摘要：曾经动辄上万的种牙、几百元一次的洗牙、排队一个月都挂不上的牙医，如今却频频出现在“转让”“停业”名单中。牙科诊所进入倒闭潮？这个问题不仅让业内人惊讶，也让许多患者感到困惑。

曾经动辄上万的种牙、几百元一次的洗牙、排队一个月都挂不上的牙医，如今却频频出现在“转让”“停业”名单中。牙科诊所进入倒闭潮？这个问题不仅让业内人惊讶，也让许多患者感到困惑。

现实是，一项2024年第三季度的市场调查数据显示，北京、广州、成都等地，民营牙科诊所的关停率同比增长超过37%。不少连锁品牌也开始收缩门店。一个曾经被称为“现金奶牛”的行业，怎么突然就冷了下来？

医生在临床中发现，患者对口腔医疗的态度正在悄然改变。不是不需要看牙，而是看牙这件事，变得越来越“克制”和“谨慎”。

价格敏感度显著上升。过去不少患者为了“颜值”选择全瓷牙贴面、进口种植体，如今更倾向于保守治疗、分期修复，甚至延迟非紧急治疗计划。

一位中年男性患者曾表示，他原计划做全口种植，但由于家庭支出压力大，最终选择保留残根，配合活动义齿过渡。这类情况在门诊中越来越常见。

大众对口腔治疗的认知正在回归理性。曾经一些广告宣传将牙齿美白、隐形矫正塑造成“刚需”，而现在，更多人开始关注“功能性”“舒适度”“维持成本”。

医生观察到，越来越多患者在咨询前会做大量功课，甚至带着笔记本记录利弊、对比材料。这种“知识型消费”，正在改变传统的诊疗沟通模式。

第三，技术和设备更新速度过快，导致部分小型诊所无法跟上步伐。数字化口腔、CAD/CAM、种植导板等技术门槛不断提高，但投入巨大，对诊所运营形成重大压力。

一家经营十年的牙科诊所，在引进全新数字口扫设备后，因客流量未同步增长，半年内陷入亏损。医生坦言：“技术是好，但患者不一定买单。”

第四，监管趋严，行业规范化加速。国家卫健委近年来加强对口腔诊所资质、广告、操作流程的监管，一些不规范经营者被迫退出市场。这本是好事，却也让部分“边缘运营”的诊所难以维持。

医生支持规范管理，但也指出，规范的代价是运营成本上升，小微机构面临生存挑战。

第五，医保政策尚未全面覆盖口腔治疗，患者自付比例高，影响就诊积极性。在门诊中，医生常听患者问：“这个能用医保报销吗？”当得知种牙、补牙等需全额自费时，不少人就此搁置治疗计划。

一位退休阿姨因牙齿松动来就诊，但在了解费用后选择“先等等，再看看能不能用医保”。

第六，线上医疗和AI技术崛起，正在重塑患者的就医路径。一些轻微牙龈肿痛、口腔溃疡，患者已不再第一时间奔赴诊所，而是选择线上问诊、居家观察。

医生发现，口腔科的初诊量下降幅度高于其他科室，而复诊率反而上升，说明患者更偏向“精准就诊”而非“预防性就诊”。

第七，疫情三年改变了人们的生活习惯和消费结构。口罩遮挡、社交减少，使得口腔美容类需求明显下降，这对依赖高端项目的牙科诊所是沉重打击。

一位做牙齿美白的年轻女性坦言：“反正也不怎么露脸，暂时不打算做了。”医生对此并不惊讶。

第八，公众对口腔健康的基础认知仍有缺口，预防意识较弱，导致就诊集中于中晚期问题。这不仅增加治疗难度，也使门诊流量不均，影响诊所可持续发展。医生指出：很多人在牙痛无法忍受时才看医生，导致治疗方案更复杂、耗时更长、费用更高。

第九，口腔科医生资源分布不均，部分地区缺乏专业人才，制约了诊疗质量和患者信任。一些基层诊所因技术水平有限，难以开展复杂手术或吸引复诊客源，最终陷入“低价竞争”怪圈。

医生认为，未来应加强口腔医学继续教育，让更多医生具备综合诊疗能力，而非仅依赖设备和广告吸引客源。

第十，牙科行业的“暴利”标签，正在被逐步打破。一颗种植牙动辄上万元的费用，早已成为舆论焦点，但其中包含的材料成本、设备折旧、无菌操作、技术服务等，并不为公众所了解。

医生表示：“不是我们不想降价，而是很多时候，降了就亏。”行业要长久发展，透明和信任远比利润更重要。口腔健康的重要性从未降低，改变的只是人们对“治疗方式”的选择。

未来牙科诊所的发展方向，将不再是“豪华装修+高价项目”，而是“精准诊疗+长期管理”。医生更希望把患者从“看一次牙花一大笔钱”引导到“每年定期检查、问题早处理”的模式中来。

比如：每半年洗一次牙、每日使用含氟牙膏、饭后不立即刷牙、戒除咬笔咬硬物的习惯，这些都是医生希望患者长期坚持的“健康投资”。中医也强调“齿为骨之余”，牙齿健康关系到全身气血运行、消化吸收、面部结构。从这个角度看，牙齿不仅是“面子”，更是“里子”。

医生建议：口腔问题不要拖，哪怕是轻微牙龈出血、口腔异味，也应引起重视。早期干预不仅成本低，而且效果好，远优于后期补救。口腔行业不是“倒闭”，而是正在“转型”。从价格战走向技术战，从单次治疗走向慢病管理，从表面美观走向功能重建，这是一个行业走向成熟的过程。

你多久没洗牙了？你是否也在等待“牙不痛就不看”的那一天？

以上内容仅供参考，如有身体不适，请咨询专业医生。喜欢的朋友可以关注一下，每天分享健康小知识，做您的线上专属医师。

参考文献：
［1］中国口腔医学会.2024年全国口腔医疗行业发展分析报告[R].2024.
［2］李志刚,王静,刘晓东.口腔种植治疗现状与思考[J].中华口腔医学杂志,2023,58(6):421-426.
［3］国家卫生健康委员会.口腔健康行动方案（2019—2025年）[S].2020.

来源：健康来护航