摘要：上周外卖数据突然炸锅，淘宝闪购日订单破纪录超过美团。有人说是烧钱假繁荣，补贴停了大家还是会回美团，但阿里不差钱。他们7月光外卖就砸了100多亿，账上还趴着3600亿现金，就算再烧500亿都不在话下。美团那边现金流不够，扛不住这持久战。

外卖单量首超美团，阿里500亿砸出新战场，拼多多却成真正靶心。

上周外卖数据突然炸锅，淘宝闪购日订单破纪录超过美团。有人说是烧钱假繁荣，补贴停了大家还是会回美团，但阿里不差钱。他们7月光外卖就砸了100多亿，账上还趴着3600亿现金，就算再烧500亿都不在话下。美团那边现金流不够，扛不住这持久战。

淘宝和美团打法不同。美团用外卖给酒店旅游导流，淘宝则是用电商给外卖导流。外卖成了淘宝的小弟，直接冲美团的大本营。美团高管公开喊话，说这烧钱没意义，但其实他们在怕。外卖用户每天要打开APP两三次，这些用户常顺便逛淘宝买其他东西。这500亿补贴看似砸在外卖，其实是在抢用户流量。

阿里真正想打的是拼多多。拼多多用低价农产品起家，慢慢吃掉淘宝的食品生鲜市场。淘宝试过特价版、聚划算都不行。现在外卖成了新战场，因为生鲜配送太难，线上渗透率只有15%。阿里收购饿了么后，发现外卖半小时送达模式能突破这个瓶颈。最近淘宝非餐饮订单涨了六倍，都是生鲜日用品。

京东的闪电仓模式已经被证明有效，阿里直接抄作业。他们把外卖、飞猪酒店整合，用高频外卖带低频高利润业务。外卖看似赚不了钱，但能转化用户去订酒店门票。现在淘宝外卖用户里，不少人会顺带买衣服手机，这比单纯打广告效率高。

拼多多最怕的就是这个。他们靠低价生鲜起家，现在阿里用外卖半小时送达冲击他们的基本盘。淘宝闪购两月订单超2000万，增速是其他平台的1.5倍。这场仗打的表面是外卖，实际是电商老大之争。拼多多如果丢掉生鲜日用品优势，可能彻底被淘宝反超。

最近阿里在杭州测试新项目，用户下单后外卖小哥直接送货上门。他们还在抖音搞直播卖车厘子，销量暴涨。传统生鲜电商都失败过，但这次阿里可能真找到了突破口。美团现在只能硬撑，因为他们酒旅业务40%的用户都是从外卖转化来的，如果外卖输了，整个体系都会崩。

行业都在看这场仗怎么打。有人觉得补贴停了用户会走，但淘宝有足够现金持续。美团压力大，开始裁员缩减开支。拼多多股价下跌，黄峥最近很少露面。这场仗烧的是钱，但抢的是未来十年的电商格局。

现在看，这仗还在打，谁输谁赢还不知道，但电商格局肯定要变，咱们只能接着看。

来源：风中慢舞风筝者