摘要：我今年已经写过好几篇关于发疯工牌梗的文章了。打工人把自己的姓氏和职场经历联系起来，通过爆改工牌，让无处可说的怨气以一种玩梗的形式宣泄出来，成为有效的情绪出口。

打工人的2024年度关键词：

发疯工牌。

2024年，如果盘点打工人的年度关键词，那么一定有「发疯工牌」。

我今年已经写过好几篇关于发疯工牌梗的文章了。打工人把自己的姓氏和职场经历联系起来，通过爆改工牌，让无处可说的怨气以一种玩梗的形式宣泄出来，成为有效的情绪出口。

让我没想到的是，发疯工牌竟然还能玩出新花样。东阿阿胶复方阿胶浆直接把发疯工牌拍成了一支很有趣的TVC，每一秒都在爆梗。

画面一开始，代入感就拉满了。披着毛毯，缩在工位上的打工人们，像是熬了三天三夜没睡觉，哈欠打个不停。这个镜头精准地捕捉到了打工人充满“命缩力”的时刻，完全演出我真实的工作状态和精神状态。突然画风一转，工位上贴着的熊猫头表情包，竟然“活”过来了。

这个熊猫头表情包元素用得很妙，大家爱用的表情包更新换代很快，只有熊猫头是经久不衰的存在。

熊猫头甚至还“嘲讽”了打工人，“终于可以为自己耍一次大牌了——工牌的牌。”

工牌上的这位无力吐“曹”女士的经历，让我深深共情了。试问哪一个打工人没有经历过「你问老板a or b？老板回答or」的经典场面呢？然而，身为打工人的我们，依然要维持职业假笑：“好的，收到。” 但是实际上内心的白眼已经翻上天了。

打工人的情绪稳定？都是憋出来的！

还有这位上班上到半“叶”女士，也是我们打工人的真实写照。打工人的至暗时刻之一，就是到了下班的点，刚准备美美收拾好东西回家，结果不是甲方发来了修改意见，就是领导说有个会要开。最后只好认命打开电脑，看着桌面上【蛇年CNY方案V 73】。

早睡早起？对于打工人来说，那是不可能的。

真的好xu女士也太真实了，有的人看段子，有的人照镜子。上班=久坐+长时间面对电脑屏幕+饮食不规律+熬夜+和甲方生气，真的很难不虚弱，让打工人长期都处于一种低电量模式。

别人上了一年班，拿了年终奖；我上班一年，对气血不足有话讲。

还有加班真的好秃冉先生，也让我感同身受。工龄三年，却有十年工作经验。看着镜子里的我，发际线一步步后退，原来这就是“聪明绝顶”吗？

变秃了，但也并没有变强。

大脑缺杨先生、薪尽自然梁女士、每天都在硬成同学……每一个都真实得让打工人破防。

复方阿胶浆给我们这些被工作折磨得精疲力尽的打工人，起了一个名字——「打工虚人」。这个词精准地描述了我们大多数人的现状：虚，既是一种精神上的空虚，也是身体上的虚弱。这种虚也会导致工作效率降低，进一步发展成打工虚人。

那怎么把工作上受的窝囊气都丢在2024年？在2025年成为身体的主人呢？

复方阿胶浆给了我们一个答案。复方阿胶浆作为一款补充气血的产品，直接打破传统，化身成为我们打工人的补给站，致力于解决打工人的体虚烦恼。

「无力吐曹女士」 ，变成「超有力吐曹女士」；「加班真的好秃冉先生」 ，变成「加班真的冉得管先生」......延续了发疯工牌梗，但直接从气虚不足的“疯”感，摇身一变，成为气血拉满的“疯”感，上班都变得更有劲了。

真的不xu女士，这一次，将气血澎湃，拿回属于她的一切。这个画风的变化，视觉上的反差感也太强了，害我莫名其妙地笑了一下。

我万万没想到工牌梗还能这么玩。通过这种巧妙地改编，把我们已经熟悉的工牌梗再次升华，有一种反转效果，赋予传播更强的生命力。

最后复方阿胶浆祝福所有打工人，“2025年不做打工虚人”，再累也不要忘了给自己“补给”。

我觉得这个TVC最巧妙的一点就是，复方阿胶浆敏锐洞察了打工人群体的状态——长期的职场压力、精神状态和身体的亚健康，通过“打工虚人”这个概念，将产品功效和打工人的实际需求紧密联系在一起。精准传达了复方阿胶浆的核心功效：补气血，帮助打工者从虚弱的状态中恢复过来，重新焕发活力。是解决“打工虚人”困境的答案。强化了品牌与消费者的情感联结。

复方阿胶浆，

多渠道触达。

复方阿胶浆还将「不做打工虚人」搬到了地铁站，这一打工人群体密度很高的线下场景，精准触达目标人群。

在早高峰或是晚高峰的地铁站，满脸疲惫的打工人看到了这一组物料，一下就能感受到情感上的共鸣：是时候摆脱打工虚人的状态，给自己补补气血了，于是就能自然而然地种草了产品。

我刷到很多打工人都被戳中了，去地铁站打卡。

而且我细心地发现，这组海报竟然在不同城市的投放还有不同的彩蛋。

比如在重庆，祝福的文案就变成了「每个值得纪念的日子，都有精力隆重庆祝」。这融合了地域文化和产品功能的文案，增强了代入感，更有情感共鸣。

杭州地铁的海报还把城市地标雷峰塔融进来了，「一口气登上雷峰塔不带喘的」，我的脑子里已经有画面了。

吃西湖醋鱼也有胃口？啊？好小众的文字。这个我是真有点心动了。

深圳的地铁海报文案也很有梗。I❤️sz，原来是我爱睡着的意思～

「接」是2024年的年度弹幕，是大家对未来的一种期望。所以这波文案围绕着「接」展开，也很懂打工人想看什么，让「不做打工虚人」这个话题持续升温。

复方阿胶浆把周边做得也非常有趣，礼盒里面有：胶带和工牌。「2025给自己一个好“胶”代」，这谐音梗无疑增加了这波营销活动的社交话题性。

复方阿胶浆，

补充打工人气血。

复方阿胶浆这一波活动，能够从一众跨年营销中脱颖而出，是一次兼具转化和职场关怀的营销。

复方阿胶浆此次营销活动精准锁定“打工人”这一核心目标群体，并以“打工虚人”这一很有洞察力的概念作为传播核心，与时下职场情绪同频。成功将产品与打工人日常的疲惫感和健康需求建立深度关联，让打工人成为品牌的“代言人”，为产品赋予了更多情感价值和使用场景。

突破了OTC的传统定位，使产品变成了满足打工人日常需求的必备品，拉近与年轻消费者的距离，打造品牌“打工人健康伴侣”的角色。将健康诉求融入职场文化，让年轻消费者重新认识复方阿胶浆。

情感营销的核心在于“共鸣”，复方阿胶浆以打工人的年度回忆——工牌梗，作为情感载体，用关怀和幽默作为创意切入点，与打工人群体形成深度共鸣。这种贴合打工人社交语境的传播方式，不仅传递出复方阿胶浆能够为我们打工虚人补充气血，是治愈我们的一剂良药；也在传达一种价值观——复方阿胶浆关心每一个打工人的身心健康，为他们提供能够解决职场问题的方案。赋予产品更深层次的文化意义，进一步夯实了复方阿胶浆在年轻职场群体中的认知度和信赖感。

复方阿胶浆以跨年作为切入点，精准抓住打工人群体在这一时间节点的心理动线——反思过去一年以及展望新的一年，将品牌与节日气氛深度绑定，成功实现传播声量的最大化。复方阿胶浆通过“打工虚人”这个概念，与打工人「年度总结」的情绪场景无缝契合；同时，复方阿胶浆能够帮助打工人“做回身体的主人”又巧妙承接了「新年规划」这一心理需求，实现了情感共鸣与深化品牌价值的双重效果。为复方阿胶浆在打工人群体中的渗透力与认知度带来了质的提升。

不得不说，看完复方阿胶浆这一系列营销，本打工虚人已经完全被种草了，这就去下单了～

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来源：姜茶茶一点号