摘要：以帝都为例，93后的短短一两周，就有好几场或大或小的活动，涉及中欧、华夏、易方达、建信基金等。

经历了漫长的夏天，公募基金的线下活动再次多了起来。

以帝都为例，93后的短短一两周，就有好几场或大或小的活动，涉及中欧、华夏、易方达、建信基金等。

多日不见的北京地铁，也再次有了公募基金的影子，比如复兴门换乘站的中欧长廊，宣武门地铁的20年司庆主题的建信基金。

还有，这两天在石景山举办的服贸会上，有两家银行系基金的展台：工银瑞信、建信基金。

去年这个时候，924前夜，偌大的金融类展厅，只有工银瑞信一家。

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某一天，做客《苦中找乐》播客的间隙，我在紧邻金融街的西单图书大厦，找到了基金&期货书架，竟然看到了几十本基金投资相关的图书。

公募厂牌系列：
1、华夏基金：《这样做，买对ETF》（中信出版集团，2024年）
2、景顺长城：《认识基金经理的投资风格》（机械工业出版社，2024年）
3、创金合信：《基金投资从入门到精通》（机械工业出版社，2024年）
4、中欧基金：《长期的基石》（中国财政经济出版社，2022年）
5、安信基金：《基金投资信札》（海天出版社，2022年）
6、天弘基金：《指数基金投资至简》（中信出版社，2019年）
7、创金合信：《跟着基金经理学投资》（机械工业出版社，2022年）

基金大V系列：
1、银行螺丝钉：《主动基金投资指南》（中信出版集团）
2、北洛的师门：《基金作战笔记》（中信出版集团）
3、拾个点：《指数基金定投》（中国工信出集团、人民邮电出版社）
4、二师父：《指数基金定投》（中国工信出集团、人民邮电出版社）
5、祁和忠：《基金滚雪球》（清华大学出版社）
6、威尼斯摆渡人：《每天五分钟，基金投资好简单》（海天出版社）
7、懒人养基：《基金投资全攻略：养只基金下金蛋》（电子工业出版社）

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公募高质量发展下，公募基金的营销和宣传的方向，也不同于上一轮牛市，淡化明星基金经理，更强调投研体系，淡化主动权益基金，强化被动指数基金。

在曝光的渠道上，也发生了很大的变化，从信披媒体一统天下，到门户网站、公众号、视频号、小红书等全面开花。

从传播介质看，从图文专访，到电报、短视频、视频直播、播客等。

不过，在争夺眼球和注意力方面，“图书”这一最笨重的载体，就像是一个少人关注的“微战场”，寂寞地盛开，只吸引兴趣相投的人驻足。

来源：凌叔讲故事