摘要：2025年7月，茅台1935的市场价格跌破600元/瓶的消息一出，迅速引发了业内的广泛关注。这款曾被热炒至1800元/瓶的白酒产品，如今在电商平台补贴下，售价已跌至600元左右，较官方指导价1188元/瓶几乎腰斩。茅台1935的价格暴跌，不仅是这款酒的市场命运

2025年7月，茅台1935的市场价格跌破600元/瓶的消息一出，迅速引发了业内的广泛关注。这款曾被热炒至1800元/瓶的白酒产品，如今在电商平台补贴下，售价已跌至600元左右，较官方指导价1188元/瓶几乎腰斩。茅台1935的价格暴跌，不仅是这款酒的市场命运的急剧变化，也是整个白酒行业深度调整的一个缩影。

茅台1935自2022年1月上市以来，被定位为“品饮雅鉴级产品”，其官方指导价为1188元/瓶，并采用计划内外有别的进货模式。在茅台品牌的强大光环和市场的炒作下，茅台1935的价格迅速飙升，甚至在2023年春节前后突破1800元/瓶，成为白酒行业的现象级产品。然而，这一价格热潮并未持续太久。

根据公开数据，茅台1935的批发价自2024年年初的850元/瓶开始下滑，7月贵州茅台暂停合同计划投放后，价格短暂回升至850元，但很快便重回下行通道。至2025年7月，京东平台部分店铺的售价已低至595-600元/瓶，淘宝自营平台的单瓶价为602.91元，零售平台的价格也跌至660-720元区间。最令人震惊的是，白酒回收商普遍给出的回收价为“高于500元不收”，市场流通价已经跌破官方指导价的五成。

茅台1935的价格暴跌，首先源于供应端的失控。2024年，茅台1935被曝出社会渠道囤货超过100吨，相当于每个中国家庭都能分到2瓶。经销商为了回笼资金，不得不拆箱散卖，甚至将原箱包装当废纸处理。这种供大于求的局面直接导致价格出现暴跌。

茅台1935一度被视为“白酒界的特斯拉”，其价格的飙升背后，除去消费者的需求外，还有强烈的投资属性。然而，随着价格的暴跌，茅台1935的金融属性迅速消退。以北京的黄牛老周为例，他囤了200箱茅台1935，但如今这些酒的市值已缩水50万元，无法收回投资，利息也还不上。投资回报率的负增长，使得不少收藏者和投资者加速撤离，进一步加剧了价格的下跌。

与飞天茅台作为“文化符号”的地位相比，茅台1935的定位显得尴尬。消费者反馈显示，茅台1935在口感和品质上，并没有明显优于同价位的竞品。它既无法承载飞天茅台的社交属性，也未能建立起独特的差异化认知。随着尝鲜期的结束，市场开始回归理性，茅台1935的热度迅速消退。

茅台1935的崩盘并非孤例，而是白酒行业深度调整的一个缩影。随着反腐倡廉和经济增速放缓，商务宴请和礼品市场作为高端白酒的核心消费场景，持续萎缩。尤其是年轻消费群体对白酒的兴趣降低，养生观念的普及进一步抑制了需求。此外，电商平台的崛起打破了传统的渠道模式，茅台的价格体系受到了前所未有的冲击。

短期来看，茅台1935要想重回千元价位几乎已无可能。如今的市场环境下，茅台1935的真正出路或许在于“向下生长”。茅台需要放弃虚妄的高端执念，将目光转向婚宴、企业定制等刚需消费场景，通过性价比和更高的开瓶率来重建渠道信任。毕竟，活下来的百亿单品，比死守高价的“僵尸贵族”要更具价值。

茅台1935的价格崩盘，给白酒行业上了深刻的一课：只有在市场需求、供应链、产品定位等方面保持平衡，才能在竞争激烈的市场中立足。

来源：美食有故事