摘要：金秋将至，一件“鲁迅同款毛背心”悄然走红，成为年轻人追捧的潮流单品。从诺贝尔奖得主莫言、学者赵冬梅到古董鉴赏家马未都，多位文化名人自发上身展示，带动年轻人“晒单潮”。一款毛背心为啥火了？

金秋将至，一件“鲁迅同款毛背心”悄然走红，成为年轻人追捧的潮流单品。从诺贝尔奖得主莫言、学者赵冬梅到古董鉴赏家马未都，多位文化名人自发上身展示，带动年轻人“晒单潮”。一款毛背心为啥火了？

关于“鲁迅同款毛背心”的话题在社交平台上成为热点，引发网友的热议。

现象

“鲁迅同款毛背心”引爆秋日时尚

这款毛背心是一种文创产品，由人民文学出版社旗下文创品牌推出，名字叫做“大先生的毛背心”。毛背心复刻自1930年鲁迅标志性穿搭，其原型更是承载着一段温情历史——1926年由许广平亲手编织并寄给鲁迅，鲁迅曾在《两地书》中写道：“背心已穿在小衫外，很暖，无须棉袍了。”

市场热度印证了其受欢迎程度。据了解，这款毛背心目前供不应求，处于脱销状态，工厂正加班加点生产，下单后需等待约一周才能发货。

从小众文创产品跃入大众消费市场，这款毛背心打破了经典文学IP与日常时尚的边界，成为文化与潮流融合的热门单品。社交媒体上，鲁迅紫毛衣话题阅读量飙升，网友戏称穿上秒变“才思泉涌、下笔如有神”，更有读者直言，鲁迅不再只是教科书上的形象，而是一个真实可感的人。

北京某出版社编辑解女士是一位忠实的鲁迅读者，在浏览社交平台时偶然刷到了这件“鲁迅同款毛背心”，“第一眼就被这个紫色戳中了。”最初吸引她的是毛背心本身，“但深入了解发现是鲁迅周边，这更让我惊喜了。”这份奇妙的联结让她果断下了单。

记者注意到，这款毛背心在人民文学出版社官方文创店“人文之宝旗舰店”独家销售，毛背心标价为166元，材质为100%纯棉。自上架以来，这款毛背心订单量持续走高，每天都有大量年轻消费者咨询、下单。其中，紫色款式更受消费者青睐。

开发

通过新方式触及年轻人内心

从社交平台分享到电商平台的抢购热潮，这款鲁迅同款毛背心已然跳出文创周边的小众范畴，成为兼具文化意义与潮流属性的热门单品，成功打通了经典文学IP与大众日常消费的连接。

谈到灵感来源，人民文学出版社文创部主任邝芮表示，早前同事给自己发了一张照片，照片里的鲁迅先生穿着外套和毛背心，手放在腰部，这张照片很经典，当时比较感兴趣，回去开始查阅资料。翻阅鲁迅作品之后，在《两地书》中找到了毛背心的来历：“这是许广平女士亲手编织的，鲁迅先生收到后，还特意告诉许广平女士，这件衣服我已经穿上了。”

以前就开发过鲁迅系列文创，但做毛背心是第一次。今年3月，“鲁迅同款毛背心”推出，读者反馈还不错；8月，这件背心在上海书展“出圈”。“莫言老师来探店，我们送给他一件，他试穿土黄色的同款背心后（很喜欢），直接穿走了。”邝芮表示，接下来会开发羊毛材质的毛背心，同时把衣服尺码做得宽松一些。

为什么“毛背心”得以走红？邝芮认为，鲁迅先生具有非常高的知名度和国民度，作品家喻户晓，本人也是一个很真实、很可爱的人，具有很强的人格魅力。“我们将‘毛背心’这个元素复刻出来，做得有文艺范儿一些，从文创品类来说比较新奇，再加上大家爱屋及乌等等，这些因素叠加在一起，促成了‘毛背心’出圈。”

解读

历史文化从“知识”变成了“体验”

对于背心走红，心理学博士、浙江工商大学硕士生导师李瑜表示，这是年轻一代借消费表达身份认同与心理归属的典型现象。

其一，是“符号消费与身份建构”。年轻人购买的不仅是背心的保暖功能，更是其背后的文化符号，通过穿戴表达对鲁迅文化的认同。其二，满足“归属感与群体认同”需求。背心自带有趣、有反差的传播基因，晒单行为相当于宣告“我懂这个梗，我属于这个圈层”。其三，实现“情感联结与形象祛魅”。教科书里的鲁迅崇高严肃，而日常背心让年轻人窥见其生活气息，将其还原为有审美、有情趣的“可爱的人”。

李瑜指出，如今年轻人推崇历史人物的方式正在发生变化：过去多基于宏大叙事与理性价值崇拜，如今则可以源于微小、私人的情感连接——比如认同他的穿搭风格，共鸣他的吃货属性，甚至在他的挫折中看到普遍人性。“我想把这种态度‘穿’在身上，那也是现代人想要成为的自己。”李瑜说，通过挖掘其生活趣味、穿搭品位，将历史人物还原为有血有肉、有喜怒哀乐的人。这种人格化的认知，使得历史人物变得可亲、可近、可共鸣；历史文化从“知识”变成了“体验”。

鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞告诉记者，多年来，他与基金会的同事们一直密切关注鲁迅文创等话题，因而他对这款文创产品的“爆火”现象并不感到吃惊，“鲁迅向来是中华民族的一面文化旗帜，他逝世近90年，但他在全球的影响力依旧无法撼动。”“我对文创开发这件事情持有乐观的态度，我们不能够让名人和名人的文学作品，一直‘躺’在故纸堆里，和年轻人保持遥远的距离。”周令飞认为，“通过这些方式来拉近人们与名人的距离，我觉得是好事。”

“鲁迅同款毛背心”的爆火并非偶然，它映射了文创消费的巨大潜力，以具象的文创载体，将碎片化的印记与温情脉络重新串联，让那个遥远的鲁迅变得可感可知。 文图据潮新闻 南方日报等

来源：北京日报客户端