摘要："余承东的'不懂营销'堪称年度最佳喜剧——从'遥遥领先'到'500万内最好SUV'，每一句自谦背后都是精准营销炸弹。当技术大佬的骄傲撞上营销老将的演技，消费者开始怀疑：这场'狼来了'大戏里，到底几分真功夫几分烟雾弹？"

"余承东的'不懂营销'堪称年度最佳喜剧——从'遥遥领先'到'500万内最好SUV'，每一句自谦背后都是精准营销炸弹。当技术大佬的骄傲撞上营销老将的演技，消费者开始怀疑：这场'狼来了'大戏里，到底几分真功夫几分烟雾弹？"

老余啊老余，方向盘都不握就敢在高速上蒙头大睡，被网友拍个正着还不忘秀一把自家智驾技术，完事儿轻飘飘一句＂低头看手机＂带过，转头又跑去＂自首＂演个守法公民。这操作，这节奏，这左右横跳的功夫，你摸着良心再说一次＂不懂营销＂？信你这话，简直比信我能中彩票还难！

还记得他那句引爆全网的＂遥遥领先＂吗？仿佛打开了某种开关，从此在自卖自夸的路上一骑绝尘。别人卖车讲性能、讲安全、讲舒适，到他这儿，画风突变——＂500万以内最好的SUV＂！好家伙，劳斯莱斯库里南听了都得愣三秒。还没等大家咂摸出味儿来，下一句更绝：＂缺点就是太便宜了＂。这凡尔赛段位，堪称登峰造极。最近在车企大佬扎堆的场合，他又语出惊人，对着全场说：＂我们真不懂营销啊！＂ 那表情，委屈得仿佛被全世界误解。台下瞬间响起一片心照不宣的笑声，直播弹幕直接炸锅：＂余大嘴，重新定义＇不懂＇＂、＂年度凡尔赛文学金奖非你莫属＂、＂把营销玩成行为艺术的第一人！＂

你以为是自谦？错！老余的＂不懂营销论＂后面，往往跟着一串＂精准打击＂。当同行们努力宣传自家车辆能挡掉99%紫外线，营造夏日出行安全感时，他冷不丁插一句：＂嗨，这指标我们早超了！＂ 至于超多少？细节模糊。但核心明确——别人家的，终究差点意思。更经典的还在后面，他曾半开玩笑半当真地甩出一句：＂按咱家这标准去卡，怕是友商的车没一辆能下线咯！＂ 这话既踩了同行一脚，又无形中拔高了自家门槛，简直是一箭双雕的＂营销绝杀＂。等到自家车型销量不及预期，他又一摊手，把锅甩给＂营销不行＂。合着卖好了是技术牛，卖不好是营销菜？横竖都得赢？

有人说余承东玩的是＂矛盾营销学＂，越强调什么，往往越缺什么。资深公关人林海峰曾在行业论坛直言，手机行业红海里杀出来的几位大佬，早已将营销刻进DNA。什么该说，什么得憋着，如何在公众视野里精准投放＂爆炸性言论＂以博取关注，他们门儿清。汽车行业专家李明启在《中国汽车报》的专栏里点破关键：这种屡屡拉踩同行、鼓吹极限数据的＂碾压式话术＂，虽能短期内制造爆炸话题，却也极易埋下信任危机的种子。消费者终究会问：说得天花乱坠，是实力超群，还是心虚气短？

华为的技术毋庸置疑。但当余承东一次次把发布会变成＂舌战群儒＂的擂台，当＂营销翻车＂逐渐成为公众印象的关键词，这事儿就变味儿了。网友调侃渐渐从幽默转向揶揄：＂老余的嘴，华为的＇鬼＇＂。技术大佬的光环下，叠加了＂大嘴＂的标签，这份矛盾感让很多人心生警惕：宣传的水分是否也和话术一样＂遥遥领先＂？他最近那句引发热议的＂L2.999级智能驾驶＂，在IEEE Spectrum官网的技术定义中找不到对应等级，却被解读成＂无限接近L3级的暗示＂。这种打擦边球的表达，究竟是严谨科普，还是精心包装的概念营销？

说到底，余承东的＂不懂营销＂，像是一张反复使用的戏剧面具。面具下，是工程师出身的他对技术极致的骄傲；面具上，则画满了一个营销老将对眼球经济的精准拿捏。只是当面具戴得太久，演得太投入，＂真话＂与＂营销＂的边界早已模糊不清。消费者敬重的是技术实力，而非嘴上的＂花活儿＂。营销的本质是建立信任桥梁，而非制造＂人设＂泡沫。过度包装的＂自谦＂与夸张的＂拉踩＂，终会消耗那份本可更纯粹的信赖感。毕竟，路遥知马力。产品好坏，消费者手里的真金白银，比任何一场天花乱坠的发布会都有说服力。

所以下次当余大嘴再一脸＂无辜＂地说＂我们不擅长搞营销＂，你会不会在心底翻个更大的白眼？这年头，狼来了的故事讲太多，戏法变得太勤，再忠实的观众也得怀疑，幕布后面藏着的到底是真功夫，还是下一轮喧嚣的烟雾弹？这出＂不懂营销＂的大戏，他真以为大家还没看透剧本？

来源：薇薇安