摘要：十年“流量输血”史从蜜月到分手2014年腾讯战略投资京东时，微信九宫格给京东的入口堪称“黄金广告位”——据晚点LatePost数据2018年京东超1/4新用户来自微信。这种“腾讯导流、京东变现”的模式，曾创造双赢，京东和腾讯各有不同的收益，其中京东获益，202

9月30日起，微信将彻底关闭“发现-购物”京东入口。这场持续10年的“流量联姻”终结，预示互联网巨头合作模式迎来拐点。

十年“流量输血”史从蜜月到分手2014年腾讯战略投资京东时，微信九宫格给京东的入口堪称“黄金广告位”——据晚点LatePost数据2018年京东超1/4新用户来自微信。这种“腾讯导流、京东变现”的模式，曾创造双赢，京东和腾讯各有不同的收益，其中京东获益，2021年财报显示，微信入口年贡献GMV超3000亿。而腾讯也获益，得到了京东5%股权及2.2亿美元现金对价 。

变化也悄然发生2023年微信“购物”入口悄然变成小程序，如今彻底关闭，如同撤走商业大厦的承重柱。

流量依赖症之痛：京东的“断奶”考验。失去一级入口后，京东面临三重挑战：用户增长放缓：QuestMobile数据显示，2023年Q2京东APP月活增速已降至3.2%，拼多多同期为18% 。

下沉市场困局：京喜业务收缩后，微信社群裂变玩法难以复制 。内容化短板：对比抖音电商350%的GMV增速，京东直播始终不温不火 。

反观拼多多靠微信砍一刀崛起，但2020年后已降低微信依赖至15%。京东CFO许冉曾言：“要像造芯片一样做自有流量”，如今正是大考时刻。

微信电商“去中心化”的暗战的小程序生态的阳谋。由此可见腾讯的举动绝非偶然，背后是张小龙“连接一切”哲学的延续，扶持中小商家，2023年小程序电商GMV破3万亿，同比增长47% ，视频号崛起内测“小店”功能，闭环交易无需跳转搜索入口升级，微信搜一搜可直接触发商品页 “这就像拆除大型商超，改建创意市集。”互联网分析师李成东指出，“腾讯要的不是几个头部盟友，而是百万商户的生态帝国。”

互联网进入“自力更生”时代，这场分手折射出行业深层变革。京东需证明没有微信输血仍能造血 。腾讯要验证去中心化电商的可行性 。将成为最大变量——他们的手指投票决定最终赢家 。巨头“拆墙”到底是进步还是倒退？

来源：大金小金都是金子