摘要：当新疆昆仑山大红柳滩海拔4700米的项目工地上青年突击队队员顶着风雪树立“缺氧不缺精神”的旗帜；当南极中山站雪龙号甲板上二化建六勇士顶着寒风修复受损桅杆，创造了一个“零污染奇迹”；当印尼项目群中印建设者顶着热带潮热“高温不减志”书写了“一带一路”示范项目。在“
当新疆昆仑山大红柳滩海拔4700米的项目工地上青年突击队队员顶着风雪树立“缺氧不缺精神”的旗帜；当南极中山站雪龙号甲板上二化建六勇士顶着寒风修复受损桅杆，创造了一个“零污染奇迹”；当印尼项目群中印建设者顶着热带潮热“高温不减志”书写了“一带一路”示范项目。在“中国化学‘乒’博杯”乒乓球比赛活动现场，化建健儿们在方寸球台上挥拍鏖战、绝地反击，彰显着“永不服输”的拼搏精神，这幅幅拼搏进取的画面不仅定格了中国化学所属企业中化二建集团有限公司（以下简称“中国化学二化建”）建企70余年的奋斗姿态，更成为“中国化学二化建”品牌文化的生动注脚。作为驻晋央企，中国化学二化建通过构建系统化品牌体系、以人为本聚合力、文化传播塑形象，文化活动构筑企业精神高地等做法，在新时代征程中书写着品牌赋能高质量发展的精彩答卷。
品牌建设的宏图，始于科学系统的顶层设计。中国化学二化建党委将品牌战略纳入企业发展全局，成立由一把手挂帅的品牌建设领导组，构建起"总部统筹-部门协同-基层落实"的三级管理架构。党委宣传部牵头制定指导意见，在全公司20余家三级企业推行视觉形象识别系统标准化管理，形成上下贯通、执行有力的品牌管理网络，确保品牌建设在战略规划、资源配置、执行落地各环节形成合力。
在品牌定位的坐标系中，中国化学二化建既深植中国化学的品牌基因，又淬炼自身特色文化内核。“服务社会、造福职工、创造未来”的企业宗旨，与“讲团结、求实效、敢拼搏、争一流”的企业精神交相辉映，70余年积淀的“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”的企业作风与“和谐共赢 塑造精品”的经营理念，共同构筑起品牌价值体系的“四梁八柱”。
中国化学二化建的品牌文化建设始终以“人”为核心。打造坚实的权益保障体系， 健全集体合同，落实薪资福利，推进医疗互助，筑牢职工安心工作的基础；精准关爱人心：设立省级示范“妈咪小屋”，创新“红娘奖”机制，近五年走访慰问困难职工956人次，发放物资92.76万元，“夏送清凉”惠及13.32万人次，细微之处尽显企业温度；安全文化筑牢发展底线，以全国“安康杯”竞赛优胜单位为标杆，通过科学方案、责任书签订、百分制考核及心理疏导，将安全生产、职业健康理念深植人心，学习文化引领成长，锚定学习型企业目标，近五年组织培训1805次，覆盖84534人次，内容贯穿政治素养与业务技能。管理干部赋能培训蔚然成风，“工作学习化”成为企业进阶的隐形阶梯。
品牌的温度，源于有灵魂的文化传播。中国化学二化建创新构建“主流媒体+自有平台+海外阵地”的传播矩阵。聚焦“大红柳滩项目海拔高斗志更高”讲好在4700米海拔的奋斗者故事，跟踪新时代化建人夫妻双方“脱下红妆着工装”斗志昂扬赴高原，中国化工报以《倚天昆仑筑峰 扎根雪域圆梦》为题进行专版宣传，相关故事“爆屏”各大主流媒体，凝练出化建战士顽强拼搏的“缺氧不缺精神”；
聚焦南极“雪龙号”桅杆受损事件驰援抢修，宣传部持续追踪挖掘，明确“抓住一个热点，寻求突破”宣传思路，进行了系列宣传，山西日报头版刊登了《山西6青年南极修复雪龙号桅杆》，《石油化工建设》刊登了《大国央企临危受命 攻坚克难抢修“雪龙号”》，山西晚报《在南极，能正常工作就是件高兴的事儿》整版深度报道了南极征战队伍，在三晋大地刮起了一股二化建人的“南极热”，让品牌形象更加立体鲜活。
开展丰富多彩的品牌文化活动。在100个项目开展“传旗”活动，行程66349.5公里，发现凝炼了“上下求索、不畏艰险、奋勇争先、团结奋进、自强不息”的传旗精神，更加夯实“传承创新向未来”的信心；开展品牌建设专项行动，筹划“点亮品牌”“定位品牌”“我为品牌代言”“讲品牌的故事”“经营人员讲品牌”五个系列活动，活动开展60余期，线上线下传播声量空前，以专项行动的宣传工作，深挖、完善、提升、拔高“二化建”行业系统内实打实的、独具特色的企业品牌形象；开展项目文化提升活动，积极推动设置一面项目文化墙、印刷一本项目文化册、拍摄一个项目展示片、凝练一句项目精神语活动，在自媒体平台开设专栏专题宣传，塑造了二化建独树一帜的特色文化符号。
组织开展“中国化学故事会二化建初赛”，“百对新人集体婚礼”“导师带徒”“华服奇缘，遇‘建’爱情”联谊，“青年文化节”“青春在中国化学闪光”等丰富多彩的企业文化活动。精彩纷呈的特色文化活动成为员工践行品牌价值观的生动写照，这种“自上而下引领+自下而上参与”的文化建设模式，让品牌理念深植每个员工心中。
当中国化学二化建成功通过“全国文明单位”复审，这绝非偶然。从思想铸魂到品牌扬名，从创新突围到人心凝聚，一套以文化人、以文育人的完整生态已然成型。从黄土高原到南洋岛国，从传统领域到新型行业，中化二建以品牌为帆、文化为舵，在建设世界一流企业的航程中破浪前行。站在新的发展起点，这家拥有70年积淀的国有企业，以文化为帆，以品牌为桨，将品牌建设深度融入企业改革发展血脉，在新时代的浪潮中，让“中国化学二化建”的品牌之光照亮高质量发展的新征程。（高雅珍）
来源：山西青年生活
