高姿、膜法世家、水密码、HFP、玛丽黛佳飙升！

摘要：6月美妆的喧嚣无疑聚焦618电商大促。存量时代的购物造节大竞争，作为消费复苏后的首场大促，今年的618堪称史上“卷”，也承载着消费振兴、经济复苏等希望。

6月美妆的喧嚣无疑聚焦618电商大促。存量时代的购物造节大竞争，作为消费复苏后的首场大促，今年的618堪称史上“卷”，也承载着消费振兴、经济复苏等希望。

今年的618似乎归于平淡，从盛大消费狂热逐步归于理性。根据星图数据，今年618购物节期间全网交易总额为6959亿元，较去年总额的5784.8亿元，同比增长20%。从平台来看，以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商销售总额达5826亿元，较去年同期仅增长0.7%。以抖音、快手、点淘为代表的直播电商平台直播带货总额高达1445亿元，较去年同期增长124.1%。

天猫美妆618外资品牌仍占据绝对优势，国货品牌也在激烈竞争中突出重围。从天猫美妆总榜来看，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻夺得前三，珀莱雅勇夺第四。

抖音618中，根据Nint任拓情报通数据显示，雅诗兰黛、后、雅萌夺得前三，销售额分别为1.98亿元、1.77亿元、1.20亿元。花西子以1.04亿元的成绩夺得第四，珀莱雅以9925.2万元位列第五，润百颜、欧诗漫挤进前十。

2023年6月国妆排行榜

揭晓“受用户偏爱品牌”TOP50

用户说陆续完善研究的品牌

本次国妆榜共研究130个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

本期榜单中珀莱雅仍然夺得桂冠，自然堂紧随其后二连亚军，花西子提升两名进入第三。

本期上升幅度较大的品牌有：膜法世家上升二十五位排名第十七，高姿前进二十一名排位第七，水密码提升二十一个名次位居第三十一。

本期新上榜品牌有：小奥汀、欧珀莱，排名分别为第三十二名、第三十九名。

高姿

防晒系列再添一员，品类销量突破10w+

作为国内防晒科技领域的者，高姿始终专注科技护肤，以硬核防晒实力深受消费者热爱。据用户说监测，天猫cogi高姿旗舰店618防晒品类销量突破10w+。6月更是推出兼具基础保湿、防晒，同时具有祛斑美白功效的新品——高姿柔皙透白精华防晒乳。

2023年高姿不断加强防晒科技探索研究，与央视网强势推出科普大片《全民防晒指南》，从多维度防晒测试、多场景防晒应用等方面深度解读科学防晒理念，从专业视角探讨防晒知识，旨在推动全民防晒意识，守护国民肌肤健康。

微博@央视网发布《全民防晒指南》视频，观看次数达352万次。视频中，皮肤学教授兼皮肤科主任医师指出紫外线损伤的不可逆危害，防晒为养肤及进阶功效的基础，突出防晒的重要性及迫切性。

如今的防晒市场逐渐趋于细分化，除了基本的“防晒”功效外，还要兼具养肤、美白等多重功效，多效合一是时下防晒产品的关键词。

在央视网和皮肤学教授兼皮肤科主任医师背书下，高姿柔皙透白精华防晒乳于盛夏登场，添加红没药醇、姜根提取物、B5满足基础保湿功效；具有防晒、祛斑美白双特证，防晒、美白多效合一，多维养肤。温和配方、水润轻盈质地契合敏感肌等多种肤质需求，6月9日上架当天，旗舰店单品销额达11w。

膜法世家

献礼演唱会门票，直播间人数达5.7w

近期，演唱会相关词条频频登上热搜，疫情基本结束后，演唱会 “报复性”复苏，微博#演唱会#词条6月30日的阅读量超400万。演唱会火热的同时，票难买、票价被抄高、黄牛盛行的吐槽声络绎不绝。购买门票的门槛陡然增高了许多。而膜法世家在这个关口送出了一波演唱会门票福利。

在众多歌手的演唱会中，薛之谦“天外来物”巡回演唱会备受瞩目。6月26日，膜法世家与薛之谦深度合作，在抖音官方旗舰店抽奖送福利，获奖者可得薛之谦演唱会7.9青岛站门票或薛之谦亲笔签名专辑《无数》。这无疑给那些苦于抢不到票，买高价黄牛票又容易被骗的歌迷粉丝们一个新的入手门票的机会。该次直播观看人数5.7w，销售额10w~25w，抽奖时间段直播间在线人数维持在500~1200人。

膜法世家于2016年签约歌手薛之谦为面膜代言人，到如今已经七年。作为一名内地流行乐男歌手和音乐制作人，薛之谦在自身领域具有较高的知名度，还参与了一些综艺活动，受到了广大歌迷及粉丝的喜爱。

薛之谦演唱会仍在继续，其7月17日的生日又即将来临，据悉，膜法世家除了发起广州主题店打卡活动外，还将延续直播间演唱会门票抽送活动，进一步加强与薛之谦的合作关系，获得更多曝光机会，提升品牌知名度，吸引更多消费者，扩充目标群体。

HFP

新宣代言人，果酸水全方位暴涨

根据用户说数据追踪显示，618大促期间，HFP果酸水全方位暴涨：阿里平台累计卖出超7.5万件，GMV达1600万，同比去年618增长164%；从互联网热度的维度上看，HFP果酸水的声量同比增长396%，互动量同比上涨89.6%。

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果酸水暴涨164%？HFP携手蒋奇明重塑肌肤张力！

究其缘由，主要得益于HFP预告+官宣演员蒋奇明为品牌代言人，张贴“同款”标签，明星效应瞬间引爆粉丝经济，目标用户群黏度提升，相关互动量直线上升。

6月13日，HFP宣布蒋奇明为果酸系列品牌大使。作为青年演员蒋奇明的首个商务代言，此次的合作绝非偶然。今年的两个大爆剧《漫长的季节》、《宇宙探索编辑部》让蒋奇明真正打开知名度，被全网称为“有性张力”的男人。

HFP品牌调性与蒋奇明展现出高度契合，使得明星效应达到“1+1>2”的效果。蒋奇明具有非凡的专注力，将热爱、擅长的细分领域做到极致专业，终于凭借“小哑巴”傅卫军一角大火；就如HFP从2017年就专注在成分赛道钻研深耕，凭借产品的精研成分、功效在激烈的市场环境中脱颖而出，占得一席之位。与此同时，二者均有不惧挑战，不断探索的实力和底气：HFP于8年前便开始研究乳糖酸成分并探索新的可能性，致力于让更多人享受用酸的愉悦；蒋奇明从话剧、音乐剧转身影视剧并凭借细腻演技塑造出一个个鲜活的角色。

6月12日，HFP官博发布人物剪影悬念照预热代言人，通过藏头诗玩法引发粉丝的热烈讨论。随后乘胜追击，在全渠道官宣蒋奇明为果酸系列品牌大使。HFP结合蒋奇明的演员身份，采用电影剧照式海报作为官宣物，独特的海报设计突出品牌与代言人特质的同时，了整体视觉的高级感，强化了HFP果酸系列及其代言人的记忆点。

再通过“全新品牌大使”、“以成分打动肌肤”等话题高效调动粉丝积极性和参与性，终落脚于王牌单品——HFP乳糖酸毛孔净透水；经SGS检测和多维专业美容医师的权威认证背书，HFP产品实力和品牌势能快速拔升，HFP顺理成章成为乳糖酸护肤市场中的头部品牌。