创新，基于超耐磨技术迭代，独创易清洁柔光釉面工艺推出“抗污王”系列产品，形成“超耐磨+超抗污”的双重技术壁垒，直接击中了消费者对瓷砖耐用性和易清洁的核心需求。
不难看出，大角鹿从超耐磨，到超防污，再到“超耐磨抗污王”，只为妥妥接住用户心中“既要又要还要”的极致需求。
在消费市场瞬息万变的浪潮中，大角鹿始终围绕硬核的产品性能，并通过实打实的“百人PK磨一磨大赛”终端活动中，紧紧锁定用户心智，将品牌打磨成百姓心中的可靠之选。
据尚普咨询（成立于 2008 年，是独立第三方行研与投融资咨询机构）通过对比全球各品牌2024年的超耐磨瓷砖销量数据，认证大角鹿为“全球超耐磨瓷砖销量第一”。
这一调研结果不仅显示出大角鹿超耐磨技术在国际竞争中的强大优势，还是百姓心中的“耐磨首选品牌”。同时还彰显了中国品牌的全球崛起。
03/
全球布局再升级
从“全国第一”到“全球领先”
近两年“不出海就出局” 的口号持续高喊，但这并不意味着“出海即重生”或“出海即获救”。
与单纯的产品出口贸易不同，真正的“出海” 是产能布局、品牌建设、产品输出及供应链体系的全球化迁移，本质是将 “中国制式” 的产业逻辑在海外市场进行系统性重构。尤其在国内陶瓷市场进入存量竞争的当下，出海已从战略选择演变为关乎企业存亡的 “生死战”。
反观大角鹿，在全球市场竞争白热化的大背景下，始终握实技术创新 “金钥匙”，为自己打开海外瓷砖赛道。并在紧密的规划布局之下，大角鹿将高科技术的超耐磨瓷砖带入海外市场，成功在瓷砖超耐磨赛道中从“全国第一”做到“全球第一”的伟大跨越。
一方面，从产能布局上看，大角鹿突破单纯贸易出口模式，于马来西亚自建现代化生产基地，实现海外产能的本土化落地。结合广东陶瓷智造思维协同运作，形成覆盖亚洲、辐射欧美的产能网络。目前其销售版图已延伸至 68 个国家和地区，以实力冲破“低价竞争圈”，重新建立独属于自己的品牌优势。
另一方面，从技术领先层面看，作为超耐磨大理石瓷砖的发明者，大角鹿长期专注于超耐磨技术领域，拥有超70%的超耐磨发明专利，并取得了美国、欧盟发明专利及德国莱茵超耐磨认证，牢牢占据技术制高点。
可以说，大角鹿用品质卓越的瓷砖产品，为全球消费者装点美好生活空间。这份对创新的执着、对品质的坚守，正推动大角鹿在世界舞台上步履铿锵，也让中国瓷砖品牌的荣耀之光，在全球市场愈发璀璨夺目，为引领中国瓷砖品牌全球化进程中持续加码！
本文作者 | FUFU得郑
来源：华夏陶瓷网
