摘要：三年前，是贵的羽绒服火了。很多人认为，越贵的羽绒服，肯定越好，鹅绒量肯定充足，最关键是品牌调性要求高。不少中产认为，一年到头至少买一件贵的羽绒服，而不一定是好的，那时候，大家更多认为，越贵越好、越贵越有面子。

今年的羽绒服很火，但大家有没有发现，市场彻底变了？

三年前，是贵的羽绒服火了。很多人认为，越贵的羽绒服，肯定越好，鹅绒量肯定充足，最关键是品牌调性要求高。不少中产认为，一年到头至少买一件贵的羽绒服，而不一定是好的，那时候，大家更多认为，越贵越好、越贵越有面子。

去年，极致低价的羽绒服火了，不少人突然不再追求品质，只要便宜就好，甚至99块的羽绒服登上热搜。但后来发现了，并不耐用，也不耐穿，最可怕的是，发现在写的鹅绒，有些是鸭绒，甚至还有化工材料。

今年又变了，大家不再追求大幅溢价，也不追求纯粹便宜，而是追求品质低价。也就是说，大家买羽绒服，开始同时追求品牌品质和价格。既要好品牌好品质，又要低价格。数据也能佐证，今年羽绒服整体单价出现下滑。

数据显示，现在超50%的人，开始选择500到1500的羽绒服。线下的奥特莱斯，不少品牌羽绒服被买爆，12月以来，线上特卖平台唯品会羽绒服迎来显著增长，尤其是年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，波司登、雪中飞、鸭鸭等国产都很猛。有网友感叹，他们不要最便宜的羽绒服，但要最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌羽绒服。

所以，市场风向彻底变了，一个羽绒服折射出了新的消费观念，越来越多的人开始放弃纯粹低价，尤其是在这些大件服饰上，开始既追求品质品牌又追求性价比。这是羽绒服市场不容忽视的变化，也是羽绒服企业新的挑战！

来源：时尚大君