摘要：咱都知道，娃哈哈可是陪伴了好几代人的童年。从甜甜的AD钙奶，到能当饭吃的营养快线，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，更是深入人心。这四十年来，娃哈哈凭借这些经典产品，稳稳扎根在大家的生活里，成了国民品牌的代表。

最近，娃哈哈要改名“娃小宗”的消息，在网上炸了锅。大家议论纷纷，不少人担心，宗馥莉这么一改，会不会把娃哈哈这个老牌国民企业推向万劫不复的境地？

咱都知道，娃哈哈可是陪伴了好几代人的童年。从甜甜的AD钙奶，到能当饭吃的营养快线，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，更是深入人心。这四十年来，娃哈哈凭借这些经典产品，稳稳扎根在大家的生活里，成了国民品牌的代表。

可如今，宗馥莉突然宣布要启用新品牌“娃小宗”，这背后原因挺复杂。娃哈哈集团股权分散，宗馥莉持股29.4%，大股东是杭州上城区文商旅集团，还有职工持股会掺和其中 。

“娃哈哈”商标归集团所有，使用需全体股东一致同意，现在各方利益难协调，商标使用存在法律风险，宗馥莉无奈才出此下策。

消息一出，网友们的反应可激烈了。有人开玩笑说，还不如改成“宗小娃”或者“宗哈哈”，当然这只是笑谈。

但也有不少人理性分析，觉得宗馥莉这么着急改革，把重心放在新品牌上，可能会让娃哈哈陷入危机。毕竟“娃哈哈”三个字承载的品牌价值，可不是一朝一夕能建立起来的，新品牌“娃小宗”能被市场接受吗？这得打个大大的问号。

从市场角度看，现在饮料行业竞争激烈，元气森林、农夫山泉等品牌势头正猛，娃哈哈原本就面临挑战。这时候放弃成熟品牌，另起炉灶，风险着实不小。

老客户认不认新品牌？新客户会不会买单？这些都是宗馥莉要面对的难题。而且，更换品牌意味着要投入大量资金做市场推广，重新搭建销售渠道，稍有不慎，就可能血本无归。

从情感角度来说，“娃哈哈”对很多人来说，是童年回忆，是一种情怀。突然改名，大家在情感上很难接受。就像有网友说的，“喝了这么多年娃哈哈，一下子变成娃小宗，感觉怪怪的”。这种情感上的抵触，也可能影响新品牌的推广。

当然，宗馥莉也不是没有自己的考量。她可能想通过新品牌，让娃哈哈摆脱老气的形象，吸引年轻消费者，实现品牌年轻化。但在解决商标问题、平衡各方利益之前，贸然推出新品牌，步子是不是迈得太大了？

宗馥莉把“娃哈哈”改成“娃小宗”这步棋，走得确实大胆。未来娃哈哈是能在她手里实现转型，重铸辉煌，还是真如一些人担心的那样，被带入深渊？咱们只能拭目以待。但无论如何，都希望这个陪伴我们多年的品牌，能有个好的发展。

来源：博学多才的京苗苗