摘要：8月28日晚，四川雅安川藏0公里起点处的三极塔下，北纬30度线、胡焕庸线与国道318线三线交汇于此，一场关于“跨越天地・共赴山河”为主题的传奇相遇在此展开。

8月28日晚，四川雅安川藏0公里起点处的三极塔下，北纬30度线、胡焕庸线与国道318线三线交汇于此，一场关于“跨越天地・共赴山河”为主题的传奇相遇在此展开。

当天，“茅台1935・寻道中国”（第三季）北纬30度科学探索活动在这里正式启幕。活动现场，茅台1935尊享版正式亮相，其规格为500ml，定价998元/瓶。

这场集科学探索、文化演绎、公益践行与新品发布的盛会，不仅融入了雅安的生态之美与人文底蕴，更以茅台1935新品的亮相为契机，续写品牌与山河同行、与文明对话的新篇章。

茅台1935新品

寻道雅安：探寻自然与文化共鸣提升茅台1935品牌价值新高度

雅安，素有“川西咽喉”“西藏门户”之称。这里不仅是人类最早发现大熊猫的地方（1869年），更拥有超过96%的大熊猫栖息地，山水相依间尽显人与自然和谐共生；作为茶马古道的起点，这里的每一寸土地都浸润着“顺应自然、利用自然”的智慧。无论是浩瀚星空、日照金山或是雪山冰川，每一缕茶香，每一处山水，都展现着人与自然和谐共生的“自然之道”。

雅安所体现的“自然之道”，与茅台酒“天人共酿”的理念高度契合。茅台顺应四季更迭、遵循自然节律，坚持“端午制曲、重阳下沙”的酿造时序，将酱香佳酿化为“人间至味”，让每一滴酒都见证消费者的人生喜乐时刻。

从千年茶马古道的商贸繁荣，到汉文化与少数民族文化的交融，雅安也是文明互鉴的重要通道。活动现场，开场节目《功夫熊猫》、舞蹈《喜逢三雅》、情景剧《我的318》三场文化演绎，将这份“文化之道”展现得淋漓尽致。

当嘉宾于三极塔下远眺雪山、近观青衣江，当《功夫熊猫》表演娓娓道来茅台与大熊猫的“国宝情缘”，这些文化元素并非简单的场景点缀，而是对雅安与茅台1935“文化之道”的深度诠释。

正如茅台集团党委书记、董事长张德芹所言：“这条跨越千山万水的商道，运送着茶叶、盐巴等商品，也传递着文明的火种。”茅台1935通过在雅安的“寻道之旅”，正是接过这束“文明火种”：通过与在地文化的碰撞，使品牌成为接传统与现代的纽带，让年轻消费者在品鉴美酒的同时，读懂中国的山河之美、文化之深。

活动现场，“茅台1935・国之大医”公益基金向雅安市中医院捐赠50万元，为当地中医药事业发展注入力量。该公益基金自2023年成立以来，已累积募捐2300万余元，持续助力中医药公益事业发展。茅台以此践行社会责任，夯实品牌温度，诠释“顺天敬人，明理厚德”的精神内核。

茅台1935新品发布：内外兼修显匠心精准回应市场新期待

本次活动的高潮，是茅台1935尊享版正式亮相。

8月28日19时35分，伴随着摩托车骑手从茅台酒厂出发、跨越500余公里抵达雅安的记实影像播放，在领航车手的护送下，茅台1935新品来到现场并揭开面纱。

从历史传承与时代意义看，新品的发布是对茅台1935品牌基因的深度唤醒与创新延续。1935年，茅台前身烧房产品从赤水河畔启程，在成都“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，开启走向全国的征程；2025年，茅台1935新品秉承着赤子之心，由摩托车骑手从茅台镇赤水河畔出发，溯江而上骑行500公里来到雅安，开启一场跨越时光品质坚守的致敬之旅。

外观设计上，茅台1935新品突破传统，采用创新半透材质打造瓶身，彰显现代审美的大气灵动，透过瓶身可隐约窥见酒体的醇厚色泽。瓶身选用中国红与赤水金的色彩搭配，交相辉映，传递鸿运相伴的美好寓意，实现了“颜值”与“质感”实现双重统一，为消费者品饮场景注入更多仪式感。

内在品质上，新品酒体设计恪守“优中选优”的原则，始终以消费者为中心，邀请用户参与品鉴反馈，将用户的声音作为品质进阶的方向，显著增加5年以上坛贮基酒，进一步提升核心产区基酒的使用比例，引入“勾兑后再坛贮”工艺，最终得以呈现该款层次丰富、口感臻雅细致的匠心之作。

这款新品，凝聚品牌历史荣光与时代创新精神，无论是外在形象还是内在品质，都实现了茅台1935品牌的再次升华，亦是品牌应对消费升级与市场多元化需求所做出的深刻回应。

茅台1935自2022年上市至今，以“现象级”增长缔造行业传奇。从故宫的庄重到西湖的灵动，从胡焕庸线的地理脉络到“国之大医”的公益温度，其始终以“文化载体”为定位，传承民族文化。此次新品，更是“文化之道”的具象化——在这一瓶酒中，既能看到传统文化在现代工艺中焕发新生，亦可感受到千年匠心与时代脉搏的同频共振。

雅安的318国道是“自驾与自由”的象征，茶马古道是“奋斗与传承”的见证，而茅台1935则旨在成为消费者“美好生活”的陪伴者。

张德芹在致辞时表示：“茅台1935新品上市，将致力于贴合消费者的‘生活之道’，倾听消费者声音，为消费者提供更优秀的产品、服务和品饮体验。”从“见证人生喜乐时刻”到“共绘美好未来”，茅台1935正以消费者为中心，践行“卖酒”向“卖生活”方式转变，这种与消费者的深度绑定，正是品牌价值升维的核心逻辑。

茅台1935寻道中国心之所向喜自相逢

领略祖国大地地理之美、人文之道、生活之道，“寻道中国”不仅是一场地理探索，更是一场品牌的价值重构与精神远征。茅台1935通过三季的内容积淀，从胡焕庸线到大运河，再到北纬30度，逐步构建起一个融合地理、人文、品质与情感的品牌新图景。

在白酒行业处于深度调整期的背景下，茅台1935通过新品实现产品矩阵再升级，精准聚焦商务宴席与节日礼赠等场景。同时，借助“寻道中国”这一IP，将产品与探索、自由、喜乐的人生理念紧密绑定，打造出不同于传统白酒的消费叙事——它不仅是餐桌饮品，更是生活方式的象征。

雅安之后，这场跨越山河的旅程还将继续。据悉，今年9月，“茅台1935·寻道中国”（第三季）科学探索活动将走进最后一站——林芝，探索青藏高原上的绿色之道。同时，也将在林芝发布“茅台1935·中国国家地理文创酒”。可以预见，茅台1935将继续以酒为笔，以山河为卷，与消费者共赴更多“喜自相逢”的美好时刻。

来源 茅台时空

编辑 张贤梅

二审 贺诗涵

三审 李勋

来源：天眼新闻