摘要：近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

红星资本局9月4日消息，近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

图源：红星新闻

有网友吐槽该广告语“用别人的痛苦做营销”；有网友表示不理解：“买月饼为什么要遭受生活的毒打？”还有网友认为桃李面包营销“翻车”，教育起了消费者。

红星资本局在桃李面包淘宝旗舰店搜索发现，这款“蛋月烧”月饼产品售价为35.9元（优惠后，规格为80g×8袋），页面显示已售“1000+”。淘宝宣传页面未见上述广告语。

图源：红星新闻

对于这则广告引发的争议，9月4日，红星资本局致电桃李面包股份有限公司，接线工作人员表示，会将该问题如实反馈到有关部门。随后红星资本局向桃李面包有关部门发送采访邮件，截至发稿未获得回复。

桃李面包官网显示，其主营产品包括面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品。

从桃李面包2024年年报中可以看到，月饼营收占比较小，2024年营收1.26亿元，占公司总营收约2.07%。并且，月饼的生产量和销售量与上一年相比均呈两位数下滑，下滑幅度大于面包主业。月饼对公司整体业绩影响有限，更多被视为节日补充产品。

8月底，桃李面包披露了上半年财报，期内营收、利润双双下滑，业绩承压。上半年，公司实现营收26.11亿元，同比下滑13.55%；归母净利润2.04亿元，同比下滑29.7%。

对于净利润的大幅下滑，桃李面包解释称，主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加，导致本期毛利率下降，以及本期广告及宣传费用增加。

2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

头条号作者“一案一论” @一案一论 对此进行了分析。

律师：广告不得对消费者道德说教

《广告法》第9条第7项规定：

广告不得有下列情形：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

桃李面包广告将"五仁月饼口味"与"生活毒打"建立关联，实质是将食品消费行为与负面人生经历捆绑。

这种表述易引发公众对"苦难消费"的联想，尤其在中秋传统节令背景下，可能被解读为对消费者生活境遇的冒犯。

根据这个条款，“社会良好风尚”包含尊重人格尊严、避免传播消极价值观等要义。

广告中"年轻=未受毒打=不懂五仁"的逻辑链条，隐含对年轻群体的年龄歧视，且将食品体验与痛苦经历强行关联，有悖于积极健康的社会文化导向。

市场监管部门可依据本条，对涉事广告是否构成"违背社会良好风尚"进行审查。经营者虽享有广告自由，但不得通过情感绑架或道德说教替代商品信息披露。

仅代表律师观点，不代表零度时评立场

来源：零度时评