摘要：“再厉害的胃病，都不用过度治疗，记好这个药”“治胃病先健脾，牢记一个小胶囊”……在抖音、快手等短视频平台，身着白大褂的“网红医生”们正用高度相似的宣传语，轮番推荐同一款中成药。视频下方，购物车链接直接挂出；评论区，“已购买”“效果明显”的留言刷屏。

“再厉害的胃病，都不用过度治疗，记好这个药”“治胃病先健脾，牢记一个小胶囊”……在抖音、快手等短视频平台，身着白大褂的“网红医生”们正用高度相似的宣传语，轮番推荐同一款中成药。视频下方，购物车链接直接挂出；评论区，“已购买”“效果明显”的留言刷屏。

这些“神医”是谁？他们推荐的药品是否靠谱？近日，《法治日报》记者调查发现，短视频平台上火爆的“网红医生”IP，背后藏着一条由MCN机构（内容创作服务机构）精心设计的商业链条——从脚本撰写到账号运营，从流量收割到药品变现，医生沦为“提线木偶”，患者信任被明码标价。

“医生不用懂运营，我们帮你搞定一切。”曾任职某医疗MCN机构的陈清（化名）直言。她的日常工作，是为合作医生定制“爆款脚本”、安排拍摄剪辑、设计引流路径，最终将流量转化为药品销量或咨询服务。

在陈清的描述中，医生IP的打造是“标准化流程”：

选题靠“蹭热点”：运营团队每天监测平台热搜，从“脾胃虚弱”“肾虚调理”到“癌症预防”，选中最火的医疗话题，直接复制到医生账号。

脚本“模板化”：公司内部有“医生IP五步破圈”“三阶段运营法则”等手册，教运营人员如何用“情感共鸣+专业科普”包装内容。例如，针对宝妈群体，脚本会设计“孩子总生病，原来是脾虚”；针对中年男性，则是“啤酒肚、掉头发，肾虚在作怪”。

拍摄“流水化”：医生只需按脚本“念台词”，表情管理、动作设计由运营团队指导。部分机构甚至提供“代演服务”——若医生表现力不足，可由“专业演员”穿白大褂“摆拍”。

“我们合作过一个儿科医生，他平时说话很生硬，我们就找了个演员替他出镜，粉丝还以为是真的专家。”陈清透露，这类“代演”账号的粉丝量能快速突破10万，但内容质量参差不齐。

MCN机构打造“网红医生”的终极目标，是将流量变现。记者调查发现，其变现路径环环相扣，患者从“观众”变为“消费者”，甚至“诊疗对象”。

第一环：药品“软广”藏得深

平台对医疗内容管控严格，直接带货或挂链接会被限流。因此，MCN机构发明了“软植入”——看似普通的科普视频，文案中悄悄插入“好物推荐”标签，评论区第一条由运营小号挂出商品图。

例如，某“中医科网红医生”的视频中，讲解“脾胃虚的调理方法”时，突然提到：“我临床常用的一款中成药，成分温和，适合长期调理。”画面闪过药品包装，评论区立刻有人问：“医生推荐的是哪款？链接在哪？”

“这类视频的推广报价，按医生粉丝量分档。”某医疗MCN机构工作人员透露，粉丝10万左右的医生，单条20秒软植入视频报价过万元；粉丝50万以上的“头部医生”，报价可达5万-10万元。

第二环：“导诊”服务割韭菜

除了卖药，“导诊”是MCN机构的另一大收入来源。所谓“导诊”，即通过视频、直播引导粉丝到指定医院或诊所就诊，MCN机构从中抽取佣金。

“我们的代运营账号，视频+直播平均每月能导流400多人到合作医院。”某机构宣称，合作医院按“到诊人数×提成比例”付费，提成可达50%-80%。

北京某三甲医院儿科医生王磊（化名）曾与MCN机构接触过。“他们说能帮我涨粉，条件是让我在视频里提合作的儿童医院，引导家长带孩子去。”王磊拒绝后，账号因“更新不规律”逐渐停更。“普通医生每天手术、看诊，根本没时间日更视频。只有他们（MCN）能高频更新，但内容都是他们写的，我成了‘工具人’。”

在这条利益链中，医生是最被动的参与者。

“很多医生不懂新媒体，以为MCN是帮忙做科普的。”陈清说，但实际上，MCN筛选医生的标准很现实：三甲医院在职（能获“黄V”认证）、有典型病例（方便编故事）、配合度高（不干涉内容）。“至于医学专业度？只要不是明显错误，平台不会管。”

某中医馆负责人李女士告诉记者，她曾与MCN合作推广“中药膏方”，视频中医生宣称“膏方能治百病”。“其实膏方只是调理体质，根本治不了癌症、糖尿病。但MCN说‘患者信就行’，我们为了流量也就默许了。”

更讽刺的是，部分“网红医生”账号走红后，医生本人却失去了对内容的控制权。“我有次看自己账号发的视频，居然推荐了一款我没听说过的保健品。”王磊说，“问运营公司，他们说‘这是广告合作，你不用管’。”

“网红医生”的火爆，折射出医疗科普的畸形生态——当流量成为医生的“KPI”，当患者信任被明码标价，医学的专业性正在被娱乐化消解。

“MCN机构的逐利性，与医疗行业的公益性天然冲突。”医疗战略咨询公司合伙人赵先生说，“平台需要流量，机构需要变现，医生需要名利，但患者的健康不该成为‘流量游戏’的筹码。”

北京协和医院一位不愿具名的医生指出，真正的医疗科普应基于循证医学，而非“蹭热点+卖产品”。“MCN机构生产的‘伪科普’，不仅误导患者，还可能延误病情。”

目前，部分平台已开始加强医疗内容审核，例如要求医生账号提供执业证书、限制软广比例等。但业内人士认为，要根治乱象，还需明确MCN机构的责任边界，建立“黑名单”制度，对虚假宣传、过度商业化的机构和个人严惩不贷。

短视频平台的“网红医生”，本应是连接患者与医学知识的桥梁，如今却沦为MCN机构的“变现工具”。当“科普”变成“带货”，当“医生”变成“演员”，我们失去的不仅是几条视频，更是对医疗行业的信任。

正如那位拒绝合作的儿科医生所说：“医生的职责是治病救人，不是当别人的‘流量傀儡’。”希望更多医生能守住职业底线，也希望平台与监管能及时出手，让“网红医生”回归“科普者”的本质。

来源：直播焦作