摘要：“截至2025年6月底，上海有效注册商标量达284.66万件，同比增长5.05%。”“一些老字号品牌，如同仁堂、全聚德等，凭历史底蕴和品质成为商业名片。”“加强闽宁协作，联合其他省市成立陆海同行地理标志协作体。”……

保护商标品牌才能助力创新发展。图为太原市市场监管局工作人员在检查商品的商标标识。

“截至2025年6月底，上海有效注册商标量达284.66万件，同比增长5.05%。”“一些老字号品牌，如同仁堂、全聚德等，凭历史底蕴和品质成为商业名片。”“加强闽宁协作，联合其他省市成立陆海同行地理标志协作体。”……

9月6日，在由中华商标协会与省商标品牌标准化建设促进会主办的第十五届中国国际商标品牌节暨第六届商标行政保护会议上，来自全国市场监管系统、知识产权部门的代表们齐聚太原，围绕“加强知识产权法治保障，助力经济高质量发展”主题，共商商标保护大计，共绘品牌发展蓝图。大家的真知灼见为我省进一步优化商标保护策略、完善相关制度体系提供了宝贵的理论支撑与实践参考。

让品牌之花遍地盛开

“截至7月底，全国查处仿冒混淆案件916件，罚没金额3373万元。”会上，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局一级巡视员杨洪丰分享了最新查处数据。

近年来，我国愈发重视知识产权保护工作，将其置于更为突出的战略位置。今年，新修订的反不正当竞争法与商标法协同发力，共同搭建起商标保护的基础性法律框架。与此同时，商业秘密保护作为对商标法律保护体系的有力补充与深度拓展，与上述法律一道，共同为企业品牌知识产权构筑起坚实的“护城河”。

“我们自2022年起就已经开始部署全国商业秘密保护创新试点工作，目前已公布三批共46个试点地区。各试点地区结合地方产业特点探索保护新途径，提升了全国知识产权的保护水平。此外，我们还在全国建立了2.7万余个商业秘密保护服务站点，推动管控关口前移至事前预防阶段。”杨洪丰介绍。

“截至今年6月，北京市有效注册商标总量已达328.22万件。其中，同仁堂、全聚德等老字号品牌，凭借深厚的历史底蕴与卓越品质，成为享誉中外的商业名片；抖音、小米等新兴科技企业亦在发展中日益崛起，逐步打造出具有国际影响力的品牌。”北京市知识产权局副局长周立权对商标的力量感受颇深。

构建共治新格局

“违法分子采用多种方式逃避监管；侵权案件涉及主体多、跨地域作案、证据链条长、调查难度大等问题；侵权主体规避法律责任的手段也比较多。”会上，国家市场监管总局执法稽查局稽查三处一级调研员任冰洁详细介绍了商标侵权违法活动呈现出的新趋势特点。

对此，任冰洁建议：“破解商标保护相关难题，需凝聚政府、企业、知识产权服务机构三方合力。具体而言，政府应加大执法力度，强化制度供给；企业要完善内部商标管理体系，积极融入多方协作机制，并充分发挥自身产品识别优势，协助查处侵权行为；知识产权服务机构则需在商标注册申请环节严格把关，有效减少权利冲突。”

福建省市场监管局（知识产权局）二级巡视员陈登林介绍：“我们通过加强闽宁协作，成立了陆海同行地理标志协作体，有力推动了商标跨区域保护。”

太原市市场监管局（知识产权局）党组书记、局长郝淑贞认为，太原商标行政保护应从政策“给力”、服务“加力”、主体“发力”、保护“强力”4个方面精准施策，强化行政执法与司法保护衔接，营造“保护商标品牌、助力创新发展”的良好市场环境。

建设知识产权强省

在全国商标行政保护会议的经验交流环节，我省一些做法受到广泛关注。省市场监管局（知识产权局）党组成员、副局长武小勤在致辞中向嘉宾们描绘了一幅充满山西特色的商标保护画卷：“我们通过举办‘我喜爱的山西商标品牌’电视大赛，加强对我省商标品牌的宣传、培育、保护；会同省商务厅确定三晋老字号名单，举行授牌仪式，推动我省老字号品牌保护；联合省文旅厅开展《黑神话：悟空》及其衍生文化产品知识产权保护，相关工作做法入选国家知识产权局典型经验。”

据了解，近年来，我省强化地理标志保护和运用，着力打造了一批具有民族特色、省域特色、产业特色的山西商标品牌。“山西老陈醋”“吉县苹果”入选中欧地理标志产品互认互保名录。“万荣苹果”“吉县苹果”“平遥牛肉”也入选国家地理标志保护示范区筹建名单。

截至目前，我省共有地理标志商标117件，地理标志产品190个，这些散发着黄土高原气息的地理标志产品，正成为山西走向世界的新名片。

山西经济日报全媒体记者 宋烨

来源：山西经济日报