从“朋友式唠嗑”到“抽象狂欢” 大窑饮品创意营销戳中年轻人心坎

摘要：当饮料宣传营销陷入“功能说教”的同质化困境时，大窑饮品跳出传统框架，通过“拟人化拉近距离、态度表达戳中情绪、跨次元融入圈层”的方式，打造出一套让年轻人“愿意看、愿意玩、愿意传”的创意营销体系——无论是小红书上像朋友一样吐槽假期焦虑，还是春节里化身“互联网嘴替”

当饮料宣传营销陷入“功能说教”的同质化困境时，大窑饮品跳出传统框架，通过“拟人化拉近距离、态度表达戳中情绪、跨次元融入圈层”的方式，打造出一套让年轻人“愿意看、愿意玩、愿意传”的创意营销体系——无论是小红书上像朋友一样吐槽假期焦虑，还是春节里化身“互联网嘴替”的态度宣言，亦或是动漫展上的次元互动，都让“大窑饮品”从“饮品品牌”变成年轻人乐于分享的情感符号。

大窑饮品的创意营销，先以“拟人化”打破品牌与用户的距离感。在社交平台运营中，大窑饮品将小红书账号定位为“00后街溜子、E人天花板”，用年轻人的语言体系展开互动：临近收假时，它会和用户一起焦虑“明天上班明天上班，假期只剩1天啦”；遇到趣味评论，会用“你窑xswl”的玩梗回复拉近距离。这种“有喜怒哀乐”的人设，让品牌不再是冰冷的账号，而是能共情的“朋友”。

线下，“大窑哥”IP形象进一步强化拟人化认知——红蓝条纹的经典设计、热情豪迈的性格，不仅出现在品牌广告中，还通过“Aw 动漫游戏嘉年华”“THE BOX新年快闪”等活动与消费者面对面，或是主动合影、或是打卡送礼，让“大窑饮品”的形象变得鲜活有温度，摆脱“硬广感”。

春节期间的“态度宣言”营销，则让大窑饮品成为年轻人的“情绪嘴替”。2025年新春，大窑饮品先以三张像素风预告海报预热：“和谁欢聚更HIGH，@所有人请作答”点燃节日氛围，“和谁CP感拉满，磕学家请作答”绑定美食场景，“和谁并肩更疯感，游戏王者请作答”戳中松弛需求。

随后释出的【态度宣言】系列视频，更是把抽象文化与情绪价值拉满：AI大使带着大窑嘉宾、橙诺、荔爱、冰畅花式出镜，“有汽就出，疯感十足，横扫班味”回应职场焦虑，“随意百搭，吃货最大，美食就YAO配大窑”契合饮食需求，“贪吃无罪，快乐满杯，搭子越多汽氛越足”唤醒欢聚渴望。视频里的网络热梗与魔性节奏，让年轻人直呼“是大窑，我们有救了”，不少用户主动在社交平台分享，让话题热度自然发酵——这种“不说教、只共鸣”的创意，精准踩中了年轻人“用态度对抗焦虑”的心理。