在王府井大街，看到另一重城市叙事

摘要：东方新天地是品味时尚社交圈，王府中環总是带来高端国际的视觉震撼，北京市百货大楼里是北京的风物变迁，银泰in88的沉浸式体验让人流连，相较于小众精品圣地东安市场，北京apm则展现了年轻、时尚。

谈到北京的商业版图，王府井大街的标志性意义不容忽视。700余年的历史沉淀，使其散发出的引力波独特且鲜明，一度吸引了国内外络绎不绝的游客前来打卡。

一砖一瓦承载的历史印记之外，王府井大街也随着城市的更新完成了时代的蜕变。漫步于该区域，你会发现在这里成长起的新兴商业体各具特色。

东方新天地是品味时尚社交圈，王府中環总是带来高端国际的视觉震撼，北京市百货大楼里是北京的风物变迁，银泰in88的沉浸式体验让人流连，相较于小众精品圣地东安市场，北京apm则展现了年轻、时尚。

总体来看，高度密集且多元风格的商业业态，塑造了该片区现代先锋、高品位、年轻化的国际化氛围，但总感觉里头少了些对在地文化的深刻理解。这样的课题，也为后来的入局者留下了想象的空间。北京王府井喜悦，正是我们此次在该区域内发现的一抹别样商业亮色。通过更新的场景搭建、品牌引进、内容运营等手法，我们感知到了一股更潮流、更京城、更时尚的北京气质。

关于新国潮新京味主题的商业怎么做，北京王府井喜悦接过棒来。

第一份诚意

在每一层独特的空间里

把抽象的文化具象化，王府井喜悦让国潮、京味拥有了看得见摸得着的实感。正如喜悦的名字一般，走进王府井喜悦，率先收获的愉悦感来自于不同楼层间带来的视觉触动。

整体而言，王府井喜悦选择的设计要素并不复杂，大多为形状、线条这类基础又不失表现力的元素，再巧妙地将其与色彩以及灯光融合，进而衍生出了一种独特的建筑层叠化设计风格，为消费者打造出了一个沉浸式的体验空间。

一层至四层主打零售业态，采用光影交叉立体、线性元素构建空间，引入补色关系，搭配色彩与线性照明，造就有韵律、高向心性的鲜活场域，营造随性氛围，激发空间活力。

五层则聚焦餐饮及生活配套业态，融合传统与现代，撷取传统颜色、屋檐元素，抽取圆形与四角形立体化天花壁面，调配传统与现代色彩，打造潮流年轻聚集平台。

以往购物中心顶层受层高限制，多开天窗引自然光营造开阔感，而王府井喜悦六层及七层另创新举，用镜面设计分散拓展光线，提升通透性，营造虚实相生效果。

设计效果

改造后实景

地下B1、B2两层的空间设计更是令人瞩目。最不能错过的便是打破了传统国潮单一表现形式的大场景XY头条。结合潮流、文化、体验、社交等多元标签，其将未来感十足的Y3K美学风格与源远流长的中华传统文化巧妙融合，通过炫酷的科技光影效果、复古与现代交织的装饰元素以及充满想象力的空间布局，颠覆了我们对国潮原有的认知边界，展现出了国潮的新一轮无限可能。

而除了大场景，王府井喜悦对场景雕琢的细致，还体现在多处局部设计亮点里。以喜庆中国红为主色调，融入大量寓意吉祥的传统元素，如倒挂的福字、精美的剪纸、灵动的锦鲤等的“好事发生”；仿若时光穿梭机的“时光隧道”里，通道两侧的墙壁上，通过高清投影技术展示着城市的变迁；充斥着金属质感的装饰材料、炫酷霓虹灯以及机械感造型装置的“未来机械”等区域，让人在游逛的过程中，视线不断转换，移步换景，时刻保持着新鲜感与探索欲。

据悉，王府井喜悦的空间设计曾多次获得国内外奖项的认可。与丹青创艺设计共同打造的1-7层空间，便斩获了Interior Design -Shopping Mall国际金奖，与夏谷暑雨合作的XY头条，获得了A‘ Design Award 意大利金奖。

这场全方位、无死角的场景创新，让王府井喜悦连各楼层的卫生间，也一并考虑到了。在打破传统功能的局限设计上，设计团队摒弃了局促、规整的方格间排列模式，紧贴各楼层主题风格，利用有限空间打造出开阔、灵动的布局，为卫生间带来了全新的面貌，这一功能性场所也一跃成为了处处皆可打卡的网红服务空间。

一层层逛下来，我们总能在宏观空间里把握潮的氛围，又能在细微处感受潮的悸动。每一层独特的主题和设计风格，让人游逛其中并不感觉单调，时刻激发着想要立马去逛下一个空间的探索欲。

这种让人不断寻找眼前一亮惊喜的乐趣，不正是当下商业发展所致力的追求——抛弃那种单纯以商品交易为核心、忽视消费者内心感受的陈旧思维，转而精心创造别具一格的体验感并打动消费者，在精神层面实现深度滋养，进而建立情感链接获得更多的忠实拥趸。

还有值得一提的巧妙之处，王府井喜悦每一层的呈现虽看似各异，却最终又在新国潮的大话题下，实现了整体风格的高度统一，这是一种有效的创意多元。

一种超越买卖关系的

深厚情感的蔓延

近年来，青年一代开始重新审视文化根源，寻求文化自信。个性化、多元化的消费倾向，让以“90后”“00后”为主体的新生代消费群体更加乐于尝试新鲜事物，并将买“国潮”、晒“国货”作为了新的时尚。

与此同时，主理人的概念也在不断破圈。主理人研究院发起人吴振中便曾预测，未来十年至少会诞生100个营收过亿的主理人品牌。在零售、餐饮消费、娱乐等泛商业领域，主理人品牌的“能见度”已越来越高。

我们也看到不少国潮品牌、主理人品牌等开始将门店开进购物中心。王府井喜悦在做的，是造一场关于品牌与消费者之间心与心紧密相连、情与情深度交融的盛大聚会。

一口气签约了INNERSECT、晴松超市、WALLROOM、白噪音、CRYING CENTER、止痒商店等160余个品牌，涵盖71家北京首店，绝大多数为国潮名店及网红人气品牌。简单的数字背后，是王府井喜悦抢跑区域甚至全国潮流新趋势、培育新兴品牌力量的果敢决心。

在餐饮方面，王府井喜悦实现了旅游客群与本地消费者的两手抓。针对王府井大街占比近50%的庞大旅游客群，王府井喜悦以北京头部餐饮品牌为主要引进对象，结合国际化特色星级大餐，大董、玺源居、北京喜悦炙子烤肉、Latina、泰妃殿、潮选、初色等纷纷入驻。

不少新京味传统网红小吃也以崭新的姿态进入王府井喜悦，方砖厂69号炸酱面、尹三豆汁、小肠陈卤煮、五路爷包子烤鸭......这类承载着老北京数百年饮食文化记忆的小吃代表，将让前来的旅游客群一站式体验传统北京特色美食，深刻感受在地传统美食文化。

另一方面，为了更进一步深度契合青年客群的精神世界，帮助其彰显个性态度，王府井喜悦致力于将自身打造成一个全新的青年文化聚集地。以次元文化为着力点，王府井喜悦形成了以二次元头部品牌GuGuGuGu、北京首店次元GO、次元潮玩IP体验店潮玩星球等为核心的次元文化品牌矩阵。

不停止实践与探索

是商业做内容的基本态度

要想把握商业的脉搏，就要懂得持续与消费者的内心世界产生强烈共鸣，洞察其喜好与需求倾向变化。对于商业体而言，这是一个需要在变动中不断探索的过程。

哪些内容与形式契合未来趋势、深受年轻人钟爱，也总得试过之后才清楚。所以，高频次不间断地推出各类主题创意活动，本身便是一种值得肯定的态度。

王府井喜悦在这方面的探索，是多点并进的。无论是新兴社交模式下衍生出的互动需求，还是新事物催生的美好生活渴望，皆成为了王府井喜悦的创新源泉。

在与王府井喜悦相关负责人的沟通中，我们了解到，他们在把王府井喜悦当做一个社交引力场来打造。就次元文化上，王府井喜悦便持续举办了多场次元主题活动，吸引了大量年轻消费者的关注和参与。在一份全国次元文化商场排名中，北京王府井喜悦遥遥领先，曾一举被评为“2024年度全国十大二次元主题商场”。多次成功的实践经验，让“北京次元文化头部商业项目”的头衔对北京王府井喜悦而言似乎是一种理所当然。

在场内品牌全渠道赋能合作模式上，王府井喜悦每个月都在推陈出新。运用整合营销模式，其先后开展了98%-明星签售发布会活动、OOXOO-品牌新品发布活动、CLUB 100-骑行活动、GuGuGuGu-DIY团扇活动等，获得不错的预期销售提升的同时，还进一步促进了相关社群的建立和粉丝转化。

为了进一步提升营销活动品质，深入挖掘场内品牌内容资源，王府井喜悦还陆续开展了奈雪的茶-七夕限定活动、哈利波特魔法学院开学季活动、WALL ROOM-“弄得挺好”粉丝见面会、次元购-明日方舟、偶像梦幻祭打卡活动等。

在完成与场内品牌深度合作的过程中，王府井喜悦也积极开拓场外内容，比如积极引进顶流IP，加持商场定位，再配合线上话题，引发消费者自主发声形成爆点，进而强势引流到店完成销售转化。比如在今年的暑期档，王府井喜悦便落地了哈利波特IP主题快闪店，充分在线上带动话题性。仅在小红书上，#喜悦哈利波特的帖子便超过2493篇，总计点赞10W+，不少到京游客也纷纷前来拍照打卡。