摘要：对于那些提供低频次、高客单价服务且拥有较长决策周期的本地商家来说，如何有效利用网络资源，实现从线上获取潜在客户到线下完成服务核销的线索链路优化，成为了提升业务表现的关键挑战。

对于那些提供低频次、高客单价服务且拥有较长决策周期的本地商家来说，如何有效利用网络资源，实现从线上获取潜在客户到线下完成服务核销的线索链路优化，成为了提升业务表现的关键挑战。

在流量竞争日益激烈的今天，传统的营销方式已难以满足需求。往年，腾讯广告通过一系列创新举措，不仅解决了流量变现效率和线索质量的问题，更为本地商家带来了前所未有的增效途径。

01互动营销革新：开启高效获客新时代

为了应对市场变化并满足商家对投放效率与线索质量的需求，腾讯广告推出了基于企微（企业微信）和微信客服的全新互动营销解决方案。这套方案旨在通过优化用户咨询路径，显著提高商家的获客效率。

具体而言，它引入了问答组件来激发用户的咨询兴趣，并简化了从咨询到留资的流程，从而降低了成本并提高了转化率。此外，自动会话功能的应用使得筛选目标用户变得更加智能和精准，确保最终获得的是具有真实购买意图的有效线索，整体线索有效率提升了80%。

02数据驱动决策：深化链路洞察助力后端转化

腾讯广告特别重视链路数据的引入和建设工作。通过构建详细的链路数据洞察方案，腾讯广告能够更加精准地描绘出消费者的决策路径，进而使模型预测更加贴近实际商业场景。

这不仅有助于解决预估不准导致的不起量或超成本问题，还能显著增强模型预测的稳定性和准确性。例如，在某商务服务类案例中，经由深度辅助优化后的模型使得条均消耗增加了8倍，而成本偏差则从8.3%大幅降至2.1%，充分展示了数据力量所带来的巨大价值。

03创意策略转型：塑造独特广告体验

腾讯广告3.0系统强调创意的独特性、新颖性和贴近性，力求为用户提供更好的广告体验。为此，腾讯广告在素材创作方面进行了大胆尝试，如开发更符合本地生活的原生化流量形态、行业特色创意组件以及情景化的AIGC应用等。

特别是针对不同行业的特点定制了专属数字人形象，如维修工人、律师等行业角色，甚至根据不同地区的文化差异调整视频口播音色，以方言形式拉近与当地受众的距离。这些努力最终带来了点击率和转化率各提升40%的良好成效。

04技术迭代与资源整合：构建全方位本地线索经营平台

站在新的起点上，腾讯广告将继续推进产品、数据和技术能力的全面升级，致力于打造一个集线索获取、管理和经营于一体的综合性服务平台。

一方面，腾讯广告将加强直播内容、搜索入口及信息流广告等多种流量场景之间的协同效应；另一方面，则积极探索AI技术在整个营销链条中的广泛应用，包括但不限于智能客服、自动化内容生成以及AI数字人的部署。意在帮助本地商家更好地适应快速变化的市场环境，同时最大程度地挖掘潜在商机。

结语

综上所述，腾讯广告通过对互动营销、数据运用、创意策略以及技术创新等多个方面的深入探索，成功为本地商家开辟了一条通往高效营销的新道路。在这个过程中，腾讯广告不仅实现了自身的技术突破和服务升级，更重要的是为广大合作伙伴提供了强有力的支持和发展机遇。

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来源：厚拓奋斗版