生态平江物华新①|“平江物华”赋能生态产品价值转化

摘要：编者按:2020年，湖南岳阳获国家批复，成为第五个“国家长江经济带绿色发展示范区”。一场以修复江湖生态、破解“化工围江”、探索生态价值转化为核心的绿色革命，在此澎湃展开，为长江经济带高质量发展注入强劲动能。

编者按:2020年，湖南岳阳获国家批复，成为第五个“国家长江经济带绿色发展示范区”。一场以修复江湖生态、破解“化工围江”、探索生态价值转化为核心的绿色革命，在此澎湃展开，为长江经济带高质量发展注入强劲动能。

2021年7月，岳阳市委、市政府将核心重任赋予平江县——勇当探索生态产品价值实现机制的“先锋”！让“绿水青山就是金山银山”的理念，在这片热土上加速转化为生动实践。

即日起，红网岳阳站推出《生态平江物华新》专题，聚焦平江勇闯改革“深水区”的破局智慧，记录向绿而行的创新实践，捕捉绿水青山“颜值”向金山银山“价值”跃迁的鲜活样本。

红网时刻新闻8月7日岳阳讯（通讯员许排云黄思影）近日，岳阳市平江县怡丰生态家庭农场主人李长根顺利完成了“平江物华”区域公共品牌使用授权备案，并领到了5000枚定制的“平江物华”logo水晶标识。“有了区域公共品牌撑腰，农场鲜果的公信力更高了！”李长根种植的“黄金桃”是平江县推广应用区域公共品牌的首例。目前全县已有8家生态企业19个“两品一标”产品申请授权，这标志着平江县精心打造的“平江物华”区域公共品牌，正为当地生态产品走向广阔市场、实现更高价值注入强劲动力。

“怡丰”牌“黄金桃”借力“平江物华”公共品牌走俏市场。

为提升区域产品竞争力，让生态产业企业和生产者共享发展红利，平江县政府将加强自主区域公共品牌建设列为重点工作。通过编制《平江县探索生态产品价值实现机制实施方案》，并将品牌创建融入《平江县“十四五”节能减排综合工作实施方案》《平江县“十四五”绿色低碳全民行动实施方案》及《平江县生态产品价值实现规划》，系统性地推动了品牌的培育与推广。

基于“生态平江物华天宝”的深厚底蕴，平江县精心构建了包含品牌名称、图形标识、宣传语在内的“平江物华”区域公共品牌体系。其主体图案巧妙融合了象征合作紧握的手、蜿蜒的S型汨罗江以及由“WH”（物华）变体而成的山形，并选用红、绿、蓝三色，生动诠释了平江的红色基因、绿色生态与蓝色文化底蕴，寓意这片红土地上的生态产品皆为天然精华、自然宝物。品牌广告宣传语“众美承载物华物华劲舞平江”，传达出平江众多美好的元素依托于当地富饶的物质基础，丰富的物产让平江这片土地充满生机与活力。该品牌具有高度综合性，覆盖了物质供给、调节服务、文化服务三大类生态产品。

“平江物华”区域公共品牌logo标识。

李长根种植的230多亩高山黄金桃，年产量超5万斤，其“怡丰”品牌“黄金桃”已获国家农业农村部绿色食品认证。在他看来，“平江物华”品牌的推广，显著提升了地方特色产业的市场知名度，更体现了政府对产品品质的背书与担当。

为更好的依托生态资源优势，全力转化生态价值，唱响“平江物华”品牌。平江县全力投入品牌策划与营销，积极推进“平江物华”商标在国家知识产权局的注册申请。同时，首批印制的2万个“平江物华”Logo标识已免费提供给获得“两品一标”（绿色食品、有机农产品和国家地理标志农产品）认证的生态企业使用。县政府还发布了《平江县生态产业产品推荐名录》，借助高端宾馆、酒店、民宿等平台，精准对接供需，高效链接资源方与投资方，拓宽生态产品市场渠道。

国家地理标志农产品“平江烟茶”授权使用“平江物华”公共品牌。

随着“平江物华”品牌在县域内知名度与影响力日益提升，加强监管与推广成为关键。县政府专门授权平江县绿色低碳产业发展研究会作为品牌建设单位，负责品牌的运营管理、传播推广和价值提升。其核心目标是构建“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的农林特产品体系，最大化品牌效应与市场价值，为平江绿色高质量发展注入新动能。