摘要：那些看似真实客观的“探店视频”，实际上可能是精心包装的广告。今后，这类内容必须标明“广告”标识！9月10日，长沙市雨花区市场监督管理局在全市率先发布《致雨花区“探店达人”餐饮广告的提醒书》，为规范发展中的探店行业提供明确指引。

红网时刻新闻9月12日讯（记者 胡芳）那些看似真实客观的“探店视频”，实际上可能是精心包装的广告。今后，这类内容必须标明“广告”标识！9月10日，长沙市雨花区市场监督管理局在全市率先发布《致雨花区“探店达人”餐饮广告的提醒书》，为规范发展中的探店行业提供明确指引。

“不少消费者因未识别出内容属广告，基于对博主的信任前去消费，结果发现实际与宣传不符。”雨花区市场监督管理局网络交易和广告监督管理科科长伍超表示，自2023年5月《互联网广告管理办法》实施以来，探店类短视频推广已带来较多消费纠纷。

《提醒书》明确，凡以商业合作、佣金分成等形式推广餐饮服务，均属广告行为，须显著标注“广告”字样。未标注者不仅侵犯消费者知情权，还可能面临十万元以下罚款。如造成消费者实质损害，相关达人、商家及机构等还将承担连带责任。

目前，雨花区市场监督管理局已对辖区内23家餐饮企业开展实地检查，并对部分未依法标注广告的探店达人及其商务公司进行约谈。经过普法宣传，大多数达人已积极落实标注要求。

作为长沙市餐饮市场发达的中心城区，雨花区现有登记餐饮经营者超过6400家，餐饮总收入占全市20%以上。规范餐饮广告管理对打造“诚信商圈”、优化营商环境具有重要意义。

下一步，雨花区市场监督管理局将加强互联网广告监测，严格规范网红带货、直播推销等新型营销模式，切实维护消费者权益，净化消费环境。

从全国范围看，“探店”类短视频作为新兴营销方式，其合规化已成为监管重点。雨花区此次发布《提醒书》，既是对现行法规的细化落实，也体现出区域在网络营销监管方面的积极探索。

来源：红网·红视频