摘要：说起2025年北京服贸会这场风云盛会，谁想得到今年最抢眼的，不是什么高深莫测的新科技，也不是哪家老牌巨头，反倒是一群“小玩意儿”——泡泡玛特带着LABUBU和星星人摸爬滚打进场，生生把展会赛场变成了“可爱大本营”。

说起2025年北京服贸会这场风云盛会，谁想得到今年最抢眼的，不是什么高深莫测的新科技，也不是哪家老牌巨头，反倒是一群“小玩意儿”——泡泡玛特带着LABUBU和星星人摸爬滚打进场，生生把展会赛场变成了“可爱大本营”。

你说服贸会本是舞台剧般国际化的场面，各省市、各领域的大佬摩拳擦掌，但最后居然引爆全场的是一波玩具界的“流量野兽”。

这事要不是亲眼所见，谁信呢？

话说回来，这些潮玩IP怎么突然从小众变顶流？就像是在你毫无防备的时候，手机给你推一条推荐：“LABUBU现身首钢园，打卡狂潮官方认证。”你明明只想路过，结果一脚踏进展厅，扑面而来一股呆萌气氛，巨型星星人比天线宝宝还炸眼，门口的LABUBU像万人迷，明明什么都没说，却让人忍不住停下来多看两眼。

现场人气也是蹿得离谱，连保安、工作人员都成了围观群众，一边拦着大家“别动手！只能拍照！”，一边自己窃窃私语，忙里偷闲偶尔还要来一张自拍。

到底是谁在带节奏？是泡泡玛特巧妙布局，还是潮玩圈子自来水效应积累到爆发点？

一边是看热闹的媒体大军；一边是自发组团打卡的市民；还有一堆走过路过的国际友人。

全场被萌翻，闪光灯齐发，连展台限量饼干和冰淇淋都成了“绝版周边”，一天能卖出几百支。

卖点在哪里？咋就这么火？

真要扒一扒，泡泡玛特并不是“野路子暴发户”，可爱的IP形象只是展示窗口，背后暗藏老辣的市场运营和一连串文化创新。

光看数据，上半年营收蹭蹭涨到138.8亿元，净利润47.1亿元，增幅一骑绝尘；旗下13大艺术家IP收入破亿。

你以为只是小玩具？不，是全方位IP帝国，横跨玩具、毛绒、甜点、珠宝，一路跌打滚爬，把周边生意做得风生水起。

再讲回现场，那些限量饼干一人限购一盒，巧克力都快成了展会里流通货币，“冰淇淋一支28元”，小姐姐排队抢着买，咬一口还不忘打卡社交网络。

还有什么创意甜品屋、户外艺术装置，美学空间融合非遗技艺，泡泡玛特把文化融合玩明白了，让人一边嘴里甜滋滋，一边心里直呼“有文化才是最潮的”。

说到底，这波“可爱营销”是怎么把大众的注意力牢牢锁住的？

有人说，LABUBU一夜成名，其实背后是数年积淀。

看北京季小姐怎么说，“不是偶然，是真的耐得住寂寞，颜值迭代进化，俘获大小朋友。”她还直言“因为女儿才入坑”，后知后觉反被圈粉。

陈小姐则是家庭收藏党，电视墙上排排坐，一个都不能落，全家支持。

人们对LABUBU的感情，简直像养宠物，有温度有仪式感。

难怪展位一角，男生也跟着卖萌拍照，保安小姐姐见了媒体还偷偷“溜”，说是怕被拍到上头，工作一刻也不能放松，但控制不住少女心激动。

算起来，泡泡玛特不仅成了潮玩顶流，在国际展会上也是第一次这样张扬表达自我。

放眼全球消费大势，中国新消费品牌不再只是埋头苦干做配件，而是学会了用IP打造社交话题，让文化创意和市场效应一起开花。

服贸会本来是“数智领航，服贸焕新”这种高大上主题，但泡泡玛特用一场“可爱攻势”打破传统，让更多人重新审视潮流文化的深度。

从装置艺术到甜品、从毛绒玩偶到非遗技艺，泡泡玛特这次明显是有备而来，把积累的创意火力通通亮相，试图用IP把现场气氛彻底调动起来。

你说这算不算一种营销革命？一个本该严肃展会，被玩偶、饼干和冰淇淋彻底“霸屏”，这背后的答案，几乎超乎想象。

有人调侃，“你觉得潮玩只是小孩子的玩具，其实是成年人最后的温柔。”这话一点不假。

这种现象，能不能只归咎于品牌号召力？

其实，大众打卡互动的现象，说明了新消费时代的“体验经济”才是王道。

人们不只为了物品本身买单，更多是为“情绪价值”和“社交符号”加分。

拿着星星人冰淇淋拍照，和LABUBU合影上传，大家都在无形中融入了“潮流圈”。

厂商也不傻，每一次产品设计都是在制造新的社交场景。

IP不是冷冰冰的名词，而是具备温度和“认同感”的文化符号。

服贸会本来就是多元博弈的场所，你有科技我有潮流，泡泡玛特一招“可爱流量”，把观众的心牢牢攥住。

数据不骗人，营收暴涨，扩展全球，泡泡玛特用行动证明，IP经济已经成了新消费“主力军”。

品牌不再只是卖产品，而是在和用户玩“长期恋爱”。

现场那些限量甜品排队不断，周边抢购气氛炽热，你能说这只是“销量”吗？

更多的是，大家把泡泡玛特的产品当成年轻潮流的社交标签。

说到这儿，有没有觉得这场大展像是一场“潮流版春晚”？

从大数据到感性体验，从艺术装置到网红甜品，每一环都务必做到“好玩、好看、好买”。

泡泡玛特在朝阳展区搭的国风美学空间，也显示出品牌对“文化认同”的野心。

就连IP和非遗元素结合，你说是不是要冲着“国潮”这条路走到底？

华丽转身背后当然有风险，潮流文化能不能长红，还得看后续创新。

但这一次服贸会，泡泡玛特显然交出了一份令人满意的答卷，把整个行业对“潮玩”重新定义拉高到新档次。

小结一下，服贸会的最大亮点不是谁家科技炸裂，也不是哪国大团热闹非凡，而是泡泡玛特借潮玩IP完成了一次“文化入侵”，把潮流、情感、体验三者融为一炉，打造了一场全民狂欢的“可爱经济”。

你说未来展会还会有什么新变数？

只怕下一个爆点，还是得看谁能抓住人心，点燃大众的“社交火花”。

说到这，朋友们是不是也有自己的潮玩故事？

有没有哪个IP让你瞬间心动，或者是现场买过什么“隐藏爆款”？

大家说起来，谁才是你心里的潮流之王？来评论区走一波，引发讨论，让可爱和潮流席卷整个展会吧！

本报道以促进社会进步为目标，如发现内容存在不当之处，欢迎批评指正，我们将严肃对待。

来源：小赵下厨房